摘要：盛夏的影院里，既有家长带着孩子为《浪浪山小妖怪》的治愈剧情欢笑，也有影迷为《捕风追影》的动作戏呐喊，更有满场观众为《南京照相馆》的历史厚重感落泪……这样的场景，贯穿了今年整个电影暑期档。国家电影局的统计数据显示，6月1日至8月31日，暑期档总票房达119.66

图：资料图片

■本报记者 孙蔚

盛夏的影院里，既有家长带着孩子为《浪浪山小妖怪》的治愈剧情欢笑，也有影迷为《捕风追影》的动作戏呐喊，更有满场观众为《南京照相馆》的历史厚重感落泪……这样的场景，贯穿了今年整个电影暑期档。国家电影局的统计数据显示，6月1日至8月31日，暑期档总票房达119.66亿元，同比微增2.76%；观影人数攀升至3.21亿人次，同比增长12.75%；国产影片以76.21%的票房占比占据主导。观众观影需求的悄然迭代、影片题材的多元突破，为电影市场从“流量驱动”向“品质突围”指明新方向。

多元题材百花齐放

“今年暑期档好电影很多，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》我都看了，每一部都让人回味无穷。”在北京工作的周洋对记者说，今年暑期档电影的丰富题材让她多次走进电影院，甚至有的影片还和朋友们“二刷”。

从票房数据来看，今年暑期档表现亮眼。国家电影局的统计数据显示，票房前五名影片分别为《南京照相馆》28.9亿元、《浪浪山小妖怪》14.55亿元、《捕风追影》8.79亿元、《长安的荔枝》6.78亿元和《侏罗纪世界：重生》5.67亿元。截至8月31日，2025年度中国电影总票房（含海外）突破400亿元，其中国内市场总票房392.3亿元、观影人数超9.09亿人次，均超去年同期。

“今年暑期档电影市场呈现出多元化、精品化的发展态势。”中国电影家协会秘书长闫少非表示，暑期档作为全年周期最长的电影档期，备受业界及观众关注。今年暑期档共有超160部影片上映，涵盖历史、悬疑、动作、喜剧、动画、科幻等类型，全方位覆盖不同年龄层观众，满足了观众多元化的观影需求。

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，历史剧情片《南京照相馆》以小人物的视角展现南京大屠杀历史，彰显了伟大的抗战精神，深受观众欢迎，截至9月4日总票房已达29.16亿元，打破了中国影史暑期档历史片票房纪录。该片不仅在国内市场火爆，在澳大利亚、美国、加拿大等国上映后，也引发了海外观众的广泛共鸣。

在北京石景山万达影院，记者看到不少家长带着孩子来观影。张女士对记者说：“想让孩子更直观地了解那段历史，影片里普通中国人的抗争让人动容，是一次很好的爱国主义教育。”“《南京照相馆》让我深刻感受到了历史的厚重，影片通过小人物的视角呈现了伟大的抗战精神，非常震撼。”北京观众小李表示。

另外，暑期档动画电影也大放异彩，《浪浪山小妖怪》票房14.55亿元，刷新了国产二维动画电影票房纪录，其国风水墨画风与现代职场哲学的融合，吸引了全年龄段观众。“被浪浪山小妖怪们的奋斗故事所打动，既治愈又有现实共鸣。”大学生小李表示。动画电影《罗小黑战记2》延续了前作风格，吸引了大量年轻群体和二次元观众，票房也超过4.9亿元。

创近10年口碑最佳暑期档

今年暑期档堪称近10年“口碑最佳的暑期档”，记者查询发现，票房前10名的影片中，有7部豆瓣评分超7.5分，4部超8.5分。其中，《南京照相馆》豆瓣评分从开分的8.5分升至8.7分，首周末票房达3.16亿元，次周末票房达6.09亿元。《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等影片也出现次周末票房高于首周末的情况，靠口碑实现了票房大幅增长。

观众刘先生对记者说：“现在电影营销套路多，我通常会等上映一段时间后，口碑稳定了再决定看不看，《南京照相馆》大家都说好，我去看了果然没失望。”

“今年暑期档的数据非常亮眼，对于预测中国电影市场未来的趋势而言，很有参考意义。”艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，国产影片占市场主导地位，票房前10名的影片中有7部是国产电影；赢得电影票房的关键就是口碑，观众的消费习惯日益趋于理性；观众结构多元化的特征显著，过去电影的受众主要以年轻人为主，如今消费群体已拓展至35至60岁和14岁以下人群，这一变化对电影题材选择、产品类型开发提供了重要指向，促使电影创作朝着覆盖全年龄层受众的方向迈进。

“今年暑期档电影的口碑与票房规模呈高度正相关。”清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，观众在电影消费决策方面愈发理性，高口碑正在成为实现高票房的关键因素。

北京师范大学艺术与传媒学院教授周星指出，今年暑期票房的表现反映了观众对电影品质要求的提升。“观众不再轻易被营销左右，在此趋势下，电影创作者必须回归内容本身，用心打磨作品，才能赢得市场。”

创新运营模式激发市场活力

尽管今年暑期档电影市场成绩斐然，但仍面临着亟待应对的挑战。中国传媒大学文化产业管理学院教授、文化数字化实践中心主任靳斌对记者表示，当前电影市场存在内容供给质量与结构失衡、头部影片缺失、创新不足以及外部娱乐形式分流冲击等问题。另外，过分依赖档期导致的档期内卷与日常供给的失衡，以及部分影片营销不力等因素也影响了电影市场的发展。

值得一提的是，各地积极开展“电影+”创新运营模式，以激发文旅市场消费活力。如《长安的荔枝》上映时，广东开展“买电影票送荔枝”活动，带动地方农产品销售。一些地方还推出“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等活动，观众凭电影票根可享餐饮、游玩优惠。

网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。《浪浪山小妖怪》上映当天，周边衍生品销售额破700万元。上海影城设置的《浪浪山小妖怪》主题餐厅、打卡点人潮涌动。“看完电影还能来主题餐厅感受氛围，买些周边，体验更丰富了。”消费者王女士表示。

张毅指出，从今年暑期档的市场状况来看，电影产业链的延伸是激发市场活力的重要方式。“不仅是暑期档，今年上半年，电影市场的融合发展浪潮和多元化商业模式的探索成果尤为突出，比如电影+文旅+零售等，行业重心从单一的票房收入转向长线IP运营，拓宽了电影产业链条，成为行业发展的必然趋势。”张毅表示。

来源：新浪财经