摘要:6月5日,起亚发布品牌电影《所向由心》,由知名导演顾游(顾晓刚)执导,根据真实故事改编,讲述了两个关于“爱与选择”的平凡故事:一位坚守乡村教育的教师,一位默默支持女儿梦想的父亲。顾晓刚的创作特点是独特的山水影像美学和细腻的人文关怀。在这部短片中,顾晓刚用朴实的
6月5日,起亚发布品牌电影《所向由心》,由知名导演顾游(顾晓刚)执导,根据真实故事改编,讲述了两个关于“爱与选择”的平凡故事:一位坚守乡村教育的教师,一位默默支持女儿梦想的父亲。顾晓刚的创作特点是独特的山水影像美学和细腻的人文关怀。在这部短片中,顾晓刚用朴实的生活细节,诠释“起亚,所向由心”的品牌内核。
在当下极度内卷的车市,能够把精力放在一部电影上,用这个更有温度的载体唤起用户的情感共鸣,起亚这份“闲心”显得有些特立独行,也弥足珍贵。
这一次,不讲车,只讲人,和用户一起回望那些平凡的动人瞬间。
电影中的两个主人公,几乎都未曾明确表达“爱”这个字,而是用行动表达了陪伴。乡村教师放弃了城市的机会,坚持扎根教育一线,一台起亚汽车载着孩子们走出大山、看见更大的世界;沉默的父亲,以一辆陪伴多年的起亚老车作为情感延续,在女儿的新婚之际,用EV5婚车送她奔赴人生的新旅程。
这些平凡的生活片段,就是起亚“所向由心”的注解——汽车,不只是出行工具,更是每一个普通人在人生路上的陪伴者。
起亚试图通过这种“非商业、非广告”的内容表达方式,将品牌从一个传统意义上的制造商,转化为能够陪伴用户、见证他们人生节点的“同行者”。不论是童年记忆中的那辆老车,还是承载新生活的EV5,它们都是情感的延续,是代际之间无法言说却深刻共鸣的纽带。
在一些汽车品牌的话语体系里,汽车是炫技、堆配置的载体。在起亚的看来,汽车终将回归本质。起点是品质、耐用,终点是与用户之间的理解和共鸣带来的情绪价值。这是汽车品牌升级的必经之路,也是成熟汽车消费市场的表现之一。有些用户会为性能、配置买单,有些用户更愿意被一份理解和共鸣所打动。
起亚显然读懂了这种变化,现在的年轻消费者,相比于宏大叙事、生硬参数,他们更容易被自然流露的真情所打动。在片中,汽车不再是“工业品”的标签,而是人生故事的背景板,是日常温情的见证者。用电影拉近与用户的距离,也为自身品牌注入了更多人文温度。
长期主义是急功近利的温和对抗,面对竞争加剧的中国汽车市场,起亚将品牌经营看作一场持久的马拉松——从用户需求出发,持续创造高价值体验。通过《所向由心》品牌电影上映,起亚也表达了一个清晰信号,“在中国、为中国”,全面重塑在中国的品牌形象,以“用户的心”为出发点,继续提供更真诚、更具温度的移动出行体验。
来源:来哥驾道志