摘要：猫眼专业版数据显示，2025年暑期档总票房119.66亿元，同比微增2.76%；总观影人次3.21亿，同比增长12.75%，为近5年暑期档总观影人次第二高，仅次于2023年。票房前五名的影片分别为《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《侏罗纪

记者 | 叶雨晨

编辑 | 倪 妮

对电影市场来说，一年中最长的一个档期结束了。

猫眼专业版数据显示，2025年暑期档总票房119.66亿元，同比微增2.76%；总观影人次3.21亿，同比增长12.75%，为近5年暑期档总观影人次第二高，仅次于2023年。票房前五名的影片分别为《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》。

2025年暑期档一个突出的表现是，档期中高口碑作品密集涌现，共6部影片获得豆瓣8.0分以上的高分，《罗小黑战记2》《南京照相馆》《F1：狂飙飞车》同为8.7分、《浪浪山小妖怪》8.5分、《捕风追影》8.1分、《戏台》8.0分，创下近年口碑新高。对比来看，近5年暑期档票房表现最好，也是唯一迈过200亿元大关的2023年，票房冠亚军《孤注一掷》和《消失的她》豆瓣评分仅为6.8分和6.1分；2024年暑期档冠军《抓娃娃》豆瓣评分也只有7.1分。

高口碑之外，从票房成绩上看，整体市场规模仍处于低位：2025年暑期档总票房只有2023年暑期档一半。

这一局面的主要原因是，2025年暑期档的热度来得晚了些。6月上映的《酱园弄·悬案》《恶意》《无名之辈：否极泰来》《聊斋：兰若寺》等几部电影口碑平平，导致暑期档开局不利，6月票房仅收19.07亿元，创下10年同期新低。7月，随着《长安的荔枝》《罗小黑战记2》《戏台》等电影的上映，市场才逐渐回暖，但也未出现爆款，直到7月底《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》的上映才终于让市场重回沸点，然而彼时暑期档已经过去了大半。

另外值得注意的是，猫眼专业版数据显示，2025年暑期档购票观众的平均年龄为32.5岁——近5年，这一数据呈持续上涨趋势，2021年暑期档购票观众的平均年龄为27.7岁。这意味着，2025年暑期档电影依然没能带动更多年轻人入场，中年人取代年轻人成为观影的主力人群。可能对这群中年观众来说，能在电影院拥有属于自己的、不被打扰的2个小时是非常宝贵的。

2025年暑期档落幕之际，我们复盘了暑期档中的几个趋势和一些乱象。

01

好故事总会有人买单

2025年暑期档出现了大量靠着口碑逆袭的电影，再次证明了一个道理：好故事永远有市场。

《南京照相馆》原本是今年“抗日三连”中最没存在感的一部，声量远低于《731》和《东极岛》，上映首日的票房预测只有12亿元，可截至暑期档结束，它已经拿下29亿元票房。《南京照相馆》的成功有天时地利人和因素：恰逢抗战胜利80周年，《731》未如期上映，该片的适时推出，满足了观众的特定观影需求，再加上影片本身制作精良，尊重历史、拍摄手法克制，经得起大众审视。

《戏台》则是另一匹“黑马”，改编自陈佩斯创作的同名话剧。71岁的陈佩斯重返大银幕，此前也并不被市场看好，预售仅26万元。但这部电影没有刻意迎合年轻观众的口味，而是专注在自己的“老派和传统”上，扎扎实实地讲故事，加上导演陈佩斯的知名度与戏曲元素的吸引力，《戏台》还吸引了大量中老年观众。猫眼想看用户画像显示，该片40岁以上观众占比高达51.7%，印证了细分市场的开发价值。最终，《戏台》实现了大逆转，票房一路增长，档期内超过4亿元——对于这样一部开发成本不高的电影来说，已经是很好的成绩了。

8月上映的《捕风追影》同样凭借口碑实现了逆袭。听上去有点套路的港式警匪片，“过时”的成龙，不再有票房号召力的梁家辉，导演上一部电影豆瓣评分仅5.3分，这些标签都让电影在上映前不被看好。但《捕风追影》凭借扎实的动作戏，以及港片中难得一见的全员不降智的剧情，在工作日吸引了大量想解压的观众，上映第三日，该片便以约4000万元的单日票房反超《浪浪山小妖怪》，登顶日票房冠军。最终，《捕风追影》以破9亿元的票房，成为暑期档第四名。据导演透露，未来还将拍续集。类似的案例还有布拉德·皮特领衔的《F1：狂飙飞车》，一位如今已有些“过气”的老牌好莱坞明星，加上在中国缺乏卖座潜力的垂类题材，票房预测却从上映当日的1.4亿元，到现在的4.29亿元，成为6月惨淡电影市场中的唯一亮点。

在人人捂紧钱包的时代，观众的购票决策已经更加理性，他们拒绝了空洞的视效与单薄的叙事，但好故事总会有人买单，观众的正向口碑会影响更多的人走入影院。

02

国产动画又争气了

在这个最适合合家欢的档期中，各类动画电影依旧扎堆上映：大IP系列《柯南：独眼的残像》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》，追光的《聊斋：兰若寺》，国漫热门续作《罗小黑战记2》，以及上美影爆款短片衍生出的《浪浪山小妖怪》等。其中，《罗小黑战记2》和《浪浪山小妖怪》表现最为亮眼。前者票房突破4.5亿元，超过前作，后者成为中国二维动画电影的票房冠军。

《浪浪山小妖怪》延续了之前爆火短片的议题，塑造了一群被边缘化的小妖怪，这种“去主角化”的叙事让故事天然携带强烈的代入感，让观众在平凡而又努力的小妖怪们身上看到了自己，收获了不同年龄层观众的追捧。在艺术表达上，《浪浪山小妖怪》将中国传统绘画的水墨意境与电影镜头的光影空间感相融合，构建出独特的东方视觉体系。

不同于《浪浪山小妖怪》取材于《西游记》这种“公共版权”，能降低观影门槛，容易形成全民向的受众，《罗小黑战记2》作为原创IP，本就有认知成本。但与第一部大电影相比，第二部在剧本创作阶段就兼顾了新老粉丝需求，降低新观众观影门槛的同时，满足了老粉丝的情怀，既服务好了圈层用户，又讲了一个全年龄段都可以有所得的故事。《罗小黑战记2》能取得4.5亿元票房已属不易，更重要的是，通过精心布局角色设计，电影延伸了世界观，“单元剧+大电影”的形式保持了IP的连贯性和生命力。

今年电影市场的一个新趋势是，观众越来越注重观影后的情绪价值延伸，电影周边开始为片方带来更多元的收入，IP的深度开发与衍生价值挖掘等成为行业未来重要的发展方向，而动画电影就是周边衍生品的最佳载体。

今年夏天，这两部国产动画也助推了周边产品火热的趋势。《浪浪山小妖怪》背靠上美影的IP运营能力，提前半年就开始研发周边，截至8月底，其已与30多家知名品牌达成合作，授权衍生品及自研文创产品共计推出800多款，覆盖毛绒玩具、潮玩、文创等多元品类。影片上映当天，上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元。其中，美罗城动漫主题影院单店文创周边销售金额达周末同期4倍。《罗小黑战记2》同样在衍生品市场表现出色，北京朝阳公园的快闪店10天吸引了15万客流量，周边产品频频售罄，合作盲盒、影院特典也很抢手。

再来看看2025年暑期档中其他热门动画电影，《柯南》新剧场版凭借扎实的粉丝向营销，收获近4亿元票房，将该IP的票房又拉升了一级。追光的《聊斋：兰若寺》则表现失利，主要是因为其被分成多个短片，前几个短片低龄化，后几个短片又包含惊悚元素，在电影受众的定位上不明确，最终票房停留在2.43亿元，没能延续《长安三万里》的成功。

03

过去的爆款公式失效了

2025年暑期档也是“事故”频发的一个档期，更多票房失利的电影验证了，过去的爆款经验不一定能成功。

首先，情绪和议题已经不是保证票房的金科玉律了，而是一把双刃剑。陈可辛执导、拥有章子怡等全明星阵容的《酱园弄·悬案》在营销时主打女性主义和女性互助，但内核不稳，观众难以共情，被嘲讽为“PPT式说教”，又因为把一部电影拆分成上下两部的决策，最终票房止步于3.75亿元。陈思诚执导的《恶意》瞄准网络舆论话题，也聚焦在女性群像，但是没有真正探究“舆论暴力”是怎么滋生的，也没有深入挖掘女性角色的复杂性，票房也仅为2.53亿元。

《浪浪山小妖怪》的遭遇更加典型。在原本票房走势一片大好的形势下，因一场观影活动请来的嘉宾傅首尔多次提及自己的离婚经历，以及以“50岁自驾逃离家庭”闻名的苏敏将片中任劳任怨的“猪妈妈”比作自己的前半生，呼吁“猪妈妈也该离开浪浪山”，导致大量负面评论涌入电影官方社交媒体账号。片方和嘉宾想借助“女性觉醒”的热门议题宣传电影，但忽略了这些表达与电影强调家庭关系和个人成长的内核存在明显矛盾，成为今年夏天营销反噬电影的典型。

另外，2025年暑期档的点映乱象依然突出。点映本应是测试市场反应、优化宣传策略的手段，但现在有被片方滥用的趋势，许多质量不佳的电影反倒因为点映加速了下线：《人生会议》点映效果不佳后紧急撤档，3天后又复档，最终以551万元票房惨淡收官；《无名之辈2》的点映从上座率和口碑来看，也属于无效点映，未能对正式上映起到助推作用，反而影响了影院对电影的信心，排片率直接腰斩，最终票房5191万元。只有《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》成功借助点映的口碑，实现票房和口碑双丰收。

今年换档、撤档的操作更是频繁。《长安的荔枝》《你行！你上！》双双提档并点映，陈佩斯的《戏台》只能后撤；原本定于7月18日上映的《花漾少女杀人事件》坚称“不撤档”，结果生存空间进一步缩小。《东极岛》作为为数不多不点映、不提档的作品，上映当天的排片率高达33.8%，但是由于历史观不明确、节奏失控等原因导致口碑崩坏，上座率和排片率急速下降，目前票房仅有3.85亿元。

档期依赖症一直是中国电影的顽疾，片方过分看重档期对电影票房的加持作用，才会出现频繁换档、撤档的现象。但此类操作一方面会打乱宣传节奏，挤压彼此的排片空间，另一方面也让观众对该电影丧失信心，因为在大众通常的认知里，调档是躲避同档期优秀影片的表现。

在选择电影时，现在的观众比以前更加谨慎，靠营销把观众骗进电影院已经很难奏效，档期选择和电影营销的功能实际上是精准定位和放大价值，内容过硬才是根本。

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来源：梦回重生