迪士尼力推，史迪奇仍是“待爆咖”

摘要：随着5月23日真人版电影《星际宝贝史迪奇》上映，到了揭晓迪士尼造星能力的时刻。电影开画成绩亮眼，不仅轻松击败《碟中谍8》成为当周票房冠军，其预测全球票房上涨至10亿美元。作为一部成本仅1亿美元的影片，有望收获票房大胜利。

题图 / 星际宝贝史迪奇
角色造星已是困难模式

迪士尼的下一个顶流，史迪奇早早拿到了“内定名额”。

随着5月23日真人版电影《星际宝贝史迪奇》上映，到了揭晓迪士尼造星能力的时刻。电影开画成绩亮眼，不仅轻松击败《碟中谍8》成为当周票房冠军，其预测全球票房上涨至10亿美元。作为一部成本仅1亿美元的影片，有望收获票房大胜利。

但在同步上映的中国，内地首周三天仅贡献了6200万元票房，猫眼专业版显示，国内最终预估票房为2亿元。纵使知晓好莱坞引进片频频失灵，史迪奇的成绩似乎也与迪士尼的期望不太相符。

为了让史迪奇成为国内互联网的顶流角色，迪士尼事先做了很多工作。如今网络话题度和搜索指数没有彻底爆发，快闪限定玩偶在二手市场溢价没有高到离谱，说明史迪奇的确小火了一把，还在等一个大热契机。

超前的“外星比格”设定

《星际宝贝史迪奇》讲述外太空生物史迪奇和夏威夷小女孩莉萝相遇的故事，许多观众对此并不陌生，大家与史迪奇的初遇，可追溯至二十多年前的动画长片。

2002年，处于后文艺复兴时期、压力正大的迪士尼，迎来了“看上去不太迪士尼”的《星际宝贝》，以8000万美元成本在全球斩获2.73亿美元票房成绩。虽然票房不算大爆，但史迪奇在伴有争议的情况下，晋升迪士尼代表角色之一——家长不喜欢堪称“外星比格”的史迪奇，认为其钟爱恶作剧、破坏力超群，影片在孩子们中间反响却很好，他们喜爱史迪奇那叛逆又不失可爱的独特气质。

破坏大王史迪奇凭“独一份”的设定，在迪士尼众多IP之间站稳脚跟，后续公司为史迪奇打造了多部衍生电影、动画剧集。比如很多人都不知道，2017年以中国黄山为背景的《安玲与史迪奇》在央视少儿频道播出，“地域专属定制”的动画未能在互联网掀起多少波澜，是因为第一批看史迪奇的孩子已经长大，不再是这类儿童向衍生内容的受众群体。

尽管如此，史迪奇的角色魅力仍然可以跨越年龄和性别。史迪奇相关作品上线Disney+后，授权商品销售额直线上涨，据华尔街日报报道，史迪奇周边零售额在2024财年达26亿美元，为撑起迪士尼授权业务的十大IP之一。

获得史迪奇授权的玩具厂商Wow！STUFF负责人曾表示：“13岁及以上的消费者，包括Z世代爱好者和中年收藏家，至少占我们产品总销售额的40%，年轻粉丝的男女比例非常平均，而年长的消费者女性居多。”

男女老少通吃的史迪仔，在国内的翻红之路却不太容易。相较女明星玲娜贝儿、“老板”米奇等角色，史迪奇路人盘很大，可热度不在迪士尼第一梯队。

史迪仔并非没有晋升顶流的机会，“个性”“异类”表层标签下，呈现的的却是关于爱与包容的故事，与如今年轻人喊着“地球毁灭吧”，又愿意“原谅世界一分钟”的精神状态十分契合。加上当年的小观众长大，情怀在心里扎根，史迪奇怎么不算是“顶流预备役”？只是要彻底发挥其爆火潜力，需要背后迪士尼的助力。

老角色翻红需要几步？

此番改编真人电影《星际宝贝史迪奇》在国内上映，迪士尼绝对有备而来，人们在生活中看见它的概率直线上升。

史迪奇的巨型公仔限时空降上海东方明珠、北京三里屯，成为打卡地；有乘坐东航史迪仔主题航班的乘客，晒出自己获得的伴手礼，公仔、眼罩、贴纸、T恤、香薰一应俱全，很难不让人心生羡慕；逛个上海TOPS它博会，发现史迪奇已经入侵宠物赛道；五月份北京、成都的草莓音乐节，史迪奇专门设置了宣传和周边展台。

至于线上，迪士尼的运营也在想尽办法贴近年轻人的喜好。

“迪士尼中国”官方账号连发好几条乱码文案搭配史迪奇怼脸live图，疑似史迪奇已经成功抢夺运营手机、公号私用。

史迪奇与玲娜贝儿、星黛露、达菲等角色一同拍摄的联名海报，以及跟着外星小狗游中国系列海报，都是“国内限定”。

还有前段时间，防弹少年团的国内粉丝讨论话题，就是外网一段史迪奇的采访物料，史迪奇称自己喜欢韩国团体防弹少年团，主推成员郑号锡J-HOPE，没过多久，正主便在直播中比心回应了史迪奇的“告白”。此外在国内，《星际宝贝史迪奇》的中文主题曲演唱者为人气音乐剧演员黄子弘凡，演员张康乐、罗云熙晒出的史迪奇商品同款，同样引发粉丝关注。

就算你完全不关心电影宣发，也不追星，迪士尼还有其他办法。当下风头正盛的消费品牌，史迪奇都没有错过，衍生授权与商品开发悉数前置，使得消费品牌成为史迪奇人气造势的重要部分。

不仅迪士尼趁电影上映推进商店上新，在上海开了家快闪店，名创优品、TOP TOY、52TOYS、泡泡玛特、柏治廷、乐高等品牌一股脑上架新品，两位数的盲盒、公仔、钥匙扣，三位数的赠礼摆件、可动人偶、拼装积木任君挑选。CASEBANG、CASETiFY承包了手机壳手机链，三月兽的周边直击吃谷人，周大福的联名转运珠则戳中了具备一定经济实力的粉丝……以上提到的，还只是此次史迪奇联名的一部分。

不同品牌、不同品类的商品在整个五月集中曝光，角色在年轻人的生活中变得随处可见。这就仿佛迪士尼举着喇叭线上线下高喊“史迪奇是最新的时尚单品”，的确给人留下“它最近很火”的印象。

即便迪士尼如此努力，史迪奇也还没有到“大爆特爆”的程度。以抖音平台为例，巨量算数数据显示，自23日上映后，角色“史迪仔”词条的关注度持续上涨两天，代表综合热度的“关键词综合指数”从3.5万增至最高13.4万；搜索指数从10.8万涨至41.8万，26日起开始下滑，端午节期间又有所回升。

在淘宝搜索“史迪奇/史迪仔”按照销量排序，排名最靠前的盲盒6000+人付款。还有名创优品4月就开始预热宣传的99元快闪限定玩偶，目前虽然线下店已经断货，但二手市场现货成交价多数不到300元，代预约价格在110-130元不等，溢价还没到“大爆限定款”的地步。

究其原因，还是在于当下要将一个角色推成顶流，实在太不容易了。

激烈竞争，留给迪士尼的难题

过去迪士尼的IP打造，本质上由内容驱动，先给观众呈现一段扣人心弦的故事，让大家对角色印象深刻，再进行全产业链运营，辅以衍生开发、线下乐园、第三方商品授权，把角色和IP推向更多、更广的消费者群体。

上世纪《米奇和他的朋友们》系列是如此，时间跨度极大的公主系列也是一样的策略，再到票房和商业两头抓的《冰雪奇缘》还是这样。

后来，网络时代为迪士尼的“造星工厂”提供了新玩法，拉年轻人入坑的不只动画内容，加强角色在社媒的吸睛、霸屏能力，也能为角色积累大批狂热粉丝。

就像玲娜贝儿，2021年在上海迪士尼出道，便晋升国内社媒顶流。此时的迪士尼有了星黛露的“造星”经验，玲娜贝儿一出，便有金晨、白鹿等女明星发布商品合照或乐园互动视频，还有大量普通游客的线下乐园互动体验在社媒传播，玲娜贝儿表情包、短视频迅速走红，线上衍生品遭疯抢，实属社媒运营立大功。

如果说玲娜贝儿算是一位有话题没作品的“流量明星”，那么草莓熊在国内的火爆，则有点动画角色和角色商品“各火各的”意思。

最早草莓熊在国内爆火契机也是2021年，名创入局潮玩不久，正大力推广联名爆款商品。之后也陆续有草莓熊消费相关的网络热点，比如2023年，与山姆大碗面、盒马大黄鱼并称的开市客草莓熊，“绑架”巨型玩偶成网络热点。如今千万社交媒体搜索相关话题，不乏粉丝先爱上草莓熊憨厚可爱的形象，后来才知道它是个反派，出自2010年的动画电影《玩具总动员3》。

玲娜贝儿、草莓熊两个角色在中国走红，和迪士尼向来擅长的内容驱动商业的模式没有太直接的关系，但不难总结出一条规律：互联网时代，角色比故事容易传播，衍生品消费的重要性日益增加。

这与中国年轻人消费心理、社交需求的转变不无关系，情绪推动消费的环境下，看似虚拟角色的机会近在咫尺，但实际上，要被泼天流量精准砸中变得更难了。

在有效的IP运营和年轻群体的自发参与中，不同的IP角色正全力争夺年轻人的注意力，迪士尼并非唯一有实力的玩家。

三丽鸥的库洛米曾因国内网友装扮跳舞以及商品、表情包爆红，近年来在与阿里鱼的合作下，三丽鸥各个角色在国内大众层面的认知度和消费力大幅提升。财报数据显示，三丽鸥2024年在中国销售额达7.6亿，其中IP授权销售额占4.3亿元，剩余为商品销售额。

除了外来角色，近两年中国潮玩市场顶流泡泡玛特旗下角色IP，也凭借出海战略布局走向世界。尤其LABUBU，因明星Lisa开箱，泰国公主、Rihanna、Dua Lipa晒出搪胶毛绒挂件，角色影响力飙升。2024年，LABUBU所属的THE MONSTERS系列总营收为30.4亿元，同比增长726.6%，成为公司最吸金的IP。

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