摘要：截至11月27日，2024年度中国电影总票房突破400亿元大关，《热辣滚烫》《飞驰人生2》分列票房前两位，均以34亿元左右的票房领跑全年。尽管还有一个多月，但今年的电影市场相比去年全年549.15亿元票房仍有差距。近来，“如何让更多人走进影院”的话题引发热议。

转自：天津日报

截至11月27日，2024年度中国电影总票房突破400亿元大关，《热辣滚烫》《飞驰人生2》分列票房前两位，均以34亿元左右的票房领跑全年。尽管还有一个多月，但今年的电影市场相比去年全年549.15亿元票房仍有差距。近来，“如何让更多人走进影院”的话题引发热议。观众的反映中，影片质量提升、短视频分流、假影评影响观众热情等成为影响票房的因素，而从业者也在深刻反思，为电影注入情绪价值、细化观众群体、突出影院属性，使其转化为电影行业的发展机遇。

观众是电影产业发展的永恒坐标

针对今年暑期档和国庆档票房成绩不理想，“没有好看的电影”成为观众的吐槽点。从中可以看出，观众并未冷落电影，而是强调对“好看”电影的渴求，指出了电影市场的不足。对此，中国电影集团公司董事长傅若清表示：“当今是一个全民创作、短视频兴起的时代，我们不缺故事、不缺奇观，各种文娱产品令观众应接不暇，面对这样的竞争格局，以‘精神价值’见长的电影面临挑战。怎样改造创作体系，解决生产速度、成本与质量间的矛盾，形成优质稳定的供应？怎样重塑人才体系，以人才这个核心要素激发创作活力，形成持续风格多元、蓬勃不息的创作力量？怎样调节市场体系，消除巨大投入与短暂档期之间的反差，形成有利于价值实现的良性循环？这一系列问题有待解决。观众是电影产业发展的永恒坐标，寻求作品题材和内容的多元化，让影片更好看，年轻观众便会走进影院，他们的观影热情仍在。”

让作品具有精神和情绪价值

猫眼电影提供的调查数据中，今年国庆档观众平均年龄超过了33岁，《2024中国电影观众变化趋势报告》也显示，女性及“95后”观众成为电影市场观影主力，从一个侧面说明了为何国庆档票房偏低以及目前《好东西》受捧的原因。猫眼娱乐首席执行官郑志昊表示：“各种调查数据都提醒行业，应该更多去吸引年轻观众，吸引未来的消费者和观影人群。对观众来讲，他们的看片方式与以往大不相同，越来越多的短视频、短剧契合他们的生活节奏。因此，观众希望能在影院的2个小时里看到更多的内容，作品需要提供与他们联系紧密的精神价值和情绪价值，细化观影群体，让他们得到更好的观影体验，只有这样才能延续作品的口碑。单位时间内作品带给观众的价值非常重要。”

加强影院属性

短视频的兴起让观众有了更为丰富的选择，他们可以通过手机、电脑等媒介用小屏幕观看作品，而电影作品的影院属性成为留住观众的关键。在影院，让他们获得和刷短视频、短剧不同的增量体验，以及无可替代的视听享受和情节内容，这对电影创作者和宣发部门都提出了更高的要求。万达电影总裁陈祉希表示：“电影院是一代代年轻人安放青春的场所，面对目前的众多挑战，我们要尽力提升观影背后的仪式感。对此，我们做出了一系列尝试——与年轻艺术家合作，将爆米花桶升级为艺术小摆件；利用现代技术将电影海报、偶像照片等以咖啡拉花的形式呈现；开展活动让‘二次元’玩家与电影紧密结合，用具有创意的观影仪式感吸引年轻观众。”

来源：吉棠说电影