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星光影视革新电影营销：传统广告模式面临挑战

在电影行业竞争日益白热化的当下，电影营销手段不断推陈出新。长期以来，传统电影推广模式高度依赖电视广告、电影院贴片广告以及明星代言。这些方式不仅成本高昂，且推广效果难以精准把控。而星光影视的横空出世，正促使电影营销领域经历一场深刻变革，传统广告模式受到了前所未有

杜昊，黑马营销总经理，电影营销专家，毕业于北京师范大学。院线电影《念念相忘》出品人、《独行月球》联合出品人、《断·桥》联合出品人。从事电影宣发推广、短视频制作及互联网营销工作17年。

创造历史的2025春节档，荣光属于中国动画电影。在全行业齐心协力、多元宣发的助力下，《哪吒之魔童闹海》开启一路狂飙模式，成功跃升为中国票房影史TOP1，朝着百亿突飞猛进，给蛰伏良久的电影市场注入一剂强心针。

电影上映前，贾玲拒绝一切商务活动避不见人，然后猛猛营销自己减肥成功，多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院。

易烊千玺粉丝力量起到了正面作用# 在短视频成为电影营销的一大手段后，片方常把正片内容、甚至是最精华的电影段落卡断成短视频先行传播。长期来看这只是一种饮鸩止渴，当越来越多的卡断切片提前剧透了电影，观众开始习惯于用这些卡断拼凑脑补出一部电影，不再走进电影院去消费，

改编自百老汇热门音乐剧的《魔法坏女巫》22日在北美上映后不仅票房火爆，160分钟的片长中还有不少“嗨点”，尤其是片尾高潮部分，影院中不少粉丝忍不住跳起来鼓掌并掏出手机拍摄下这个最“爽”的片段，但这显然已违反了院线相关规定。

改编自百老汇热门音乐剧的《魔法坏女巫》22日在北美上映后不仅票房火爆，160分钟的片长中还有不少“嗨点”，尤其是片尾高潮部分，影院中不少粉丝忍不住跳起来鼓掌并掏出手机拍摄下这个最“爽”的片段，但这显然已违反了院线相关规定。此外，“A妹”爱莉安娜·格兰德在片中的

《魔法坏女巫》正在北美影院热映，大量疯狂粉丝在观影过程中掏出手机拍银幕，引发好莱坞关于“屏摄”的争议。

“疫情之后，观众的平均年龄快速增长，今年1-10月的平均年龄，超过了31岁，这说明中国电影市场从过去的2019年到现在，其实大概率是同一拨人在电影院。”