摘要：这个数字看着不算差，但跟去年同期的21亿比，一下子少了近3亿；再往回数十年，从2015年到2024年，就算是2016年的15.9亿、2022年的14.99亿，也只是比今年稍低一点。

国庆档的8天假期刚过，电影市场就交出了成绩单，18.35亿票房，5007万观影人次。

这个数字看着不算差，但跟去年同期的21亿比，一下子少了近3亿；再往回数十年，从2015年到2024年，就算是2016年的15.9亿、2022年的14.99亿，也只是比今年稍低一点。

电影市场这些年起起伏伏大家都习惯了，可这次国庆档的冷清，还是给正在恢复的电影行业添了层阴影，为啥会这样？今年国庆档的片子其实挺全的。

想看主旋律战争片，有《志愿军：浴血和平》；想追特效奇幻的，有《刺杀小说家2》；家庭喜剧有《浪浪人生》，动画电影也没缺席，演员和导演阵容里，也有不少熟面孔。

本来想，类型这么全，总能抓住不同观众吧？后来发现不是这么回事，市场缺的不是“选择”，是能让大家都想冲进影院的“爆款”。

以前国庆档火的时候，要么是出一部特别能打的片子，比如2017年的《羞羞的铁拳》，一个片子就拿了13.46亿，还带火了《英伦对决》《追龙》这些同期片。

要么是好几部片子一起发力，像2023年那样，《坚如磐石》《前任4》《志愿军：雄兵出击》都能贡献几亿票房，加起来就有27亿。

可今年呢？连一部5亿以上的片子都没有，新片在网上没话题，观众看完也没多少讨论的欲望，每天的票房还一天比一天低。

如此看来，“啥都有”反而成了短板，没有一个能扛得起市场的“引擎”，更让人在意的是，今年连“黑马”都没出现。

以前总有人担心，头部大片会挤压中小片子的空间，可这次才发现，没了头部片子的带动，整个市场都没了活力。

观众进影院有时候是“跟风”的，要是有一部大家都在聊的片子，就算本来没打算看电影的人，可能也会想去凑个热闹，顺带还能看看其他片子，可今年没有这样的片子。

《志愿军：浴血和平》虽然是档期第一，票房却没到5亿，跟往年的头部片差得远；反倒是已经上映一阵子的《731》，稳稳坐在了第二的位置。

这事儿挺说明问题的，新片的吸引力不够，再看口碑，往年国庆档的片子，就算后期评分降了，档期里至少还能维持一阵热度，今年却不行。

《刺杀小说家2》被吐槽剧情不行，《浪浪人生》没个清晰的主线，就《震耳欲聋》靠檀健次的首秀，有粉丝帮忙宣传，才有了点声响，很显然，这些片子没给观众一个“必须去影院看”的理由。

要说最让人意外的，还是那些被寄予厚望的系列续作，《志愿军》前两部票房不错，第一部12亿，第二部8亿，可第三部却掉了链子。

我觉得问题出在内容上，人物和情感都没超过前作，观众看了觉得跟以前差不多，自然就没兴趣了。

《刺杀小说家》第一部靠奇幻设定拿了10亿多，续集却搞出了“异世界有手机”“穿书”这样莫名其妙的设定，世界观没建好，剧情也没跟上，票房不行是意料之中的。

本来想，是不是系列片本身就不行了？后来发现不是，《流浪地球》系列一部比一部好，《唐人街探案》也能保持自己的风格还不断创新，这些片子就很受欢迎。

好莱坞的漫威也是，虽然今年《美国队长4》没做好，但人家几十年的布局，还有衍生剧、游戏这些配套，能把IP撑起来。

很显然，不是系列片不行，是咱们有些续作只想着“吃IP老本”，没在内容上花心思，这背后其实是整个行业的问题。

现在不少电影项目还是“作坊式”的，没有长期规划，看到哪种类型火了就一拥而上，等观众看腻了，又换个类型。

可系列片需要慢慢养，需要稳定的创作团队和人才，这些咱们现在还缺。

更何况，咱们的电影行业还没找到跟观众好好沟通的方式，不知道观众现在到底想看什么，创作和需求总是对不上。

行业里其实也知道该怎么改，比如给系列片做长远规划，多投入电影工业建设，多关注观众需求，但说起来容易，做起来难，今年国庆档的冷清，不是一次意外，是这些问题的集中爆发。

毫无疑问，电影市场要想真正好起来，不能只靠偶尔的爆款，得把根儿上的问题解决了，要么有能扛旗的“超级头部”，要么有能一起发力的“多强”，更重要的是，得有能持续产出好内容的能力。

不然，下次国庆档，可能还是会遇到同样的问题。

来源：史墟