摘要：不久前，位于绍兴镜湖颐高广场的UME影院宣布歇业，这条消息在本地影迷群体中激起层层涟漪。然而，正当大家惋惜之时，新的经营者出现了，准备在原址重开影院。在越城区的商业版图中，电影院线的布局和发展始终与城市变迁紧密相连，这一戏剧性的转折，从侧面反映了越城影院洗牌正
不久前，位于绍兴镜湖颐高广场的UME影院宣布歇业，这条消息在本地影迷群体中激起层层涟漪。然而，正当大家惋惜之时，新的经营者出现了，准备在原址重开影院。在越城区的商业版图中，电影院线的布局和发展始终与城市变迁紧密相连，这一戏剧性的转折，从侧面反映了越城影院洗牌正在加剧，未来有望为市民带来更好的观影体验。
老牌影院迎来新生，影迷乐了
今年7月，位于镜湖颐高广场四楼的UME影城（曲屯店）发布公告，宣布7月28日正式停止营业。这个消息引发了很多越城影迷的关注。
UME影城于2017年开业，当时是越城设施较为完备、观影体验较好的影院之一。影城占地约4500平方米，共有11个放映厅，近1500个座位，特别是DMAX巨幕影厅，可容纳300多人同时观影。
闭店公告发布后，很多影迷都表示了不舍。一些影迷表示，这家承载了许多市民观影记忆的老牌影城黯然退场，折射出当前影院行业在激烈竞争的背景下，面临的洗牌和挑战。
然而，在UME影城仅仅歇业几天之后，事情发生了转折。8月5日，绍兴嘉盈影城有限公司完成工商注册，地址就在颐高广场四楼，这意味着影院迎来了新的经营者。
前天，记者来到原UME影城探访，和以往的喧闹相比，整个影城区域显得冷冷清清，灯光大多关闭，显得有些昏暗。有现场施工人员向记者透露，该影城确实已经有了新的经营者，目前正在进行调整改造，估计不久后就会重开，“估计未来经营模式会有调整，影院会有更多延伸产业”。
“这家电影院的观影感受一直都很好，希望它能以更新更好的面貌示人。”家住曲屯家园的市民陆祖英说，她经常到该影院看电影，“我记得几年前唐嫣等知名演员还到过该影院，前些天听说关门了，一度很惋惜，好在不久就能重开了。”
票房收入与观影人次显著增长
UME影城从闭店到重生，从一个侧面说明眼下越城的电影院线产业依然有着不小的吸引力。
从年初的《哪吒2》爆火，到暑期档票房再创新高，今年电影市场呈现出一派繁荣景象。据国家电影局统计，2025年暑期档电影票房达到119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》等一批国产优质影片得到影迷好评。其中，《南京照相馆》以28.9亿元的票房成绩独占鳌头，刷新中国影史暑期档历史片票房纪录；《浪浪山小妖怪》则打破中国影史二维动画电影票房纪录，成为暑期档的又一爆款。近期，A股资本市场的影视院线板块也持续上涨，显示出这一行业正迎来黄金发展期。
在全国电影市场的火热浪潮下，越城的电影市场同样生机勃勃，市民观影热情高涨，各大影院排片满满，每逢周末和节假日，售票窗口前常常排起长队。“今年看电影的人明显比往年多了，到了周末黄金时间，影院的热门影片一票难求，像《南京照相馆》，要提前好几天在网上预订，否则根本买不到票。”市民胡先生感叹。
从数据来看，绍兴越城区电影院的票房收入和观影人次都有了显著增长。以越城较为热门的几家影院为例，今年暑期档的票房收入同比增长了15%-20%，观影人次增长了10%-15%。这一增长趋势不仅反映了全国电影市场的大环境向好，也显示出越城电影市场巨大的消费潜力。
见习记者 严培谕 摄
电影市场的繁荣是经济发展和文化消费升级的必然结果。越城区作为绍兴的主城区域，人口密集，消费能力强，电影市场的发展前景十分广阔。接下来一段时间，《731》《志愿军：热血和平》《刺杀小说家2》等热门电影将相继上映，有望进一步点燃国庆档电影市场。“随着更多优质影片的推出和影院设施的不断完善，越城区电影市场有望继续保持增长态势。”有业内人士分析，未来一段时间，越城票房市场总量有望进一步走高，从更长远看，国产电影的质量和人气都处于上升期，这也是很多人看好未来越城电影市场的重要原因。
老牌影院和新贵影院各显神通
在全市各家影院暑期档的票房排名中，越城影院表现亮眼，其中卢米埃IMAX影城、寰映影城、星光嘉映影城3家入围全市影院票房前十榜单，而其对应的金帝银泰城、大悦城、龙湖天街都是目前越城人气靠前的商业综合体。由此可见，和商业体捆绑的电影行业是否兴旺，与商业体的流量息息相关。
近年来，随着越城更多商业体的出现，高档影院也应运而生，使得电影市场的竞争愈发激烈。去年绍兴天地、龙湖天街等大型商业综合体的相继亮相，越城的商业版图不断扩张，电影院的数量也随之增加。如今，越城已经拥有10多家商业体，每个商业体几乎都配备了现代化影院。
在这场激烈的竞争中，老牌影院和新贵影院各显神通。老牌影院凭借多年积累的品牌知名度和稳定的客户群体，在市场中占据着一定的份额。卢米埃影城近几年影院多次升级放映设备，座椅也将升级至其他新晋影院的水平。开业10年间，卢米埃一直保持越城区影院的票房冠军。
越城第一家五星级影院鲁迅电影城于去年进行了全新改造，由单纯的影院升级为商业综合体，一层书店改为餐饮区，二层也有餐饮门店，三四层维持影院放映，以此弥补配套业态的缺失。
当然，新贵影院也不甘示弱，它们凭借先进的放映设备、舒适的观影环境和新颖的营销策略，迅速吸引了大量观众。像绍兴天地内的影院，以其独特的“街区+mall”商业形态，为观众带来了全新的观影体验。
差异化的创新竞争成为各家影院争夺客流的杀手锏。龙湖天街的星光嘉映影城推出“躺着看”电影，受到年轻人追捧。如电影《一闪一闪亮星星》，越城多家影院用造雪机让影院内飘满雪花，“下雪场面”火遍全城。此外，一些影院还注重文化氛围的营造，举办电影主题活动、影迷见面会、演唱会等，增强与观众的互动和黏性。“影院内有专业音响和投影设备，听演唱会氛围更好，这也是抓住粉丝经济的重要手段。”鲁迅电影城负责人说，影院未来的趋势是个性化与定制化，因此需要重新定义传统的单一放映功能。
采访中，有影迷建议，对标一些大城市的影院，越城的影院还有不少文章可做。比如，明年是世界杯年，影院可以通过高清大屏直播足球赛以吸引球迷夜间和上午观看；随着科技不断发展，虚拟现实等技术有望应用到电影放映中，为观众带来更加沉浸式的观影体验；线上线下融合的模式也可能成为趋势，观众可以通过线上平台提前预订座位、购买周边产品，甚至参与电影的互动创作。
“现在越城的影院很多，竞争确实很激烈，观众选择的余地很大，这也促使各家影院不断提升服务质量和观影体验，以留住观众。”市民陈颖说，竞争之下，票价更加合理，观影体验也越来越好，最终受益的还是观众。（来源：绍兴日报）
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