《人生开门红》票房破亿，直播行业为何乱象丛生？

摘要：该片以诙谐幽默的方式，撕开了网络直播行业光鲜亮丽的外表，揭露背后的数据造假、虚假人设、黑心商品等乱象，引发了广泛关注。《人生开门红》的导演易小星透露，他这次之所以聚焦直播乱象，起因在于他女儿。

中国电影报道

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报道|赛赛张君浩

编辑|小赛

截至5月14日22时50分，《人生开门红》票房破亿！

该片以诙谐幽默的方式，撕开了网络直播行业光鲜亮丽的外表，揭露背后的数据造假、虚假人设、黑心商品等乱象，引发了广泛关注。《人生开门红》的导演易小星透露，他这次之所以聚焦直播乱象，起因在于他女儿。

易小星提到去年的某一天，读初中的孩子突然收到一个包裹，里面是一个软色情的成人玩具。易小星的女儿说是电商平台的直播间里主播推荐的，他当时非常气愤，不明白什么样的人会向未成年人兜售成人玩具。

截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，占网民总数的75.2%，职业主播数量增至3880万人，较2023年增长1.5倍。庞大的市场伴随诸多乱象，中国政法大学朱巍副教授指出虚假宣传、诱导性打赏等直播内容均属违规。

朱巍副教授提到直播乱象有几种类型，现在投诉量最大的是直播带货的虚假宣传，比如普通食品宣传有保健功能，违反了《广告法》的规定。有些商家为了避免被平台发现，选择用代语表达，“小糖人”指的是糖尿病患者，“8+1”等于酒。

再有一种现象是东西还没生产出来就被消费者抢光了，《网络交易监督管理办法》中明确规定不允许虚假宣称有现货。包括拍短视频也有相关规定，不能用儿童来盈利，《广告法》有明确规定，10周岁以下的孩子是不能做广告代言人的。直播带货可以另外起一个号，但是不能在以孩子为主体的账号上进行销售。

直播乱象中的另一个类型是在直播打赏中存在违法违规，比如打赏之后，主播可以和打赏的人有进一步的发展等等。根据《网络信息内容生态治理规定》这都属于内容违规的范围，这里还包括未成年人参与到打赏过程里。

再比如在公交车、地铁里面直播毫无疑问是侵害别人的隐私权和肖像权，用户要遵守各个地方的规则，探险自然保护区、军事基地等禁拍区，偷拍偷录严重已经涉及刑事责任了。

还有在直播过程中出现危险的血腥暴力的动作，都属于内容违规的范围，小朋友看到模仿会酿成大祸。

北京师范大学艺术与传播学院的副教授任晟姝分享说，老人群体特别喜欢在网上看各种直播，下单买一些养生中医中药类产品，对网上各种各样的说法深信不疑。在整个直播生态当中，每一位主播都会给自己创造一个非常权威的专业人设，但问题是，这个身份是谁赋予他的并不可知。

在直播乱象频出的当下，未成年人与银发群体正沦为重灾区。构建法律约束、平台筛查与社会监督的协同防线，已成为净化行业生态的紧迫课题。

朱巍副教授强调，根据《互联网用户账号信息服务管理规定》，除了内容违规之外，主体资质要求也是很重要的。一些垂类的职业，医疗卫生、金融、教育等等必须有相关的资质，包括实名认证责任，平台没有审核的话，出了问题要承担相应责任。

对于探险运动员或极限挑战者，必须要有标记，此系专业运动员才能做到，一个是提示用户，另外一点如果是青少年模式就看不到，这种内容是不会给他推荐的。包括AI生成内容，根据《互联网信息服务深度合成管理规定》和《生成式人工智能服务管理规定》一定要明确标记作品系AI完成的，如果没有标记是典型的违规作品。

一些直播有剧本的，按照去年中央网信办出的规定，《关于加强“自媒体”管理的通知》里面说演绎作品如果没有明确告知用户也是违规。用户既是网络直播活动的观众，同时也是参与者，发现有违法违规的内容的，任何人都可以到平台举报，也可以到12377举报，如果侵害自己的权利的话，也可以到人民法院去提起诉讼，问题严重还可以到公安机关报案立案。

除此之外，电影《人生开门红》中衍生出的“读书不如当网红”的现象引人唏嘘，如何重塑青少年的价值体系，是一个值得深思的话题。

任晟姝副教授提到北京市刚刚出台了“中小学生身心健康二十条”的政策，里面有一条非常重要，要多鼓励孩子们回到现实空间中一起运动，例如排戏、唱歌、舞蹈都是很好的行为。第二要加大严惩的力度，对更多的案例进行公开，例如说“清朗”行动的时候很多的直播被封禁了，可以把跟青少年有关的案例做一些传播，也可以得到警示的作用。