电影文化和游戏IP深度融合院线价值逻辑正在变革

摘要：这个暑期档，IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%。贡献前三的IP为《光与夜之恋》《浪浪山小妖怪》、呆萌町。

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者夏瑾）记者今日从万达电影获悉，这个暑期档，IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%。贡献前三的IP为《光与夜之恋》《浪浪山小妖怪》、呆萌町。

今年暑期，万达多个影院通过举办无观影要求的二次元活动，吸引了大量年轻客群涌入院线空间。例如在《光与夜之恋》联名主题活动中，万达电影将电影文化和游戏IP深度融合，推出SELF GALA红毯盛典等限定体验，吸引超过40万玩家走进影院。这一活动也有效拉动了院线零售业务，尤其是变身为马口铁材质的活动联名“痛桶”的爆米花桶，售卖数量超30万个，已然成为万达电影独创的“新型谷子”。

非票业务也为在映电影带来了更年轻的观众。数据显示，《光与夜之恋》活动的消费客群购票转化率达30%，25岁以下的年轻客群占比85.5%，其中还包含了占比高达44.3%的20岁以下客群。万达电影追踪数据显示，活动参与者偏爱《名侦探柯南：独眼的残像》《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》《罗小黑战记2》《蜡笔小新：大人王国的反击》等动画电影。

“不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。”是万达电影董事长兼总裁陈祉希提出的“超级娱乐空间”战略的核心理念。

此前，万达电影结合50家“时光里艺术品商店”场景化陈列，配合开展丰富的线上线下互动活动，带动商品毛利率提升10个百分点。春节期间，原创IP“四喜财神”仅用时7天即售罄全部21万支，《哪吒之魔童闹海》的周边产品仅用时5天即售罄。

据悉，万达电影IP售卖业务目前还储备了《疯狂动物城》系列IP、初音未来、《小马宝莉》系列IP等高人气形象。

业内认为，暑期档IP衍生品破亿，揭示了院线行业价值逻辑的深刻变革。当年轻观众不再满足于单纯观影，而是追求更丰富的沉浸式娱乐体验时，影院空间探索更多重塑的可能性正是迎合这一趋势的体现。