摘要：今日上午，华人文化副总裁、华人影业总裁应旭珺在“电影业高质量发展论坛”上分享了动画电影《哪吒2》在海外市场的发行经验，详细介绍了其通过“三步走”策略突破海外市场壁垒的实战成果。作为近年来华语电影海外发行的标杆案例，《哪吒2》不仅刷新了华语片在主流市场的票房纪录

今日上午，华人文化副总裁、华人影业总裁应旭珺在“电影业高质量发展论坛”上分享了动画电影《哪吒2》在海外市场的发行经验，详细介绍了其通过“三步走”策略突破海外市场壁垒的实战成果。作为近年来华语电影海外发行的标杆案例，《哪吒2》不仅刷新了华语片在主流市场的票房纪录，更以文化共鸣赢得国际观众认可，为中国电影“扬帆出海”提供了宝贵经验。

原声版点燃核心观众，突破排片天花板

应旭珺发言称，《哪吒2》海外发行的首轮策略聚焦核心观众群体。影片于今年2月14日在北美、澳大利亚及新西兰同步上映，采用原声版加字幕形式，精准触达亚裔观众及偏好原声电影的高知精英人群。华人影业团队在两周内高效完成发行工作，推动北美影院从《哪吒1》发行时的135家激增至1000家，澳新地区从54家扩展至162家，排片量与票房双双打破近20年华语电影海外发行纪录。

然而，首轮发行面临两大挑战：其一，华语电影在国际市场长期被归类为“外语片”，排片量通常受限；其二，影片上映同期遭遇《美国队长4》等好莱坞大片的强势竞争。面对不利局面，华人影业团队通过提前与院线协商，凭借票房表现争取到更多排片资源，最终实现“逆势突围”。

英语版扩圈，打破语言壁垒

据应旭珺介绍，为触达更广泛的家庭及青少年观众，《哪吒2》在今年2月份就同步启动了英文版制作。“该版本计划于暑期档登陆北美及澳新市场，以适配当地观众的观影习惯。”应旭珺强调，推出英语配音版，主要是想通过高质量译制保留故事内核，让“中国神话”以更易接受的形式走向大众市场。

除了打好院线发行的基础，整个团队还通过流媒体平台延长影片生命周期，持续扩大“哪吒”IP的国际影响力。应旭珺介绍，这一策略不仅为影片带来长尾流量，也为中国动画电影培养全球受众奠定基础。据介绍，《哪吒2》在纽约、洛杉矶、悉尼等地首映礼上引发热烈反响，观众盛赞其“跨越文化的共鸣”，业内同行亦认可其代表的中国电影工业化水准。

中国故事需世界表达，发行体系亟待全球化

在应旭珺看来，中国电影出海成功需兼顾“中国故事”与“世界表达”。一方面，《哪吒2》证明了中国传统文化仅凭亲情、正义等主流价值观便能打动人心；另一方面，工业化制作与类型化叙事（如动作喜剧、视觉特效）是叩开国际市场的关键。

此外，应旭珺呼吁中国电影业加强全球化发行体系建设。当前国际发行仍由好莱坞巨头主导规则，华语片需提前规划海外档期、签订独家协议，并培养本土发行公司参与全球竞争。华人影业在《哪吒2》发行中已与多家国际制片方建立合作，未来将致力于铺设自主全球发行网络，助力中国从“电影大国”迈向“电影强国”。

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编辑：刘珂

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