摘要：内容摘要：由格蕾塔·葛韦格导演的电影《芭比》以极高的全球性营销、社交网络平台的高讨论度与可观的票房成绩占据2023年暑期电影市场的热度，展现出其作为IP电影可发挥的价值与魅力。然而对于部分电影创作者们而言，在IP电影热的潮流下，如何把握IP自身优势、发挥IP创
内容摘要：由格蕾塔·葛韦格导演的电影《芭比》以极高的全球性营销、社交网络平台的高讨论度与可观的票房成绩占据2023年暑期电影市场的热度，展现出其作为IP电影可发挥的价值与魅力。然而对于部分电影创作者们而言，在IP电影热的潮流下，如何把握IP自身优势、发挥IP创作潜力仍是亟需探讨的话题。因此，本文在对当今IP电影热现象进行分析的基础上，选择以《芭比》作为参考样本，进而探讨在IP电影创作方面可行的改善措施。
关键词：IP电影；芭比；女性主义；IP热；营销
引言
现如今，跨媒介传播与跨界创新成为国内外的流行趋势，IP电影的影响力正以其独特的先天优势不断扩张。随着当今文化产业的不断拓宽，IP电影伴随其文化与经济效益的影响逐渐成为电影产业的热门领域，其授权衍生品的开发亦为全球影视产业创造收益与影响力。同时，影视IP领域的开发处于未完善阶段，部分电影制作方在IP开发的进程中仍表现出创作的局限性与潜在的发展空间。
一、 IP热的解读
1.1IP的概念
“IP”原意指的是知识产权，可以是一个故事、一种潮流文化、一件艺术品。这里指向的是适合二次或多次改编开发的影视文学作品。在此定义范围内，IP 剧则是指依据文学作品创作改编而成的影视剧，其中包括国产原创网络小说、游戏和动漫。IP作品可凭借其自身的吸引力，在多个平台上生产和传播派生内容，突破单一平台的限制进行跨界融合。通过推出不同领域的衍生品，IP作品能够发挥更大的生产力，获取更多流量和收益，从而带来更为广泛的社会效应。
1.2IP热的原因
首先，IP电影热现象受市场需求驱动影响。在高速发展的社会背景下，大众对于娱乐文化的需求愈来愈多，IP电影的出现则为电影市场提供更丰富的资源供给。由于IP作品往往已经过市场对于内容质量的检验和认可，电影制片方可以从原作中获取创意和故事线索，以此来降低剧本创作的难度和风险。IP电影还能将整个电影产业的各种资源全部以较快的速度融合到一起，加快了产业内部资源的相互协作，提升开发效率。
其次，IP电影携带一定的经济效益。中国电影家协会副主席尹鸿指出：每一个IP背后数以千万计的粉丝，大IP具有高影响力、高贴近性、高关注度。
相较于其他类型的电影作品，IP电影已具备原作的粉丝受众与讨论度，使得影片能给通过吸引相应的粉丝群体来扩大观众。而当IP电影与其他产业相结合，例如文学、音乐动画、游戏等，则将进一步获得票房之外的经济收益，可展现出IP在电影市场当中潜在的商业价值。
二、IP电影《芭比》的成功之道
在电影市场层面，《芭比》作为IP电影所获的成绩是成功的。该片用荒诞幽默的剧情设计与现实社会议题产生碰撞，让它在极大程度上提高了芭比品牌的热度与风评的同时，成为社交媒体的热点，并最终使票房成绩获益。据猫眼专业版全球票房数据显示,截至2023年9月4日,《芭比》的票房已经突破13.81亿美元（约100亿人民币），成为影史票房最高的女性导演作品。
2.1玩具IP设定的高度还原
20世纪60年代，首次进入玩具市场的芭比品牌在美国迅速走红，也成为美国流行文化的重要符号之一。这一现象的产生原因，不仅在于芭比娃娃是第一款具有成人特征的玩具，已然超越彼时儿童玩具设计的范畴，还在于它与时俱进的演变与时尚潮流、职业教育之间的关系紧密牵连：芭比以展品的方式记录时尚与文化的变革，并成为许多时尚设计师创作灵感的来源；孩子们可给芭比变装，借助芭比玩具为载体来寄托梦想，间接引导他们进行自我探索、增强对职业多样性的认知。品牌诞生至今，芭比娃娃已从最初金发红唇、身着黑白色条纹泳装亮相的形象不断衍生，目前为止芭比品牌推出的芭比职业形象包括教师、工程师和兽医等250多种，所代言的民族形象也有45种之多。
2023年7月21日，芭比娃娃再次作为玩具IP改编的真人电影进入观众视野，即通过实现高还原度的方式唤醒观众对芭比系列的美好回忆，由此达到影片与观众之间的情感共鸣。《芭比》不仅在剧情的设定上与芭比的世界观相吻合，还在视觉效果方面达到了对芭比玩具系列设计的充分还原。
从视觉情怀的角度来看，电影创作团队串联起芭比玩具的发展史，以经典的芭比粉为主要视觉色彩，保留了芭比乐园的设定与不同款式的芭比梦幻屋，建构起粉色乌托邦式的影像空间，其中的粉红沙滩、派对舞池等场景设计亦是为影片中的芭比世界增添梦幻童话式的氛围与基调。不同职业与造型的芭比娃娃变成鲜活生动的人物形象出现在荧幕，从而加深了影片的视觉情感吸引力。
从故事情怀的角度来看，《芭比》的主角即是美泰公司旗下的经典芭比，并选择其玩具系列设定中的男友肯作为剧情矛盾的激发点的一端。此外，影片将“芭比之母”露丝·汉德勒（Ruth handler）塑造成角色加入情节当中，是主角芭比在寻找自我和化解存在主义危机等的道路上不可或缺的引导者。基于诸如此类对粉丝、观众而言熟悉的角色设置之上，创作团队还在剧情内容上渗透了芭比品牌成立的理念和情怀：通过芭比娃娃，小女孩可以成为任何她想成为的人。
2.2当代女性主义的情绪呼应
在20世纪六七十年代的美国，女权运动就和其他社会运动一道表达了妇女和其他群体在自由和平等权利方面的利益诉求。这种观念的出现逐渐也对社会中的许多领域产生影响。
当时，芭比这一品牌形象便开始被批判为在父权制规训下延续着的性别凝视，而芭比娃娃对女性外表塑造的单一标准会带来整个社会的审美畸形。美国妇女组织首先表示，芭比娃娃过于“性感”，过于“完美”，为小女孩设置了不可实现的目标，最终结果就是伤害了她们的自尊心，使得她们对自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是妇女解放的象征，而是起着“迫害妇女”的作用。
故此，电影创作者紧密贴合时代情绪与呼声，重新解构了芭比这一经典符号。在《芭比》当中，芭比乐园是与现实世界的对照，它被构建为一个近乎母系社会的世界，芭比群体则可掌握社会里政治、经济以及文化的主导权，她们可以是任何外表与职业，也是完美形象的象征，可代表男性群体的肯们仅仅是芭比们的附庸。
但与此同时，衰老、橘皮组织与平足等与芭比娃娃的完美标准相悖的身体变化仍然是她们的恐惧之处，也正是这一现象驱动主角芭比主动进入现实世界。在此，电影创作团队将主角芭比与肯作为叙事视角，以幽默、反讽的手法向观众展现出了充满性别凝视的男权社会文化，芭比娃娃在现实世界中只是被视为女性形象被商品化的产物。而当肯的男性欲望在现实世界的冲击下被放大后，重回芭比世界的他将芭比乐园改造成父权制的缩影，这一现象更是与原先的芭比世界观形成鲜明的对比。此外，影片中的角色萨莎更是以辛辣的话语指责芭比：“你的出现让女权运动倒退了50年，你摧毁了女孩子与生俱来的价值感，粉饰日益猖獗的消费主义，残害我们的地球。”
在主角芭比的一场自我探索的过程中，芭比也被塑造成一个和以往任何时代都不同的女性，当原本在芭比乐园建立的认知开始颠覆，最终形成了对女性的更真实的理解、选择接受自我的缺陷与不完美，即打破存在主义的精神困境并获得灵魂自由，并在性别歧视与话语权不对等的环境中表达出其对平权的追求。
2.3IP联名价值的最大化
电影IP与品牌联名跨界商品是基于电影的一种具有原创属性的产品设计，这种联名活动不是对电影内容的简单复制或在某种产品贴上电影的标签，而是根据电影内容，充分发挥联名双方的创意和想象，创作出能体现电影内容、让消费者共情与互动参与意趣，探素出一条符合电影IP 与品牌联名赋能的路径。
自影片上映阶段以来，《芭比》已带动上百个品牌纷纷推出联名产品，向观众的衣食住行等各个领域蔓延：
以国内品牌为例，名创优品推出“万物皆可粉粉搭”的主题系列，上线文具、饰品、彩妆等多款新品，并以沉浸式打卡+购物一体化的形式为消费者提供芭比风体验；好利来分别推出“星之芭比”、“芭比派对”和“甜心芭比”三款创意糕点，以及芭比系列包装与手提袋；运动健身平台keep推出以女性为主题的粉红女孩线上跑活动；鼓励女性用户积极参加运动、展示自我新锐运动品牌ballistocardiogram从芭比系列中获取灵感，推出极致女性裁剪设计的bcg芭比限定款产品。
以国外品牌为例，Airbnb在美国马里布海滩打造出真实房屋大小的芭比豪宅，随机抽选幸运观众享受入住体验；巴西的汉堡王快餐品牌推出了包括ken’s薯条、粉红汉堡和芭比甜甜圈奶昔的粉色套餐；服装品牌ZARA以芭比与肯的造型为灵感，推出包括男女装产品的全新胶囊系列；美妆品牌nyx延续其可持续发展的品牌精神，采用高饱和的色彩，推出包括阴影盘、眼影盘和口红等芭比系列美妆产品。
IP的本质是通过持续输出具象的、人格化的相关内容来维持其传播力和影响力，是信息承载者。美泰公司的IP授权与市场需求相契合，推动诸多品牌联名活动应运而生。持续的联名讨论度也将加大电影上映阶段的宣发力度，促使品牌流量获利。基于《芭比》中“粉色力量不被定义”、“You can be anything”等标语，联名能够面对消费者外向传递出品牌文化和价值观，与消费者搭建情感链接，保护好品牌价值，从而推进该IP的文化附加值的扩大。
三、《芭比》对IP电影创作的启示
3.1设计高辨识度的文化符号
一个IP要具有文化符号，才能从强大的识别度当中获得延展性。一部电影作品具备区别于其他电影的特殊文化符号，则更能吸引观众的注意力。这种特殊的文化符号可以是一种人物形象，例如电影中具有象征意义的主角或者配角；可以是一种美学风格，例如独特的色彩搭配、画面构图或者特效运用；可以是一种语言，例如电影中独特的俚语或者幽默方式；还可以是道具的使用，例如电影中频繁出现的标志性物品或者场景。《芭比》的创作团队便是选择以芭比粉作为整部电影的文化符号，让这种鲜明色彩在影片中不断重复出现，给观众留下强烈的视觉印象；在影片外，这种芭比粉可以融入任何商品，还能帮助品牌建立起独特的形象和认知度。
3.2注重作品的社会影响
与时代和社会环境紧密相连的电影能够将复杂的故事和情感以生动的形象展现在银幕上，观众也能通过观看电影来获取信息和感受情感。在这个过程中，电影所传递的价值观、人物形象、道德准则等都会潜移默化地影响观众，从而产生一定的社会影响。
同理，IP电影的创作者对影片价值观的塑造上也应在满足观众的娱乐需求的同时关注实际。正如北京大学新闻与传播学院教授张绍阳表示：善用IP就要尊重电影创作规律，对IP作品进行现代性改造就是题中之意。因此，在处理有关社会问题的故事方面，电影创作者可以适当洞察社会情绪，关注当代社会的热点议题，如环境保护、性别平等，并将其融入到IP改编的情节当中，也可以影片的叙事方式、人物塑造、视觉效果等方面，借此来为观众带来更加深刻的观影体验。
3.3增加与粉丝群体的联系
在信息高度发达的今天，粉丝群体是IP电影不可忽视的受众之一。美国媒介研究学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》一书中表示：粉丝圈是一种参与性文化，将媒体消费变成了新文本的生产。粉丝们拥有的不止是从大众文化中攫取的碎片，相反，他们拥有的是从媒体提供的符号原材料上建筑起来的整个文化体系。随着大众的艺术审美的愈渐提升，IP电影从创作之初应当考虑粉丝群体的重要意义，不断改进和完善作品内容和质量。在影片宣发阶段，电影制作方可通过新媒体社交网络平台注重与粉丝的互动和反馈；而当IP的粉丝社群成为影片文化的构成部分，该群体也将推动IP电影作品获得品牌联名授权的动力。
结语
综上所述，IP电影仍具有其发展潜能与尚可改善之处。而《芭比》的创作团队正是结合了IP电影热的趋势，在对玩具品牌设计的还原、故事内容的创新以及品牌联名的大量推出三个方面的基础上，深入挖掘IP自身的价值，增加电影的票房收益，为当今IP电影的开发提供出可借鉴的策略。例如，IP电影的制作方在影片剧情的创作部分和视觉效果的设计部分切合受众群体的偏好和需要，由此在未来推出更加优质的影视作品。
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原载《家庭影院技术》2023年第20期，作者为西北政法大学艺术学院戏剧与影视学专业学生。
来源：光影故事的博客