摘要：虚拟现实电影是指利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术手段，打破传统电影线性叙事和固定视角限制的新型影视形式。
虚拟现实电影是指利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术手段，打破传统电影线性叙事和固定视角限制的新型影视形式。
01
电影产业
迎来“虚拟”潮头
传统影院单一的观影模式已难以满足数字原生代观众的需求，虚拟现实电影技术的成熟为影院行业转型提供了新的突破口。随着《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》的出台，我国影院行业迎来转型升级的重要契机。虚拟现实技术为影院经营带来发展创新空间的更多可能，也为多元业态转型拓宽了可行路径。
02
虚拟现实电影
驱动影院创新
虚拟现实电影将从四个方向驱动影院创新：
空间场景重构
Digital Technology Summit
虚拟现实电影及衍生的多元业态可以支撑影院利用现有空间或合规建筑建设VR放映区，推动传统影厅向多功能沉浸式空间转型，将闲置区域为交互式体验区，满足观众对虚实融合观影的需求。
韩国CGV影院集团的"ScreenX+4DX VR"改造项目提供了成功范例。该项目将传统影厅的部分面积改造为VR体验区，配备可旋转座椅和触觉反馈系统，使上座率有效提升。空间重构的关键在于动态分区管理：保留部分传统影厅满足常规需求，设置专用VR体验区提供高端服务，同时开辟社交休息区延长观众停留时间。
内容运营创新
Digital Technology Summit
在片源策略上，可以采取"引进+原创"的双轨制。一方面引进优质VR内容，如迪士尼推出的《星球大战》VR系列；另一方面开发本土文化IP，如敦煌研究院与腾讯合作的"数字敦煌"VR纪录片。
在排片方面日本T-JOY影院的"时段定制"模式值得借鉴：工作日白天面向学校开放VR教育课程，晚间设置"VR午夜场"，周末则推出"家庭VR套餐"。
商业模式突破
Digital Technology Summit
虚拟现实电影的引入使得影院收入结构发生质的变化。通过票务收入（基础层）、设备租赁（硬件层）、内容定制（服务层）及数据增值（衍生层）形成复合收益模型。影院可联合教育机构推出VR科普课程，也可以为企业提供虚拟发布会场地，还可以联合游戏厂商举办电竞赛事，形成多元化的非票务收入结构拓展。
以英国ODEON影院为例，其VR业务收入构成中，设备租赁、服务费、内容分成、品牌合作等项目收入增速高于传统票务增长。特别值得关注的是NFT数字藏品的变现潜力。
用户关系重塑
Digital Technology Summit
虚拟技术为影院构建新型用户关系提供了工具。某影院推出的"VR会员俱乐部"，通过积分兑换虚拟道具、线上导演见面会等增值服务，使会员续费率得以大幅提升。
更前沿的探索是建立UGC（用户生成内容）平台，如美国Alamo Drafthouse影院允许观众创作VR短片并在专属频道展映，不仅增强用户粘性，还能获得优质内容来源。
03
CinemaS2025
聚焦虚拟现实电影
虚拟现实电影技术正在重塑影院行业的价值链条。作为中国电影产业最具前瞻性的专业论坛，CinemaS2025致力于探索影院行业在数字化时代的转型与创新路径。“虚拟现实电影”的话题贯穿于本届活动的多个版块和环节，将全面聚焦虚拟制作技术、未来影院形态、LED创新应用及影院商业模式转型等关键议题，充分展现科技化多元业态给影院场景提供的赋能价值。
开幕式暨影院创新大会
6月12日上午
主会议区
完整解构“当电影遇到AI”现实碰撞，带领观众一起“解锁LED的更多应用场景”，圆桌讨论中，也将以“虚拟现实电影的加入是否能促进影院的场景升级”为讨论内容之一。
影院场景新生大会
6月12日下午
主会议区
以《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》获得中国首批虚拟现实电影“龙标”的大象元将进行项目分享，国内一线LED企业也将系统性呈现下一代影院体验的创新方向。
CinemaS X光场
6月12日-13日
展厅路演区
在虚拟现实电影与多元化业态的趋势推动下，影院将整合多种业态形式，变身综合娱乐空间。无论是大空间或小空间的特点对比，还是强调沉浸化互动式体验优势，又或者如虚拟拍摄服务、全息剧场等的呈现，VR大空间-奇遇系列、VR互动解密游戏等优秀项目都会在“X光场”面对所有参与者详细说明，当面临影院场景与内容创新又急于寻找方向和伙伴时，“X光场”的路演项目可能会有最适合你的答案。
CinemaS 2025 多元创新展区
6月12日-14日
除论坛讨论与路演展示外，今年创新推出的“多元创新展区”围绕“沉浸式技术应用、跨界业态融合、年轻文化共生、未来场景实验”四大创新维度，展出裸眼3D、XR虚实交互、沉浸式、全息投影等创新业态，知名项目如“无尽公交”、随幻旅拍、VR大空间等都将参展并向观众提供体验项目的名额。多元创新展区以推动坪效提升为指引，为影院提供从空间改造到商业变现的更多思路与启发。
未来的影院不再只是放电影的地方，而是连接现实与想象、个体与社群的新型文化空间。这种转型不仅关乎商业成功，更承载着电影文化传承与创新的历史使命。那些能够将虚拟技术与电影艺术有机融合，同时保持影院社交本质更擅长多元延伸的经营者，将在新一轮产业变革中赢得先机。
来源：CinemaS
