摘要：文化与商业融合的标杆：作为迪士尼经典IP的真人化改编，首映礼不仅是一次电影宣传，更通过影城与潮玩品牌52TOYS的合作，将影视文化与潮流消费结合，打造沉浸式观影体验，推动“电影+衍生品”的跨界联动。

采访对象：英皇电影城高级品牌经理 黄万雄

【回复】文化与商业融合的标杆：作为迪士尼经典IP的真人化改编，首映礼不仅是一次电影宣传，更通过影城与潮玩品牌52TOYS的合作，将影视文化与潮流消费结合，打造沉浸式观影体验，推动“电影+衍生品”的跨界联动。

强化影城品牌定位：英皇电影城北京三里屯店以顶尖的放映和潮流文化地标著称，此次首映礼进一步巩固其作为“京城影迷聚集地”的地位，吸引年轻消费者及家庭观众。

预热暑期档：电影定档5月23日，首映礼通过媒体曝光和观众互动，为影片上映造势，同时激活当下市场热度。

2. 为此咱们影城做了哪些努力？介绍一些这次的一些外场布置以及影厅安排。

【回复】今天在三里屯太古里的公共区域有52TOYS联名装置：史迪奇主题玻璃钢雕塑打卡点，这些电影的主题元素延伸至影城，同时，英皇电影城也会与52TOYS门店联动进行市场活动，形成“观影-消费-社交”闭环。

3、五一档过后整体电影市场展望。

【回复】档期接力效应：近期包括《星际宝贝史迪奇》、《碟中谍8》等好莱坞头部IP陆续定档上映，加上端午儿童节档还有题材丰富的动画片和国产片也会与观众见面，相信知名IP结合小长假的假期经济能刺激整体的电影市场。

4、电影衍生品的出现对票房有没有积极的影响，影院观察到的一般什么样的观众会更关心电影衍生品，购买意愿比较强？

【回复】（1）对票房的积极影响

电影衍生品通过以下方式对票房产生显著拉动作用：电影周边与电影IP形成情感联结，激发观众多次观影或推荐行为。

反哺IP热度：电影周边的销售形成“电影外延消费”，延长IP生命周期。

扩大受众覆盖：跨界联名产品吸引非传统观影群体。

（2）核心消费群体特征

影院观察到的衍生品购买意愿较强的观众主要为以下两类：

Z世代（18-30岁）：偏好盲盒、手办等潮玩品类，注重产品的收藏属性与社交价值。

家庭观众：以亲子消费为主，倾向于购买毛绒玩具、联名文具等实用型衍生品。家长常因孩子喜爱角色而购买。

5、影院观察到的哪些种类的衍生品是比较受欢迎的，以及哪些种类的电影，在衍生品开发方面比较有潜力？

【回复】能够对IP内核很好地理解和展现是非常重要的，以《星际宝贝史迪奇》为例，作为史迪奇首部真人电影，首次采用CG技术打造史迪奇，增加其毛发细节与动态表情，成为影片一大亮点。52TOYS通过植绒工艺还原了CG版史迪奇的毛发触感，创造了消费者对IP的情感新触点，所以能够引发市场热潮。

6、从影城的行业角度，优质的IP玩具及衍生品对于院线能够发挥哪些价值和作用？

【回复】（1） 创造非票收入

（2）提升观影体验附加值，增强观众黏性，沉浸式场景延伸：衍生品将电影从“2小时观影”升级为“全场景体验”。例如，影城设置史迪奇主题打卡点、联名雕塑，观众可拍照互动并购买周边，形成“观影—消费—社交”闭环。

情感联结强化：通过高还原度产品（如52TOYS植绒工艺还原史迪奇毛发触感），观众可将电影情感延伸至现实生活，增强对IP和影城的忠诚度。

（3）延长IP生命周期，反哺票房长尾效应：热度延续与二次传播：衍生品销售可维持电影下映后的IP热度。

（4）顺应消费趋势，抢占年轻市场

Z世代消费偏好：年轻群体更愿为情感价值付费，潮玩盲盒、联名服饰等衍生品契合其“收藏+社交”需求。据《2024中国潮流玩具行业白皮书》，Z世代贡献潮玩市场65%销售额。

来源：娱乐资本论一点号