摘要：她导演的春节档电影《热辣滚烫》虽然拿下了30多亿的票房，却引发了前所未有的争议。

靠《你好，李焕英》狂揽 54 亿的贾玲，这次彻底翻车了！

新片《转念花开》未映先遭豆瓣一星差评刷屏，“耗资2 亿投资”却被网友警惕：“怕是 1.5 亿都花在宣传上了吧？”

这场未映先崩的闹剧，究竟是贾玲江郎才尽，还是资本再一次把观众当傻子？

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

大家对于贾玲最深刻的影响就是胖胖的喜剧演员。

但自从转型做导演后，一切都变得不一样了。

她导演的春节档电影《热辣滚烫》虽然拿下了30多亿的票房，却引发了前所未有的争议。

当初《热辣滚烫》上映前，铺天盖地的广告轰炸，朋友圈、短视频全是“贾玲瘦了”这个话题。

导演和演员们更是拼了命的全国路演，累得像陀螺一样只为创造话题度。

不少人都被吸引，要到影院品鉴一二，结果多少观众去的时候笑嘻嘻，出来之后骂唧唧，《热辣滚烫》的口碑瞬间就崩了。

表面上看，"一年减重100斤"确实是个吸引眼球的话题，但电影的实际内容却让观众大失所望。

明明宣传这是一部关于"爱自己"的影片，是为所有女性发声的作品。

但实际观影后，许多人发现整部电影的核心几乎都在围绕减重100斤这个话题打转，深度和广度都不够。

影片主角的人设也是日怨天尤人，缺乏进取精神。

最终推动她改变的竟然是爱情，而非真正的自我成长，这与影片宣传的女性自我价值实现主题相去甚远。

而过度营销，也引发了观众的审美疲劳。

最让人不满的是，从电影上映前的减肥话题炒作，到后期的纪录片、演唱会等一系列衍生内容。

贾玲团队的商业运作被很多人认为太过刻意。

这种持续不断的话题制造，让观众感到这已经不是分享艺术作品，而是一场精心策划的商业行为，被很多网友点评：吃相难看。

最后，影片的复购率只有7.8%，这个数字远低于贾玲前作《你好，李焕英》的23%。

这说明很多观众看完一次后就不愿再看第二次了。

面对这些争议，贾玲选择了沉默，沉下心继续创作自己的作品。

现在，她又要推出新片《转念花开》了。但这次，还没等电影上映，就已经遭到观众的集体抵制。

很多人担心她又会故技重施，用营销手段来吸引观众。

也不怪观众会这样想，实在是一朝被蛇咬，十年怕井绳。

如今的电影圈就是营销大战!电影成功与否，似乎宣发占了七成功劳。

为了把观众骗到电影院，其他导演们纷纷开始启用流量演员，可结果就是，肖战主演的《射雕英雄传》一上映就引发争议。

王俊凯的《749局》也是雷声大雨点小。

数据显示，近三年流量明星主演的影片豆瓣均分仅有5.2分，比起实力派演员的作品整整低了1.7分!

大家都被"割韭菜"割怕了。反观《流浪地球》和《封神》系列，启用新人演员反而收获了不错的口碑和票房。

而现在，贾玲的新作品又开始重操套路，启动流量明星，据说她要让杨紫来参演女主角。

虽说杨紫从《家有儿女》里的“国民闺女”一路走来，电视剧的表现可圈可点，但在电影领域却是个“新人”。

而且，杨紫的形象变化也让人担忧，脸部的变化引发了整容的质疑。

在电视剧领域总爱演一些“天下第一美女”的人设，这还好操作一点，加美颜、加滤镜再让后期逐帧p一下就可以了。

可电影荧幕是非常考验演员的真实面部状态的，表演必须得流畅自然。

所以电影演员多不会找整过容的明星，哪怕是医美痕迹没完全吸收的，都会让观众出戏。

就连杨紫的粉丝对她参演电影也是反对声不断。

她缺乏电影经验，长期局限于古装剧和仙侠剧，接下这个角色简直是冒险。

所以，贾玲大胆与杨紫合作，真是让人为她捏了把汗。

除此之外，制作上更是难度不小，涉及到犯罪、传销组织暗网、警方卧底等敏感元素，审核关卡可想而知。

而且，贾玲的喜剧风格与这种严肃题材的冲突，可能会让这部电影变成“四不像”，观众会不会觉得不知所云呢？

再说说贾玲的创作历程，从母女情感到减肥励志，再到如今的反传销，转型跨度较大。

持续的情怀营销也让观众产生了信任危机，而这样的犯罪题材，贾玲又没有向《我不是药神》一样，做好深度调研。

其呈现的结果真是要打个大大的问号。那么，如何打破这种困局呢？

就目前情况来说，使用营销轰炸，让观众热血沸腾地冲进电影院，看完后又直呼"上当了"的营销模式已经引起大家的反感了。

以前的老电影，没有宣发，没有推销，哪怕再过了几十年，也依旧有人看。

所谓酒香不怕巷子深，好电影根本不差宣发，过度营销，反而适得其反。

所以，贾玲需要重新建立观众对她的的信任，构建透明的沟通机制，可以参考《封神》"质子训练营"的经验。

让观众真正看出她想做好电影的态度，而不是一味的圈快钱。

另外，要在营销上展示出电影人的专业性，吸引观众。

其次，要回归内容本质，注重创作规律，电影要有深度、有广度。

而不是浮于表面，主人公的人设要丰满，别动不动就为了爱情，又或是强行亲情线催泪。

现在市场的风向已经在悄悄变化。去年那些接地气的现实题材电影也可以大放异彩，光是票房占比就达到了43%!

《孤注一掷》《消失的她》的票房和口碑就是很好的证明。

电影的成功不仅仅依靠营销，流量明星也无法替代作品本身的价值。观众对票价和观影体验的重视，才是电影市场的真正的风向标。希望贾玲和杨紫能在这次挑战中找到自己的方向，给大家带来一部值得期待的好电影。

【参考文献】

长江日报-2024-02-16——贾玲新片马上开机！片名《转念花开》，讲述“反传销”的故事，已约杨紫出演

来源：后妃秘史