摘要：2025年8月，内地影视市场呈现“双轮驱动”的繁荣景象，院线电影与剧集市场均交出亮眼成绩单，展现出内容为王、消费理性化、类型多元化的市场新态势。

编辑｜晶晶

排版 | 苏沫

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本次「锐·荐电影榜」「锐·荐剧集榜」月榜第6期（2025年8月）

2025年8月，内地影视市场呈现“双轮驱动”的繁荣景象，院线电影与剧集市场均交出亮眼成绩单，展现出内容为王、消费理性化、类型多元化的市场新态势。

暑期档（6—8月）落幕，交出总票房破115亿元的答卷，总出票量超3.09亿张，市场呈现健康、可持续的发展态势。

与往年依赖头部影片的“哑铃形”票房格局不同，今年暑期档票房分布呈现更为健康的“纺锤形”结构：票房超10亿元的头部影片占少数，而3亿元至10亿元区间的“腰部”影片多达10部，占整体票房41.5%。

这种纺锤形结构反映出市场正在告别大起大落，进入更加理性、健康发展的成熟阶段。观众不再冲动消费，因“口碑发酵”而选择进入影院消费的人次呈上升态势。市场不再依赖单部爆款拉动，而是通过多类型、多梯队的影片矩阵实现持续热度。

8月剧集市场同样精彩纷呈。

改编自严肃文学、台网联播的《生万物》一骑绝尘，开播仅三天便创下收视奇迹；其他抗战胜利80周年题材剧如《浴血荣光》《我们的河山》《归队》收视率同样喜人；《子夜归》《献鱼》《目之所及》《十二封信》等新剧涵盖甜宠、剧情、烧脑等多元类型，满足了不同观众的观影需求。

随着《浪浪山小妖怪》《捕风追影》开出8以上豆瓣高分、《生万物》开出7以上豆瓣评分，“内容为王”四个字之于中国影视的含金量持续上升。

随着观众审美水平的提升和市场机制的完善，未来影视市场有望在内容创新、类型拓展、消费理性化等方面取得更大突破，为观众带来更多优质作品。当多元类型、多梯队的作品成为“大多数”，中国影视产业将步入一个更加理性、健康、成熟的发展阶段。

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