摘要：2025年国庆黄金周八日（10月1日至8日）长假落下帷幕，电影市场交出了一份略显冷清的答卷。18.35亿元的国庆档票房显然并没达到业内预期，与2021年档期峰值超43亿元相比，下降幅度明显，甚至与去年同期创造的21.05亿元，也有一定差距。

2025年国庆黄金周八日（10月1日至8日）长假落下帷幕，电影市场交出了一份略显冷清的答卷。18.35亿元的国庆档票房显然并没达到业内预期，与2021年档期峰值超43亿元相比，下降幅度明显，甚至与去年同期创造的21.05亿元，也有一定差距。

在假期延长至8天的情况下，今年国庆档日均票房收入反而进一步收缩，市场热度明显回落。从单片表现看，档期内新上映的十余部影片没有一部票房突破5亿元，整体走势偏弱。据灯塔专业版实时数据显示，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》位列国庆档票房前五名。在业内人士看来，今年国庆档票房遇冷，背后有诸多因素。“最主要的因素就是缺乏具有绝对号召力的头部影片，这是今年国庆档的突出问题，没有真正有号召力的大片坐镇，以及影片类型同质化引发的审美疲劳，也是不可忽视的原因。”

头部影片缺失，同质化类型加剧审美疲劳

作为今年国庆档的票房冠军，《志愿军：浴血和平》是该系列三部曲的终章，它也凭借前作积累的口碑和受众，在国庆档假期开启后，连续登顶日票房榜，当前票房已接近5亿。

《志愿军：浴血和平》聚焦抗美援朝第五次战役后至停战协议签署期间的作战历程，呈现“边打边谈”的双线叙事。在战争类型中，该片较为少见地以女性角色为主人公，集结了张子枫、宋佳等演员，诠释和平来之不易的主题。

作为连续三年登陆国庆档的历史战争题材IP，《志愿军》系列此前已积累了一定的观众基础，且第三部豆瓣评分超越前作《志愿军：存亡之战》和《志愿军：雄兵出击》。不过，作为IP续作，《志愿军：浴血和平》还是遭遇了市场表现乏力的挑战，截至记者发稿时，影片累计票房为4.85亿元，猫眼专业版也调低其预测票房为5.93亿元，或将不及前两部票房表现。

与2024年的《志愿军：存亡之战》、2023年的《坚如磐石》《前任4：英年早婚》等往期国庆档头部作品相比，今年票房最高的《志愿军：浴血和平》，不到5亿元的数据并不出彩。在业内看来，制作并不失准的《志愿军：浴血和平》没有在票房成绩上有大的起色，或许与影片类型同质化引发的审美疲劳有关，“《志愿军：浴血和平》虽题材占优，但此前已有《南京照相馆》《东极岛》《731》等多部主旋律大片密集上映，观众对此类型影片产生了一定的审美疲劳。”

另一部IP续作票房表现也不及预期。由路阳执导，邓超、董子健、雷佳音等主演的《刺杀小说家2》延续了前作现实世界与异世界双线交织的奇幻设定。从目前评价来看，部分观众认为该片剧情和文戏较弱，特效和动作表现较好，豆瓣评分降至6.1分。档期内单日票房表现从首日的第二名滑落至第三甚至第四。猫眼专业版预测其票房为4.36亿元，与前作收获的10.35亿元票房有较大差距。

在两部头部新片表现乏力的情况下，9月18日上映的《731》保持着较强的竞争力，依然在竞争激烈的国庆档中杀出重围。该片以侵华日军第七三一部队的细菌战罪行为主线，通过虚构角色与真实事件交织的方式，揭露了该部队在哈尔滨平房区进行活体实验的黑暗历史。截至记者发稿时，《731》累计票房为18.68亿元，猫眼专业版预测其总票房为19.04亿元。

其余国庆档影片的表现也是不温不火，由黄渤、范丞丞等主演的《浪浪人生》虽然口碑平淡，但凭借喜剧类型的吸引力获得了2.41亿元票房；而集结金城武、刘青云、梁家辉等一众知名演员的犯罪片《风林火山》，也被网友吐槽“浪费了一手好牌”，目前票房都还没有突破1亿，与其高昂的制作成本有较大落差；此外，《震耳欲聋》《三国的星空第一部》《毕正明的证明》登影片，虽然口碑并不算差，但无奈票房数字并未看涨，或将在长线放映中取得不错表现。

产业转型蓄力，电影+文旅的融合或将成为市场新热点

尽管票房整体收窄，今年国庆档在内容结构和受众分布上仍呈现出积极变化。

首先是影片类型更为丰富，打破了过往主旋律作品占据主导的格局。今年国庆期间在映的十余部新片涵盖了历史战争、奇幻动作、喜剧家庭、动画、犯罪剧情等多种类型。而且从口碑来看，十余部新上映电影中有四部评分超过7分，整体口碑并未因票房遇冷而失守。

据猫眼专业版实时数据显示，今年国庆档电影不同区域市场表现出明显偏好。除《志愿军：浴血和平》具有全国性受众基础外，其他影片显示出明显的区域偏好：东北地区观众偏爱喜剧《浪浪人生》，华南市场更关注《风林火山》，《731》在四线城市取得35%的票房占比，下沉市场表现突出。

值得一提的是，今年国庆档期间，“电影+”联动消费规模在票房数据基础上叠加升级，成为假期消费增长的重要引擎之一。据央视新闻报道，今年国庆档电影+文旅的融合尤为显著。通过影视IP与城市特色的结合，许多非传统热门旅游点位借助电影热度，实现客流量激增。

比如展现家国情怀的《志愿军：浴血和平》，吸引一批观众走进了取景地江西。位于上饶的影视基地日均客流量增幅超过50%。《浪浪人生》使得福建泉州、晋江梧林成为游客首选，而《刺杀小说家2》则再次带火了电影创作热土重庆。此前中宣部电影局主办的“跟着电影去旅游”推介活动，也在持续将电影取景地纳入到全国旅游线路当中。

虽然2025年国庆档的票房成绩不及预期，但业内也认为，遇冷也是中国电影市场从“高速增长”转向“高质量发展” 的必然趋势。资深影评人飞鱼认为，与当下观众产生情感沟通，在娱乐中提供新的审美体验是好电影的共性特征。“其实今天的观众更需要一种情感上的共鸣，也就是说，观众和电影中人物的情感之间要有某种能引起共情的关系。”行业转型的失落与机遇并存。国庆档作为年度最后一个重要档期，“其表现不仅反映出观众对内容质量要求的提升，也预示电影产业正逐步从依赖票房单一收入，转向构建多元消费生态的发展阶段。当‘电影+文旅’‘电影+衍生周边’等多元消费模式日益成熟，中国电影产业也将寻找到更广阔的价值边界。”

潇湘晨报记者周诗浩

来源：光明网