摘要：凭借《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）以154.46亿元票房登顶中国影史票房榜，光线传媒成为今年备受瞩目的电影公司。

凭借《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）以154.46亿元票房登顶中国影史票房榜，光线传媒成为今年备受瞩目的电影公司。

8月26日晚间，光线传媒发布的半年报显示，今年上半年营收32.42亿元，同比增长143%；归属于上市公司股东的净利润为22.29亿元，同比增长371.55%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为21.99亿元，同比增长376.71%。

其中，今年上半年，光线传媒电影及衍生业务的营收和利润均实现大幅增长.

该公司参与投资、发行并计入报告期内票房的影片包括《哪吒之魔童闹海》《独一无二》等，2024年上映并有部分票房结转到报告期的影片包括《小倩》，截至报告期末总票房约154.63亿元。

此外，光线传媒电影《花漾少女杀人事件》《东极岛》《非人哉：限时玩家》已分别于2025年7月18日、8月8日、8月16日上映。

《三国的星空》已定档于10月1日上映。公司尚储备有《“小”人物》《她的小梨涡》等真人电影项目待择机上映。

该公司在推进中的动画项目数量众多，《大鱼海棠2》《姜子牙2》《茶啊二中2》等等动画电影项目在推进中。

半年报特别提及，公司正处于从“高端内容提供商”向“IP的创造者和运营商”转型的过程中，IP运营业务正在成为公司业绩的新亮点和持续增长点。

公司上半年的衍生品业务主要围绕“哪吒”这一IP展开，覆盖超过30个品类、500多个产品。

除了将“哪吒”IP的运营日常化之外，其他如“大鱼海棠”“张缤智和王焕君”等IP的运营工作也已经展开。

在渠道方面，公司已为线上电商渠道的试运营开始筹备工作，首批货品的设计将由内部团队主导，旨在打造标杆产品。

此外，公司多个IP的快闪店目前正在选址及前期筹备中；首家线下品牌旗舰店也预计于明年年内开业。

游戏业务方面，公司已与相关合作方共同组建游戏公司，目前团队规模超过50人，第一款3A游戏已在制作过程中。

但相较于154.46亿元的惊人票房，22.29亿元的净利润，一部150亿元的电影最终收获的净利润看似不高，是否正常？

电影公司发展IP衍生品，是否能平抑爆款电影“青黄不接”的情况？

光线传媒在布局3A动画，目前已经有50人的团队，电影公司做游戏的优劣势在哪里？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

影视公司都是看似光鲜，但盈收艰难，必须另外开矿。

爆款票房背后有大量渠道分成，以及宣发费用，加上光线还需要重金投入新的影视内容的打磨，也是需要大量资金投入。

这个投入和产出之间有一定的时间间隔，也使得其短期内的净利润看似和爆款影视的热度有冰火两重天之感。

IP衍生品是影视行业的重要金矿，这已经是行业共识。

但前提是要有持续爆款来驱动、需要不断刷新话题来引爆受众需求。

然而，爆款电影“青黄不接”，就会让IP的存在感变弱，也就很难推动衍生品的销售。

这是个相辅相成的过程，而不是非此即彼的过程。

以哪吒IP为例，尽管已经是中国第一个真正意义上跨界衍生并多点爆发的超级IP。

但还是需要通过不断推陈出新的续作，让这个IP成为光线未来十年乃至更远的现金牛，才有可能保持长青。

至于影视公司做3A游戏，则有点跨界过度。

诚然，50人的团队大小，和是否能制作3A游戏，并没有直接关系，很多资源可以通过引入人才、外包实现。

但关键是游戏体验上的创新，在制造视觉奇观的同时，更要有让人耳目一新且常玩常新的玩法驱动。

电影公司在视效上有天然优势，但在玩家心理把握上就缺少经验积累。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道