3亿人进影院，票房却降了？暑期档的热闹藏着冷！

摘要：8月26日，2025年暑期档观影人次刚破3亿，比去年多了5.26%，可大家一算总票房，反倒比去年少了——预计才119亿元，不光没超过2015年的124.55亿，还被业内叫做“十年最冷暑期档”。这边《南京照相馆》拿了27亿票房一路领跑，那边《酱园弄：悬案》这些大

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8月26日，2025年暑期档观影人次刚破3亿，比去年多了5.26%，可大家一算总票房，反倒比去年少了——预计才119亿元，不光没超过2015年的124.55亿，还被业内叫做“十年最冷暑期档”。这边《南京照相馆》拿了27亿票房一路领跑，那边《酱园弄：悬案》这些大成本电影却赔得底朝天，这冷一热的反差里，藏着中国电影的不少门道。

在滨海新区的秋实影剧院，能把这种“冷热不均”看得明明白白：《浪浪山小妖怪》的放映厅里，年轻人举着联名荧光棒跟着主题曲晃，隔壁《戏台》散场时，头发花白的观众互相扶着，还在聊陈佩斯的台词。观众里也分了“代”，18到24岁的占了47%票房，40岁以上的才15%，更让人在意的是，虽说来了3亿人，每场坐满的却少了12%，有的影院黄金时段，空座能占四成。

《南京照相馆》能火，其实是靠“小故事打动人”。这部讲南京大屠杀时普通人日子的电影，只拍了8个月，跟着七个角色的遭遇走，把历史的疼变成了能摸到的感情，上映第一天就有400多万人买票。反观《酱园弄：悬案》，筹备了5年却一门心思靠明星，好好的一条故事线拆成7条，到最后故事都讲不圆，票房自然惨。就像中国电影评论学会会长饶曙光说的：“观众愿不愿意买票说了算，老一套的写法早不吃香了。”

票价也是个绕不开的事，今年暑期档平均一张票从40元涨到45元，IMAX这些贵的影厅倒是贡献了22%票房，可也把不少在乎钱的观众挡在了门外。在北京朝阳门的影院里，有位带孩子来的妈妈就叹气：“两张票加桶爆米花要150块，够全家吃半天饭了。”二三线城市更明显，《浪浪山小妖怪》靠着“打工人的共鸣”火了，可45元一张票，不少县城观众还是宁愿在家看流媒体。

面对这情况，各地也在想办法：北京发了19.9元的惠民观影券，还跟商场合作搞“凭票根消费”，一下子拉着消费涨了15%；上海把《长安的荔枝》里的盛唐样子搬到夜游项目里，电影票房和旅游收入都沾了光。这些新法子正在慢慢改变行业，就像北青网研讨会上说的：“既然‘大制作+明星’没用了，好好写故事、贴近现在的观众，才是出路。”