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春节档票房破百亿元，口红效应终奏效？

韩浩月/文据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档（1月28日—2月4日）电影票房达95.1亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。另据猫眼专业版的数据，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预

一般来说，电影具有口红效应，从美国的情况可以看出，在1998年-2018年，美国GDP增速出现下滑的时段，票房收入反而提升，2023年与2024年，北美票房虽然与疫情前还有差距，但仍保持近90亿美元左右的体量。

猫眼数据显示，2024年平安夜的票房收入为3840万元，不到去年1.705亿元的四分之一，也是自2011年开始有记录以来的最低点，当时的票房收入为1.159亿元。圣诞节数据同样。

这就要求国内片商在2025年到来时，区别对待各种“老片”时能够清晰分解目标观众，和它能带来的商业价值。无论它能否给影院“回血”，至少能用它刺激消费欲望。如果重映的影片本身质量不够硬，引导观众的情绪方向不够清楚，那么只能得到反效果，反而打消了观众的消费欲望。