上世纪的日本老电影，为何在中国这么“能打”？

摘要：今夏以来，日本电影与中国内地市场互动频繁。22日昨天，一年一度的上海国际电影节日本电影周落下帷幕，日影《夏日沙上》获评委会大奖，小田切让等影星来到上海影城与观众热情互动。同一时期，长泽雅美参加了上海大光明影院的《人偶之家》映后活动，为新片造势。稍早的5月，还有

▮5月3日，在山东省滨州市博兴县一家影城，观众从《幽灵公主》电影海报前经过。图：新华社

今夏以来，日本电影与中国内地市场互动频繁。22日昨天，一年一度的上海国际电影节日本电影周落下帷幕，日影《夏日沙上》获评委会大奖，小田切让等影星来到上海影城与观众热情互动。同一时期，长泽雅美参加了上海大光明影院的《人偶之家》映后活动，为新片造势。稍早的5月，还有《情书》等多部日本“老片”走上中国内地院线，其中不少是国内首映。

一个现象引发了人们的好奇：对中国观众而言，如今，日本的新片通常只吸引较为特定的影迷，而“老片”的重映则每次都是现象级的。

早些年，这些老片往往在特定活动中小规模放映，有点“叫好不叫座”之感；而近年却登上了商业院线，从观影人数到票房都远超外界预期。《情书》（1995）重映的首日票房高达7500万元，《幽灵公主》（1997）则登上“五·一”黄金档期中国内地票房第三，在5月19日突破了1亿。

▮《情书》（1995）30周年中国内地重映海报

这些“老电影”在中国为何如此吃香？

的确，这些作品堪称“经典”。《情书》由人气影星中山美穗挑大梁，影片中细腻的情感表达和青春的懵懂美好，让无数人为之动容。《幽灵公主》被称为宫崎骏的“封神之作”，画风细致，影片中有许多关于人与自然的独到见解。目前，两部电影在中国某评分网站都超过8.0分。

今年也是一个特殊年份和时间节点。2025年是中山美穗出道40周年（但她于2024年12月去世），也是《情书》公映30周年，影片在中国重映日期也选在了极具特殊意义的5月20日。2025年宫崎骏创办‌的吉卜力工作室也迎来40周年。纪念、缅怀、美好寓意等情愫，驱动着很多中国人走进了影院。

不光日本老影片在中国很卖座，一些经典老港片、好莱坞老电影同样在中国很吸金。华语电影中，《倩女幽魂》4k修复版、《花样年华》导演特别版都斩获了不俗票房。美国电影中，2024年重映的《哈利•波特》系列同样很“能打”，一度将同期上映的新片《小丑2》甩在身后。

如果往深里挖，这些老电影票房给力，除了与本身硬实力有关，更得益于“怀旧经济”的“神助攻”。

怀旧是人的天性，对象可以是某种关系，某种状态，也可以是某种场景，既温情又治愈。在社会节奏加快的今天，人们愈加渴望通过怀旧慰藉自己、抚慰心灵。由怀旧驱动的消费，则被称为“怀旧经济”。

▮视频博主解读中国“怀旧经济”获得广泛关注。截图自bilibili视频网站

当下的中国，越来越多人都在为“回忆杀”买单。老式玩具、旧书籍、老唱片、搪瓷盆等老物件的关注度、交易量噌噌猛涨。王心凌、刀郎、任贤齐等老歌手的演唱会，同样一票难求，秒变大型“爷青回”现场。

“怀旧经济”兴起，让一些中国传统技艺迎来重生希望。这一波怀旧风，让很多传统手艺人有了用武之地。中国当前正忙着盘活消费，“怀旧经济”则为消费市场添了一把旺柴。

升温的“怀旧经济”，也为各国提供了商机。日本老电影的“作业”，其他产业和企业完全可以借鉴。

事实上，日本的确有不少牌可以打。日本胶片相机、游戏机等产品曾风靡中国。动漫、音乐、游戏等文化IP，在中国也培养了不少铁粉。以《哆啦A梦》《灌篮高手》《名侦探柯南》《超级玛丽》《魂斗罗》为代表的动漫和游戏，更是承包了几代中国人的快乐。日本企业可通过将怀旧元素融入新产品、新服务，或与中国本土品牌合作等方式开发联名产品，满足中国人的怀旧情绪。

只要日本企业能举一反三，从产品到营销能整活、会跨界，就有望接住中国“怀旧经济”释放的泼天富贵。

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