摘要：刚打开猫眼专业版，2025年国庆档的预售数据就映入眼帘，截至9月29日上午9点，新片点映加预售总票房才7952万元。

刚打开猫眼专业版，2025年国庆档的预售数据就映入眼帘，截至9月29日上午9点，新片点映加预售总票房才7952万元。

去年这时候，国庆档预售早破亿了，今年这成绩实在有点拿不出手。

本来大家对今年国庆档就没抱太高期望，现在看这预售曲线慢悠悠往上爬的样子，心里更没底了。

要知道今年国庆档可不是没优势，中秋和国庆凑一块儿，整整8天长假，比往年还多一天，这时间条件多好啊。

而且影片数量也不少，算上重映的《阿凡达，水之道》，一共13部片子，奇幻、喜剧、警匪各种类型都有，不管你喜欢啥风格，按理说都能找到合心意的。

可观众就是不买账，预售阶段都抱着观望态度，我跟几个影城经理聊过，他们说现在观众可精明了，看不到实打实的好口碑，绝不会轻易买票进场。

这几年国庆档的观影人次和票房一年比一年低，去年好歹还有21.05亿元，今年怕是要跌破20亿元大关了。

照目前这形势，影片想靠预售打开局面基本没戏，只能指望上映后靠口碑逆风翻盘，这大概是今年国庆档唯一的出路了。

中部某省会城市的影城经理周武，最近天天在行业群里吐槽排片难，本来想按往年经验排片，可今年的情况太特殊，后来发现根本行不通。

难排的原因主要有两个，一是今年国庆档影片时长都快赶上“马拉松”了。

除了《猪猪侠，一只老猪的逆袭》，其他新片时长全在120分钟以上，最长的《志愿军，浴血和平》都143分钟了。

希区柯克曾说，电影理想长度该和人类膀胱忍受时间相符。

现在这时长，观众想在影院老老实实看完一部片，还不碰手机，难度真不小。

对影院来说，时长越长，单位时间内能排的场次就越少，赚的钱自然也会受影响，不管从观众体验还是影院收益看，长时长都不是啥好事。

二是没有一部影片能稳坐“头把交椅”，周武说，今年这些片子各有各的优点，但缺点也很明显，没一部能做到让其他影片望尘莫及。

就拿《志愿军，浴血和平》来说，作为国庆档唯一的主旋律电影，跟档期氛围挺搭，前两部在国庆档也收获了超20亿票房，有固定观众群。

可问题是，之前《东极岛》《南京照相馆》《731》等一堆主旋律电影已经上映，观众对这类题材的热情早就被消耗得差不多了。

《刺杀小说家2》是续集，可距离前作已经4年了，观众对前作的记忆早就模糊了。

本来想靠前作2000多万观众带动票房，但后来发现，能有多少人愿意为续集买单，真不好说。

不过这部片也有亮点，辛芷蕾刚拿了威尼斯影后，话题度一下子上来了，时代少年团丁程鑫的加盟也带来了不少流量。

其他影片也各有特色，《震耳欲聋》关注听障人群，题材挺特别，10月4日才上映，可预售势头很猛。

《浪浪人生》是档期里少见的喜剧片，《三国的星空》第一部有易中天加持，《毕正明的证明》主创团队都是新面孔。

《风林火山》吸引了不少影迷，《猪猪侠，一只老猪的逆袭》也有固定受众。

面对这么多各有特点的影片，周武无奈之下只能所有片子都排，他说万一哪个片子成了“黑马”，没排片不就亏大了。

预售情况不好，有些片方就想通过点映提前抢占市场。

现在影院市场也挺尴尬，《731》虽然每天票房占比还很高，但增长速度已经慢下来了，这时候新片点映，说不定能带动整个市场的票房。

9月25日，《浪浪人生》率先在25个城市开启点映，主要集中在二三线城市，点映时间定在9月27日到29日。

这个时间选得挺巧，正好赶上国庆假期前最后一个休息日，片方大概是想让口碑提前发酵，为国庆档排片争取更多优势。

9月27日，《震耳欲聋》也宣布要开启点映，时间是10月2日和3日的14点到22点。

这部片10月4日才正式上映，比其他片子晚，点映能让它提前跟观众见面，多少能改善一下档期上的劣势，可广州某影城经理冷冬对这些点映的效果并不看好。

他说今年暑期档就有不少片子搞点映，有的确实靠点映带动了票房，但有的却因为点映暴露了自身问题，反而影响了后续票房。

而且现在观众对点映口碑的信任度越来越低，以前点映能吊足观众胃口，现在大家都被“炸裂”“泪目”这类夸大的口碑营销坑怕了。

都想等正式上映后，看看普通观众的真实评价再决定要不要买票，观众不着急进场，点映现场就成了粉丝的“主场”。

粉丝多了，口碑的可信度就更低了，很容易形成恶性循环，点映时普通观众来得少，粉丝占比高，口碑不真实，正式上映后片子就可能“见光死”。

冷冬说，这种情况现在越来越常见，他们也没啥好办法，普通观众持观望态度，粉丝在预售中的作用就格外突出。

9月26日《震耳欲聋》开启预售，檀健次粉丝一下子就把这部片推到了预售票房榜第一。

从猫眼专业版的国庆档新片云包场实时人气榜能看出来，檀健次后援会、大粉还有他代言的品牌，都参与了包场。

不光是《震耳欲聋》，《浪浪人生》有范丞丞粉丝包场支持，《毕正明的证明》有王安宇粉丝助力，《志愿军，浴血和平》也有陈飞宇粉丝的支持。

近几年电影市场不太景气，粉丝助力预售的情况越来越多，去年国庆档的《749局》，今年春节档的《射雕英雄传，侠之大者》，都是这样。

影评人连城易脆说，《震耳欲聋》预售领先，一方面能看出檀健次粉丝实力强，另一方面也反映出今年国庆档预售确实冷清，就靠粉丝在撑场面。

冷冬觉得，影院能做的很有限，他更希望创作端能多给年轻导演一些机会。

今年那些让市场眼前一亮的电影，大多是中青年导演拍的，他们的审美更符合现在观众的喜好，能给电影市场注入新活力。

周武则认为，粉丝虽然能在短期内带动票房，但没法支撑电影行业长期发展。

他把观众分成常规盘和路人盘，常规盘观众有固定的观影习惯，可这几年这类观众流失得很严重。

路人盘观众需要特定条件才能被吸引到影院，比如《哪吒2》《731》这类靠口碑、情绪或宣传出圈的片子。

可现在最大的问题是，大家根本不知道怎么才能吸引路人盘观众进场。

今年国庆档预售低迷，说明影院不仅丢了很多常规盘观众，还没能吸引到路人盘观众。

看来就算有了好的时间条件和丰富的影片类型，要是抓不住观众的心，国庆档还是很难摆脱困境。

电影行业想要走出“华山一条路”的局面，还得在“人和”上多下功夫。

来源：壹点料一点号