摘要：2025年国庆中秋连休八天，电影市场才卖了十六亿，比前两年还低，是五年里最差的一回，四部大片一块儿砸了，谁也没能带起气氛，观众不买账，影院就改排片，没人再管它是不是大牌了。

2025年国庆中秋连休八天，电影市场才卖了十六亿，比前两年还低，是五年里最差的一回，四部大片一块儿砸了，谁也没能带起气氛，观众不买账，影院就改排片，没人再管它是不是大牌了。

《志愿军3》花了十五个亿，宣传到处都是，跑了二十个城市，还在央视晚会上露了面，首周票房刚过四亿，第二周就跌得厉害，观众说战争场面像摆拍，人物没劲儿，节奏拖得人犯困，陈凯歌这次名声跌得狠，总票房怕是连成本的一半都够不着。

《刺杀小说家2》特效看着是挺花，邓超带伤跑路演，可看完没人记得住谁是谁，前半段人容易走神，后半段光盯着他耍帅，上映六天才卖两个多亿，连上一部的三分之一都赶不上，营销花的钱比电影本身还多，最后啥也没捞着。

《浪浪人生》请了黄渤和韩寒，宣传花了两个亿，笑点老套，看得人直发愣，剧情东拼西凑，没个来由，全靠炒作撑着，六天票房才一亿七千二百万，观众早就腻了，这种套路没人买账了。

《风林火山》古天乐自己掏了一亿两千万还原香港老街，街景确实逼真，可故事太单薄，看着是好看，但就是提不起劲，五天票房不到六千万，最后怕是连一亿都破不了，有人直接说，布景再怎么讲究，也救不回一个烂剧本。

现在电影院排片不看导演多厉害，只看哪部片子卖得动，《志愿军3》排片从百分之二十三降到百分之十一，这就是市场真正在选，好多电影营销花的钱比拍片还多，预告片闹哄哄的，正片却没人看，观众不是傻子了，明星、情怀、特效这些老套路，骗不了人了。

微博上有个话题叫#国庆档谁最骗人#，阅读量超过五亿，评论区全是真话，没人再拿情怀当借口，2023年《长空之王》一部就卖了十亿，今年这四部加起来都赶不上它，不是运气差，是片子没跟上大家的期待。

同期有两部片子，没怎么宣传，却慢慢火了，《好东西》和《沙丘2》都不是国庆档的主打，靠观众口口相传，票房一点一点涨起来，这说明大家更在意故事是不是真有意思，而不是铺天盖地的广告，国家电影局七月刚出规定，营销费用不能超过总投资的三成，这次的冷淡，可能就是政策和市场一起起的作用。

观众不是不懂，只是不想再被糊弄，以前靠明星、靠场面、靠情怀就能赚到钱，现在大家更愿意为好故事掏钱，片子小点没关系，节奏慢点也行，只要真心实意就行，市场不会惯着谁，也不会放过敷衍的人。

没有哪个导演能靠着以前的名气撑住现在的片子，观众不欠你票钱，也不欠你鼓掌，他们只愿意把钱花在真值得的地方，这次票房塌了不是运气差，是整个行业该睁眼看看了。

来源：小天带你看电影