摘要:有一个非常不好的市场信号,早在春节档缔造了前无古人的市场神话,拿到了非常明显的市场优势,如今伴随着端午档、五一档之后,这些优势已经慢慢被抹平,截至目前2025年累计拿到271亿+的票房,已经被同期的2018年所超越,《哪吒2》一己之力创造的优势消失殆尽。而接下
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文|南如珉 编辑|朴芳
很明显,端午档回暖无望,行业越发走向了极端,选择将端午档放弃。
有一个非常不好的市场信号,早在春节档缔造了前无古人的市场神话,拿到了非常明显的市场优势,如今伴随着端午档、五一档之后,这些优势已经慢慢被抹平,截至目前2025年累计拿到271亿+的票房,已经被同期的2018年所超越,《哪吒2》一己之力创造的优势消失殆尽。而接下来的端午档,市场将持续收紧,市场持续下跌中。
端午档再跌50%?
2025年春节档创造的优势是惊人的,但后续被赶超的速度同样也是惊人的。清明档跟五一档的暴跌仅仅是一个缩影,市场会狠狠惩罚没有优质项目的档期。在清明档、五一档连续下跌超过50%以后,接下来的端午档已经很难再跌50%了,因为去年端午档已经提前跌出了58%,导致今年很难再有如此的下跌空间。
(历年端午档表现)
从历年的端午档数据来看,端午档从来都不属于顶级的头部档期,基本跟清明档、中秋档等三天长假相当,不过鉴于端午档所处的位置相对靠近暑期档,因此还是存在着很大的变数。纵观历史,2018年端午档达到了巅峰,三天累计票房拿到了9.12亿票房,而最大的贡献在于《侏罗纪世界2》这种巨无霸项目的加持。
从近几年的数据来看,数据明显有所回调。2023年《消失的她》横空出世,一举带活了端午档,几乎创造了新的票房纪录。而2022年端午档出于口罩原因,新片几乎撤档干净,不在正常讨论范围之内。到了2024年,端午档则迎来暴跌,直接来到了3亿+的水准,这个下跌幅度还是非常的惊人。
其实纵观历年的端午档,往往都有不错的好莱坞种子加持,而今年也不例外,同时也非常的庆幸,《碟中谍8》的王者来袭,无疑大大提升了端午档的整体竞争力,至少能够保一个不错的下限,然而如今的好莱坞早已不复当年之勇,今年端午档依旧面临下行的压力。
通过清明档、五一档,以及接下来端午档的预售能够清晰的看出,小型档期以及普通的周末,基本很难引起观众的注意,尤其是观众平均年龄的提升,证明了很多年轻人确实有了更多元的娱乐活动,在面对端午档这种档期,尤其是没有大片的加持下,选择躺平便是大部分观众的选择。
其实从2024年端午档的排兵布阵来看,就已经可以看出端倪,端午档基本属于“战术放弃”的尴尬位置,《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑决不放弃》、《谈判专家》、《走走停停》这种级别的项目,是不可能跟“救市”二字挂钩的。而今年这种情况则更加严峻,端午档这片单,连2018、2019年普通周末的片单都比不了。
端午档都被放弃了?
如果说去年端午档是战略性放弃,那么今年则没有战略性,直接就放弃了,竟然几乎没有国产片来占坑,心甘情愿将整个端午档市场拱手相让,选择让引进片来吃这个市场,这种操作是从未有过的,更是匪夷所思的。从整个端午档的片单来看,几乎都是引进片来支撑市场。
没有最差,只有更差,甚至从清明档开始,市场进入到了比烂的环节。至少清明档、五一档是有片单的,只是项目自身体量不足而已,如今来到了端午档,甚至直接没项目了,从某种程度来讲,当下行业尤为谨慎,它们更相信:哪怕在暑期档内卷,也绝不在端午档当炮灰。这种态度尤为决绝,甚至绝无仅有。
(数据截止到下午17点)
●《碟中谍8》
先来看目前的端午档预售,《碟中谍8》不出意外的一家独大,但较前作来说,下行压力依然很大。曾经的《碟中谍》系列可谓风光无限,甚至《碟中谍4》在内地斩获6.72亿,拿到引进片票房冠军,也位列2012年年度票房第四。整个系列在内地的高光时刻还是不少的。
如今好莱坞迎来了大幅的下行,好莱坞爆款的标准早已从曾经的10-15亿下行到了3-5亿。《碟中谍8》此番借助端午档的加持,预计最终票房将持平《碟中谍7》,也就是3.5亿左右的水准,看似微不足道,但已经进入了爆款的范畴,亦是整个端午档的压舱石。
●《哆啦A梦》
今年市场较为特殊,端午档跟六一儿童节刚好重叠,因此端午档引来了不少动画电影,作为历年六一儿童节的常客,《哆啦A梦》总会及时的出现,今年来到了端午档,也会分得一杯羹。正所谓“蜀中无大将廖化作先锋”,甚至《哆啦A梦》成为了整个端午档当之无愧的二号种子,足以证明端午档实在是无片可用。
●《时间之子》
这部国产动画同样是瞄准了端午档&六一档,完成了精准的档期横跨,奈何并不会有太多的加持。在王俊凯配音的加持下,影片还是吸引到了一定的粉丝数量,这也是点映效果不错的重要原因,奈何假期中要跟《哆啦A梦》、《星际宝贝史迪奇》等一众高手过招,显然没有太多的胜算。
●《星际宝贝史迪奇》
作为一部不是端午档的项目,它之所以能够在端午档拥有一席之地,全凭档期无片,甚至影片能够在假期中大有可为,成为种子项目般的存在。作为迪士尼顶级IP,影片在北美乃至全球都斩获了惊人的成绩,内地市场虽然不济,但欺负一下中小国产片还是不在话下。
●《私家侦探》
终于有国产真人电影了,这也是整个档期中唯一具备战力的国产真人电影,但也仅仅拿到了100万+的低迷预售成绩。作为一部标准的香港犯罪悬疑电影,《私家侦探》显然没有太高的市场天花板,只能作为一部类型片,成为市场的调味品,无法作为主菜。
来源:阿宝侃电影