今日影评 | 电影宣发应该怎么吆喝，才能更响？
虽然近期不少影片的口碑、题材均有亮点，但并没有做到让观众买账，这个“锅”宣发该不该背？面对越来越冷冽的市场，电影宣发怎么吆喝才会更响？本期《今日影评》邀请北京电影学院副教授翁旸，与我们共同来聊一聊吆喝不动的电影宣发，问题到底出在哪里？
宣发
电影路演，虚幻狂欢？
抖音达人猫爷五一档一人“扭”遍《猎金游戏》《苍茫的天涯是我的爱》《独一无二》三部电影，抖音爆火的金宣虎wink笑模仿热潮和星奇摇席卷路演现场。演员粉丝送礼物、观众疯狂表白电影，看似一片火热，实则皆为预埋。
再这么宣，电影就是个「死」
目前这种技术承载的积极意义，仍需实际主导者和执行者引起重视，将“真实情绪传递——搭建话题交流——有效产出流量”紧密连接起来。
哪吒走后怎么办——3、4月份中国电影市场观察
谁能想到呢？眼看已经是4月底了，每日票房榜的首位依然是《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），甚至是连日以超过20%的票房占比断层领先。3月的情况更加不必说。
低迷五一档，宣发不愿摆烂
截至4月27日，五一档新片预售总票房将将超过2000万票房。而在2023年的这个时候，五一档预售已经超过了8000万关口，去年同期，五一档预售已经突破亿元大关。
官宣盈利！肖战的射雕，至少替投资方赚了一个亿
净利润2.1个亿，同比上升了110%，而横店投资的春节档电影，有射雕和熊出没，在公告中特别强调，这两部电影的收益，是稳稳的小幸福
新版红楼梦（被命运撕裂的爱）将于日本上映！
去年在中国公映的新版电影《红楼梦之金玉良缘》（“阴谋爱情”：电影红楼梦成同人宅斗？）将以《紅楼夢～引き裂かれた愛》（红楼梦～被命运撕裂的爱）的日文片名，自2025年5月30日起在日本东京等地影院陆续上映。我们的公众号粉丝里有多位现居日本的留学生朋友，以下展示的
《我的世界大电影》清明档夺魁，宣发加成价值凸显
经典游戏IP改编、内容适合亲子观看……众多的有利要素汇集，让这部电影创近年引进片清明档票房新高。同时，它还打破了“进口片难敌国产片”的市场惯性，实属不易。
清明档，为啥这么“冷”？
无论业内认定自家影片属于“何门何派”，对于观众来说，它们都属于“中国电影”的总体印象，倘若正视清明档总体失利的现实，那么在接下来的三周内，我们还应看到目前已有的八部国产电影即将在“五一档”与观众见面，而“群众印象”亦是市场反应的重要影响因素。
确定的影片宣发成本是否等同于固定的成本？
文/汐溟当事人约定影片宣发费由一方垫付，同时约定宣发费系确定的金额。负责宣发的一方能否拒绝另一方的审查，直接将约定金额列为宣发成本？约定甲、乙签订影片联合投资合同，关于宣发，合同约定：甲负责影片的宣传与发行。双方确认，影片宣发费为500万元，由甲先行垫付，自发
一周内，清明档三番极限操作
伴随着冯小刚新片《向阳·花》正式开启预售，预示着今年清明档在临近倒数第4天，正式尘埃落定。经历了如此的波折，确实是史无前例，也间接证明了市场的残酷、竞争的激烈，当然更说明了当下市场依然难以回暖，甚至在整个后春节档时代，电影市场始终未能完成反弹。
猫眼电影宣发榜话题 TOP1-10 热映电影（截至2025年3月21日）
据猫眼专业版宣发榜显示关于抖音中的电影（热映电影）话题，其中包含了抖音热度榜、抖音话题榜、抖音官抖榜、抖音视频榜！话不多说让我们一起来看看下面四个榜单中有没有你喜欢的电影呢？喜欢的话打在评论区吧！
什么年代了？谁还参加常规观影团？
“一般来说，如果片方对影片缺乏清晰认知，且在宣发预算极其不充分的情况下组织观影团，那么最后的结果可能就是获得现场的情绪价值，对影片整体票房收入和延展价值回报影响不大。”
《蛟龙行动》票房惨败，叙事硬伤与宣发失误的双重困局
作为《红海行动》的续作，《蛟龙行动》在上映前被寄予厚望。博纳影业董事长于冬曾高调宣称该片是"中国重工业电影新标杆"，1:1打造的120米潜艇模型耗资8000万元，总投资超10亿元。然而现实却与期待形成残酷反差——截至2025年2月9日，该片累计票房仅3.7亿元
蛟龙行动被宣发坑，演员手写剧本保密遭网友吐槽，为防泄密…
为了保密大家都选择了不去看。众所周知，近些年的电影宣发都给人一种很杀茶的感觉，不是看着看着电影突然掏出笔记本办公，bgm要配上一个我们都在用力的活着，就是邀请盲人甚至狗狗到电影院观影，想以此突出电影拍的有多么感人。
宣发助力春节档，带动电影周边和文旅消费
2025年电影春节档堪称“史上最强春节档”，总票房、单片票房、观影人次等均打破纪录。在此期间，抖音作为电影宣发的核心平台，以短视频和直播内容，吸引了广大用户主动参与电影宣发，并带动了电影相关周边消费和拍摄地的旅游打卡。
宣发助力春节档，用户参与热度创新高
2025年电影春节档堪称“史上最强春节档”，总票房、单片票房、观影人次等均打破纪录。在此期间，抖音作为电影宣发的核心平台，以短视频和直播内容，吸引了广大用户主动参与电影宣发，并带动了电影相关周边消费和拍摄地的旅游打卡。
《蛟龙行动》宣发暴雷，疑似雇观众冒充军人，网友：第三次翻车了
但《蛟龙行动》等电影还在票房市场底部苦苦挣扎，作为一部投资10个亿的大片，票房目前还没有突破4亿，口碑惨不忍睹，博纳集团总裁于冬都破防了，接连发文声讨黑粉。
《蛟龙》宣发翻车？路演疑似请人假扮军人，官方火速删博灭火！
春节档的热闹喧嚣已经持续了一段时间，电影市场状况可以用“几家欢喜几家愁”来形容。以《哪吒》为例，这部影片无论从观众口碑还是票房成绩上都展现出强劲的表现，可谓势如破竹，稳居领先地位。然而，在这场竞争中，偏偏也有对比鲜明的反面例子，那便是《蛟龙行动》。这部电影的票
《蛟龙行动》宣发又翻车了，退役人员身穿现役服装到场支持电影
这也不是《蛟龙行动》的宣发第一次翻车了，之前张涵予的台词说是非常保密，有外国演员过来就连忙收起来，就怕对方看到。刷到这个视频的网友纷纷表示不理解，既然这么保密，为什么还有这样的情节，看电影就是泄密了。主打一个听劝，都不去看《蛟龙行动》。