摘要：危机其实在清明档就早有端倪。清明档三天票房不到去年同期的一半，其中，《我的世界大电影》《向阳·花》位居第一第二，第三名居然还是春节档就上映的《哪吒2》。

电影市场越来越差了。

今年五一档票房为7.48亿元，比去年的15.27亿暴跌51%，给本就信心不足的行业又一记重击。

这个五一档发生了什么？行业又还能做些什么？本文将从五一档的内容、宣发、观众心理等方面逐一探讨，试图找出电影市场的症结。

春节档《哪吒2》爆火，让人以为会是中国电影复苏的开始，但后续的断崖式下跌、无爆款接力，还是暴露出市场的结构性矛盾。

危机其实在清明档就早有端倪。清明档三天票房不到去年同期的一半，其中，《我的世界大电影》《向阳·花》位居第一第二，第三名居然还是春节档就上映的《哪吒2》。

如果说在清明档遇冷的时候，仍能听到一些“《哪吒2》是吸干了电影市场还是撑起了电影市场”的争论，那么五一档就明明白白地告诉大家：《哪吒2》只是意外，惨淡才是常态。

根据猫眼平台数据，此次五一档映前总想看数同比去年下降了48.6%，预售跌幅也超过60%，说明今年的五一档电影到上映前都没有吊起大众的胃口，想看和预售数据的下滑也为五一档期的疲软埋下了伏笔。

图源猫眼研究院《2025五一档数据洞察》

档期的第一天向来备受关注，因为它一定程度上预示着整个档期的走势。5月1日当天，猫眼专业版的预期是1.98亿，这个预期已经比前两年低了1.5亿多，但这个目标仍然没有达到，最终交出的成绩只有1.65亿。

从整体看，去年的《维和防暴队》《末路狂花钱》还能达到3-5亿的票房，而今年第一的《水饺皇后》仅有1.92亿，甚至未能突破2亿。上映超过3个月的《哪吒2》，仍在五一档拿下票房第六，获得6445万票房。

五一档的颓势意味着业内依赖的档期策略失效。

档期是电影商业化的核心杠杆。热门档期通常依托公众假期，可以吸引更多有闲暇时间、消费意愿强烈的观众。此外，片方也通过档期强化电影类型标签，例如合家欢动画、喜剧常选春节档，主旋律电影偏好国庆档等，主打用氛围吸引受众。因此，许多电影都扎堆档期上映，试图借势档期集中爆发。

但观众越来越不吃这一套了。档期内新片扎堆，但观众时间有限，注定只有一两部能跑出来，其余的都是炮灰。今年五一档共有10部新片，去年端午、中秋则分别有13部、17部定档，让不少观众陷入“选择恐惧症”，档期反噬几乎是必然的。

在同一档期的选择越来越多的情况下，宣发的重要性越发凸显。宣发的作用本就是提取电影亮点，将电影与目标受众匹配，以达到最好的想看和预售转化效果。

但今年五一档映前多部影片的宣发数据一般，从猫眼、淘票票想看人数，到定档、预告片、热搜等相关数据，都远逊去年同期。

4月29日，累计播放量最高的物料TOP5中《水饺皇后》占了3位，但最高也仅有48.4万。相比之下，去年五一档新片映前，《末路狂花钱》有58万的播放量。同时，五一档的短视频宣发点赞量最高也只在142万左右，比去年同期少了超33万。

浏览几部五一档电影的账号，TOP君认为，这些片子宣发都有一个共同的问题，那就是没有重点。

例如《水饺皇后》，作为人物传记类型的片子，本来就是偏平淡的风格，而宣发既想讲母女情，又在讲创业艰辛、大陆与香港的文化差异、配角的善良，元素过多且没有主次，缺少一个差异化的爆点吸引观众走进影院。

从豆瓣来看，几部新片的评分都不算低，基本在6.3-6.6之间，为什么说优质内容不足？

首先是类型片套路化。就像《猎金游戏》，宣发视频打着“谨慎投资”的字幕，想走类似反诈教育的路子，但这种影片国内外都已经太多，在同类型中并没有什么新意，更别说内容本身质量也不高，许多评论吐槽剧情悬浮与逻辑不通。

其次是缺少大制作。自从《哪吒2》将观众的口味养刁，中低成本的喜剧片无法再“以小博大”，观众对电影的剧情、画面、音乐都有更高要求。而电影的制作周期较长，不能及时跟上观众的需求升级，档期遇冷也让投资方更加犹豫，形成越需要好内容提振信心、越缺少好内容的恶性循环。

最后，观众的时间正被加速瓜分。

今年五一，全国出游3.14亿人次，较去年增长6.4%，旅游消费1802.69亿元，同比增长8%。后疫情时代，大家的出游热情仍未消退，去电影院的人自然少了。

与此同时，短剧也迅速抢占了人们的空闲时间。从便捷性上讲，出门在外，观看短剧是更方便的选择，较短的时长也让用户的观看行为变得灵活。从内容上讲，短剧虽然也有套路化的剧本，但创新性更强，用户的试错成本也更低。

除了旅游和短剧以外，游戏、短视频、直播……无一不在挤占用户的娱乐时间，动辄两个小时的电影，需要拿出更具诚意的内容，才能将观众的目光吸引回来。

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来源：TopMarketing