摘要:事件主体:核心机构为上海美术电影制片厂、上影元(上海)文化科技发展有限公司,核心人物包括导演於水、监制陈廖宇、编剧於水 / 刘佳,关键动作包括:2025 年 7 月 29 日发布首支长预告(B 站播放量 2300 万次),8 月 2 日全国上映首日票房破 35
事件主体:
核心机构为上海美术电影制片厂、上影元(上海)文化科技发展有限公司,核心人物包括导演於水、监制陈廖宇、编剧於水 / 刘佳,关键动作包括:2025 年 7 月 29 日发布首支长预告(B 站播放量 2300 万次),8 月 2 日全国上映首日票房破 3500 万元,8 月 5 日票房突破 2 亿元;上影元同步推出 207 款衍生品,预售量超 5000 件。时间节点包括:2025 年 7 月 14 日发布 “专业团队” 版预告(抖音播放量 1.2 亿次),8 月 1 日北京首映礼引发行业热议。
时间线:
事件发生(2023 年):《中国奇谭》短片《小妖怪的夏天》播出,B 站播放量 1 亿次,“浪浪山” 成为职场隐喻符号。
发酵(2024-2025 年):2024 年宣布电影立项,2025 年 7 月 14 日发布首支预告,抖音话题 #浪浪山小妖怪看哭了# 阅读量超 5 亿。
高潮(2025 年 8 月):8 月 2 日上映首日票房 3500 万元,豆瓣开分 8.6;8 月 3 日周边销售额突破 5.2 亿元,上海迪士尼开设 “浪浪山主题区”。
后续(2025 年 8 月至今):电影预售至 15 个国家,法语版配音由《英雄联盟:双城之战》团队操刀,外媒评价其 “用东方哲学解构西方超级英雄叙事”。
数据异动:
绝对数据:票房 2 亿元(猫眼专业版),豆瓣评分 8.6,预售想看人数 33 万;衍生品销售额 5.2 亿元,带动上海文旅消费 12 亿元。
对比数据:《中国奇谭》短片 B 站播放量 1 亿次(电影预售想看人数是其 33 倍),国产动画电影平均票房 1.2 亿元(本片超出 67%)。
异常点:豆瓣评分 8.6(高于《长安三万里》7.8 分),但观众年龄分布中 25-34 岁占比 62%(传统动画电影核心受众为 18 岁以下)。
(2)传播链路拆解
平台分布:
微博:话题 #浪浪山小妖怪看哭了# 阅读量 8.2 亿,讨论量 18 万,央视新闻发布 “水墨动画美学” 视频获赞 230 万次。
抖音:相关视频播放量 3.7 亿,热门内容包括 “小猪妖妈妈催喝水” 片段(点赞 800 万)和 “猩猩怪喊出我是齐天大圣” 混剪(转发量 120 万)。
微信:公众号文章 10 万 + 占比 22%,典型标题如《从社畜到英雄:一只小猪妖的逆袭启示录》,深度解析职场隐喻。
海外平台:Twitter 话题 #NobodyAnimation 获转发 5 万次,《好莱坞报道者》发文称 “中国动画正在重新定义东方美学”。
情绪图谱:
质疑过度营销(15%):批评 “浪浪山” 概念被滥用为商业符号。
担忧文化异化(8%):对 “西方团队参与配音” 表示抵触。
共情职场困境(45%):观众认为 “小猪妖像被 KPI 压榨的自己”。
认可国风创新(32%):点赞水墨山水与现代光影结合的视觉设计。
关键传播节点:
意见领袖:动画导演田晓鹏(《大圣归来》)在微博发文《水墨动画的新可能》,分析影片对传统美学的突破,转发量 12 万次。
典型案例:“浪浪山主题餐厅” 在小红书引发打卡热潮,用户发布 “铁锅泡汤” 菜品照片超 50 万条,带动餐厅日均客流量增长 300%。
(3)关联事件矩阵
历史对照:
《中国奇谭》短片(2023 年):B 站播放量 1 亿次,“浪浪山” 成为年度网络热词,为电影奠定 IP 基础。
《大圣归来》(2015 年):票房 9.56 亿元,开启国产动画 “新国风” 时代,本片被视为其叙事风格的延续。
国际参照:
《蜘蛛侠:平行宇宙》(2018 年):融合街头涂鸦与漫画风格,本片 “水墨 + 赛博朋克” 美学与之形成东西方动画创新对比。
《鬼灭之刃》剧场版(2020 年):票房 503 亿日元,通过 “情绪共鸣 + 视觉奇观” 实现破圈,本片衍生品销售额(5.2 亿元)与之相当。
行业影响:
动画产业:推动二维动画工业化升级,制作团队从 600 人扩展至 1200 人,带动上海美术电影制片厂市值增长 27%。
文旅融合:上海迪士尼 “浪浪山主题区” 日均客流量 2 万人次,周边商品销售额占园区总收入 18%。
来源:扫帚飞行社