王长田说《哪吒》衍生品能卖千亿，我一开始真不信！

摘要：聊到电影衍生品，以前给人的印象就是影院角落里那不起眼的小货架，摆着些做工粗糙、款式老土的小玩意儿，销量也一直不温不火，感觉就是电影行业顺带做的“小副业”。所以，当光线传媒董事长王长田说《哪吒》衍生品销售额有望破千亿时，我第一反应是：这能做到？不会是在画大饼吧？

聊到电影衍生品，以前给人的印象就是影院角落里那不起眼的小货架，摆着些做工粗糙、款式老土的小玩意儿，销量也一直不温不火，感觉就是电影行业顺带做的“小副业”。所以，当光线传媒董事长王长田说《哪吒》衍生品销售额有望破千亿时，我第一反应是：这能做到？不会是在画大饼吧？但深入了解后，我发现，这看似离谱的数字，还真不是没可能。

《哪吒之魔童闹海》的火爆程度大家有目共睹，全球票房一路飙升，还打破了多项华语片票房纪录。这超高的人气就是衍生品销售的底气。就拿电影上映后不久来说，周边商品成交额短短时间就突破3亿元，潮玩类商品成交超2亿元，甚至冒出近10家千万元级店铺，这销售速度和规模，足以证明《哪吒》IP的商业号召力。

再者，这次《哪吒》衍生品的开发策略十分精明。早在电影立项阶段，光线传媒就着手组建专业团队，提前进行产品设计和市场调研，做到“电影未映、周边先行”。并且与50余家品牌展开合作，覆盖手办、潮玩、服饰、文具等多个品类，构建起完整的衍生品矩阵。比如泡泡玛特推出的哪吒2系列盲盒，首发当日销售额突破2000万元，创下国产IP盲盒销售纪录；潮玩品牌52TOYS推出的哪吒2机甲系列，预售阶段就被抢购一空，单品销售额突破1500万元。这些亮眼的数据，让我对“千亿销售额”的说法，从怀疑逐渐变成了期待。

从更宏观的市场环境来看，当下国潮文化兴起，消费者对具有中国文化特色的IP衍生品需求日益增长。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长41%；泛二次元及周边市场规模突破5977亿元，预计2029年将达8344亿元。《哪吒》作为国潮IP的代表，正好站在了这波消费热潮的风口上，未来衍生品市场的拓展空间巨大。