摘要：近五年暑期档有个明显的趋势，29岁以下观影群体，占比越来越低。而35岁➕的观众占比节节上升。

长期以来，暑期档一直是最卖钱的档期。

无论是贺岁档还是春节档，在它面前都是弟弟。

然而，这两年开始，暑期档越来越疲软。

有个主要原因是，暑期档的核心群体，29岁以下的年轻人，正在抛弃暑期档。

灯塔发布25年暑期档电影市场洞察报告，提到“40岁以上用户占比首次突破20%”。

近五年暑期档有个明显的趋势，29岁以下观影群体，占比越来越低。而35岁➕的观众占比节节上升。

文中提到的年轻人范围是29岁以下，没有说29岁➕不年轻的意思。

我看了下25年暑期档前三甲的年龄构成，也能看出年轻观众正在抛弃电影。

《南京照相馆》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是3.1%、10.4%、17.4%，总占比是31.9%，而40岁➕观众占比是34.1%。

《浪浪山小妖怪》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是3.2%、23.5%、28%，总占比是54.7%，40岁➕观众占比是8.5%。

《捕风追影》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是5.0%、25.6%、26.7%，总占比是57.3%，40岁➕观众占比是12.6%。

《南京照相馆》简直是贡献前所未有的一幕，暑期档冠军的核心观众，竟然不是年轻人。

或许，你看到《浪浪山》和《捕风追影》，相信年轻观众依旧是主流，但我们再看看2019年暑期档前三甲的观众组成。

《哪吒之魔童降世》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是15.7%、24.6%、17.5%，总占比是57.8%，40岁➕观众占比是13.9%。

《烈火英雄》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是8.5%、32.3%、26.2%，总占比是67%，40岁➕观众占比是7.6%。

《速度与激情：特别行动》,青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是7.1%、28.7%、26.5%，总占比是62.3%。

可见，在2019年，暑期档依然是年轻人绝对的主场，20岁以下观众占比（《哪吒》15.7%）活力十足。

再来看看2015年的暑期档。

《捉妖记》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是0.2%、15.5%、33.5%，总占比是49.2%，40岁➕观众占比是12.4%。

《侏罗纪世界》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是0.2%、13.7%、32.9%，总占比是46.8%，40岁➕观众占比是11.4%。

《煎饼侠》，青少年，20-24岁、25-29岁的占比分别是0.2%，18.5%、37.1%，总占比是55.8%，40岁➕观众占比9.4%。

发现了吧。

这十年来，29岁以下年轻观众占比显著萎缩，20岁内的观影群体尤为严重。

2015年和2019年的暑期档是典型的年轻观众带动市场大盘，29岁以下观众占比大致在50%~70%。

在2025年暑期档，《浪浪山》和《捕风追影》有50%的观众是20-29岁观众，但低于20岁的观众已经不高于5%了。

事实上，25年暑期档依旧能靠20-29岁观众撑场子，也是吃到了十年前的红利。

我来算一笔账。

2015年，20岁以下的青少年和20-24岁的观众，到了2025年，年龄已经来到25-29岁和30-34岁这个区间。

2019年，20岁以下的青少年和20-24岁的观众，在2025年，年龄已经到了6-26岁和26-30岁这个区间。

这也就意味着，当年2025年（20-29岁）的消费主力，正是十年前和六年前被《捉妖记》、《哪吒》、《烈火英雄》等爆款电影培养起观影习惯的年轻观众。

这些年轻观众和中国电影一同成长，他们至今保留着观影习惯。

而灯塔数据提到的，40岁➕观众首次突破20%，离不开2015年30岁➕的观影群体。

如果电影市场足够健康，年轻观众占比应该是稳步增长，而30岁➕的观影群体占比应该是变小的。

原因在于，观众一旦进入30岁，家庭和事业都会影响其观影频率。

青少年观影群体的严重萎缩，拉新失败，电影市场的盘子只会越来越小。

那么，为什么年轻人不来了？他们的时间被谁偷走了？

早在2018年，企鹅智酷就做过一个针对00后、05后的统计，其中就问到学习外的自由时间会做什么。

前六名选项分别是社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游/手游，逛街/逛电商、运动，这里面唯一和电影有点关系的是看视频。

然而，在这个短视频和流媒体非常发达的时代，去电影院看电影，也不过是一个选择。

与近乎零成本、提供高密度即时反馈的短视频相比，看电影的成本较高：两小时左右沉浸时间、不确定的交通耗时、以及几十元的消费，很可能还需要在外吃饭。更关键的是，看电影是一场冒险未必能让观众开心；而短视频通过推荐算法，给你推动的内容，极可能是快乐的。

在吸引力方面，短视频对电影是降维打击的。

另一方面，当代年轻人可以线上虚拟社交，一台手机，一款游戏，各人各家组队开黑，不用像十年前的年轻人，把电影院作为线下社交场所。

事实上，为了给电影院拉新，国内电影院的普通影厅2D影片，一直有个1.3米（含）以下儿童可以免费的政策。原则上没有座位，但影厅只要有空座，是可以坐的。吸引年轻观众更直接的做法是影院提供学生票优惠。

比起30岁➕的观影群体，20岁以下的观众群体是可以用较低的成本观影。

即便如此，电影院对年轻人的吸引力依旧很低。

25年暑期档比去年同期要好，未必是观影热情的恢复，更像是低票价策略换来的结果。

然而，低价票策略对有观影习惯的存量用户更有吸引力，它的拉新作用是有限的。

说到底，中国电影当前的玩法已经无法吸引年轻观众了。

如果再没点新花样，那么今天《南京照相馆》的观众年龄结构就不是特例，而是整个行业未来的预演。

电影行业的苦日子，还在后头呢！

来源：尘飞扬说经典