摘要：当天，全国多地影院举办“铭记历史”主题观影场，不少观众自发穿着印有“勿忘国耻”字样的服饰到场，社交平台上#带着爷爷去看731# #看完731凌晨三点没睡着#等话题接连登上热搜，形成“情感驱动型观影潮”。

2025年9月，电影《731》在九一八事变纪念日当天上映，以“3天破10亿”的票房速度点燃了暑期档末尾的影市。

然而，猫眼、灯塔等专业平台给出的总票房预测却仅约15亿，与前期的爆发式增长形成强烈反差。

这一“高开低走”的预测引发大量讨论：一部承载历史记忆、上线即引爆话题的影片，为何难以在长线市场延续热度？

一、前期票房爆发：特殊节点与排片红利的“短期狂欢”

《731》上映首日（9月18日）恰逢九一八事变纪念日，历史事件的情感共振成为票房爆发的核心引擎。

当天，全国多地影院举办“铭记历史”主题观影场，不少观众自发穿着印有“勿忘国耻”字样的服饰到场，社交平台上#带着爷爷去看731# #看完731凌晨三点没睡着#等话题接连登上热搜，形成“情感驱动型观影潮”。

这种基于历史记忆的集体情绪，让影片在上线初期就精准触达了核心受众——经历过或熟知那段历史苦难的群体，以及对爱国主义题材有强烈共鸣的年轻观众。

与此同时，影院排片的“倾斜式支持”进一步放大了票房爆发力。

上映首周，《731》的排片占比高达75.3%，远超同期其他影片（如动画电影《星际幻想》排片仅8.7%）。

这种“几乎把所有场次都让给它”的排片策略，相当于为影片打通了票房上升的“绿色通道”。

以北京某影城为例，9月18日当天共排映32场电影，其中28场为《731》，黄金时段（18:00-22:00）更是场场满座，单日单店票房突破12万元，创下该影城历史同期新高。

但这种“节点+排片”的红利具有极强的时效性。

随着纪念日氛围淡去，观众的“使命式观影”需求会快速回落，而排片也必然向其他新片倾斜——这也是为何影片上映第4天，日票房就从峰值的3.2亿跳水至8000万，后续跌幅进一步扩大。

二、预测保守的核心逻辑：题材与口碑的“双重局限性”

（一）题材受众的天然窄化

731部队的历史本身充满沉重与残酷，影片为还原史实，大量呈现了细菌实验、人体摧残等黑暗场景（尽管采用艺术化处理，但仍具备较强的视觉与心理冲击）。

这类题材与大众“走进影院寻求娱乐放松”的核心需求存在天然冲突。

对比同档期的商业片《欢乐特工队》（喜剧动作类型），其受众覆盖家庭、年轻情侣、上班族等多元群体，上映首周票房虽仅4.2亿，但后续日票房跌幅始终控制在20%以内，靠“合家欢”属性实现长线续航。

而《731》的核心受众集中在历史爱好者、中年群体及接受爱国主义教育的青少年，当这部分群体完成“情怀观影”后，新增观众的增长动力显著不足。

某三线城市影城经理透露：“《731》周末上座率能到60%，但工作日下午场经常只有十几个人，很多观众觉得‘太压抑，看完心里堵得慌’，不会推荐给朋友。”

（二）口碑分化的制约效应

影片上映后，豆瓣评分呈现“两极分化”：五星好评多来自对历史真实性的认可（“终于有人敢拍这段历史了”），一星差评则指向“叙事过于碎片化”“情感渲染用力过猛”。这种缺乏“中间地带”的口碑结构，让潜在观众陷入犹豫。

喜欢历史正剧的观众会被差评里的“艺术瑕疵”劝退，而追求娱乐性的观众又会因好评里的“沉重感”却步。

反观口碑驱动型爆款《我和我的祖国》，其七个单元故事覆盖不同历史节点，既有宏大叙事也有微观情感，豆瓣评分7.7分（处于“大众普遍认可”区间），最终收获31.7亿票房。

而《731》的口碑分歧，使其难以像这类影片一样，通过“自来水”的安利实现观众圈层的破圈。

（三）历史战争片的票房天花板参照

从中国影史来看，严肃历史战争题材的票房始终存在隐形天花板。

2009年《南京！南京！》以“南京大屠杀”为背景，最终票房1.68亿；2017年《二十二》（纪录“慰安妇”历史）靠口碑发酵拿下1.7亿票房，已是该题材的票房顶点。

猫眼、灯塔的预测模型会参考这类“同题材标杆”，即便《731》有前期爆发，但模型基于“历史战争片受众规模有限”的规律，会给出相对保守的总票房预期。

三、行业预测的科学性：模型与市场规律的共振

专业平台的票房预测并非“拍脑袋”，而是基于大数据模型+行业经验的综合判断。以猫眼的AI预测系统为例，其核心逻辑包括：

1. 受众画像分析：通过购票数据，系统能精准描绘《731》观众的年龄（30-50岁占比68%）、地域（北方城市占比72%）、观影偏好（历史题材占其观影史的55%）等标签，进而判断后续新增观众的潜力——数据显示，25岁以下观众对该片的购票意愿仅为12%，说明年轻群体的渗透率极低。

2. 排片与竞品动态：国庆档（9月底至10月初）有多部重磅新片上映，影院必然会为这些“更具商业潜力”的影片让渡排片。

预测显示，《731》的排片占比将在国庆档期间从20%跌至5%以下，这直接导致其后续票房增长空间被压缩。

3. 历史周期律参考：系统会调取近五年“节点型影片”的票房走势（如《八佰》上映于抗战胜利纪念日），发现这类影片的票房往往在“节点后7-10天”进入断崖式下跌，且最终总票房通常为“节点周票房”的1.5-2倍。

《731》前3天破10亿，按此规律，总票房预测在15-20亿区间属于合理范围。

四、票房预测背后的冷思考：历史题材的市场困境与破局可能

《731》的票房预测争议，折射出历史题材电影在商业市场的普遍困境：如何在“尊重历史严肃性”与“契合大众娱乐需求”之间找到平衡？

事实上，并非所有历史题材都面临票房桎梏。2023年《志愿军：雄兵出击》通过“青春化叙事+工业化制作”，将抗美援朝历史包装成“热血战争史诗”，最终收获9.4亿票房；

2019年《我和我的祖国》用“平民视角+单元剧结构”，让宏大历史变得可感可亲，票房突破30亿。

这些案例证明，历史题材并非天然“小众”，关键在于找到“历史厚重感”与“大众共情点”的连接方式。

回到《731》，若想突破15亿的预测天花板，后续需要依赖口碑的进一步发酵（如推动“历史老师组织学生观影”“企业包场开展爱国教育”等B端需求），或长尾平台的持续发力（如上线流媒体后引发二次讨论）。

但从当前市场规律与影片属性来看，15亿已是相对贴合行业逻辑的预测结果——它既见证了历史题材的情感爆发力，也揭示了小众题材在商业市场的客观边界。

《731》“3天10亿，总预测15亿”的票房曲线，是历史题材电影在商业时代的一个缩影：

特殊节点能带来短期流量爆发，但题材的受众局限性、口碑的分化，最终会让票房回归市场规律。

对于这类承载历史记忆的影片，票房或许不是唯一的评价维度，但其市场表现的起落，也为创作者探索“历史叙事的大众化表达”提供了现实参照。

如何让沉重的历史不止于“节点性的情感宣泄”，而是真正成为全民愿意反复咀嚼的文化记忆，仍是值得思考的命题。

来源：河鸣经典片段