让傅首尔苏敏推销家庭温情？这波操作比电影更魔幻

摘要：电影宣传有时，一步“迷失方向”能让原本繁盛状况忽然反转。《浪浪山小怪》，这部原本借助声誉和精彩剧情的动画片，出乎意料的是，它刚打破中国二维动画的票房纪录，在前十天收到近5亿元，但却遭遇了一波退款浪潮。没人期待，事儿的导火索实际是一项线下活动。

《浪山》宣传请傅首尔苏敏引起关注，网友退票潮究竟是怎么来的？

电影宣传有时，一步“迷失方向”能让原本繁盛状况忽然反转。《浪浪山小怪》，这部原本借助声誉和精彩剧情的动画片，出乎意料的是，它刚打破中国二维动画的票房纪录，在前十天收到近5亿元，但却遭遇了一波退款浪潮。没人期待，事儿的导火索实际是一项线下活动。

那天，8月12日，小红书专业举办了一场与电影有关的宣传活动。现场的气氛应当很轻松，但由于傅首尔和“公路旅行姐姐”苏敏邀请，全部的舆论忽然爆炸了。傅首尔提到了离异的话题，说孩子13岁就有自己的人生观，这让很多观众的头嗡嗡作响，喊到：“这跟电影主题无关！苏敏没有闲着。她用影片中的“猪妈妈”角色讲话，把自己的经历和逃离家庭的挑选结合起来，喊着“过自己喜欢的生活”。当时网上争吵一波高过一波，2组人立即打开气魄。有人说，邀约被标志为“逃出高手”的嘉宾而言，真的太隔断了，还有人讥讽的说：“如果你想塑造女权主义的榜样，没有人会担忧结果。”

但并不是每个人都遏制。如同一些关注自我发展话题的观众会感觉，啊，大家说得很适宜啊，终究，浪山讲的是普通人自我觉醒，这两位顾客本来就是以往人代表，有的人弥补，电影团队由女性主导，这个操作没有问题。但口碑姿态真的很快，豆瓣上的艺人点评慢慢猛增，浪山避雷话题马上每日访问数百万次，很多网友公布了他们的退款截屏，说剩下的钱最好买一些排骨。宣传方急得跳脚，导演当晚发表论文表述剧情，想转移视线，缺憾效果一般。

其实回忆起来，这有点尴尬。自去年离异至今，傅首尔的风格发生了巨大的变化。他从“辣母亲”成了“知性姐姐”。他在外表上瘦了一圈。年初，他在《无限超越班》中发挥出色，演出也受到郝蕾的夸赞。但是，她“独立女性”光环一直饱受争议。这一次，她撞到了“全家欢”时间表，被骂得躲不了。苏敏也很相似。她被媒体贴上了“离去家庭妇女”标签。在得出结果以前，在《中国奇谭》中含泪的猪妈妈现在比较她所讲的“小孩是阻碍”，网民们特别生气，感觉现实和影片彻底分开了。

实际上，每个人都很疑惑：这部影片不是有关小怪见到残酷的现实，依然享受生活吗？该团队关键推动了全部年龄层次共鸣，从民工、学生到中年男人都能看到自己的影子。怎样最后逼迫一个“女性独立”的象征？而小红书这个平台，男女话题很容易刮起风浪，结果活动由她们订制策划，品牌控制不了探讨方向，彻底歪曲停止的涡旋。

最糟糕的不是这种情况。原先《浪山》主要目的是温暖的痊愈。大家进影院都想安慰一下，结果忽然卷入了价值观的大战。有网友说得很揪心。原本人们以“平常人”身份互相鼓励。如今，这部影片成为了一些人的社会宣言。傅首尔离异，苏敏离家。她们自己的经历没错。当她们把它放到电影里时，她们有点尴尬。相反，观众觉得温馨被打折了。