摘要：在大众印象里，纪录片以其对真实世界的深沉探索，一直在较为小众的圈层里坚守自己的一方天地。然而，在长视频行业愈发为内容的商业价值感到焦虑的背景下，纪录片也迫切需要挖掘自身的商业价值。

在大众印象里，纪录片以其对真实世界的深沉探索，一直在较为小众的圈层里坚守自己的一方天地。然而，在长视频行业愈发为内容的商业价值感到焦虑的背景下，纪录片也迫切需要挖掘自身的商业价值。

纪录片在多元的市场环境中寻求流量与深度平衡的过程中，品牌定制成为了突围的一个方向。特仑苏与腾讯视频合作打造的《牛奶是部文明史》、湖南广电与海天味业共创的纪录片《酱油是什么》、淘宝和方寸印象联合出品的《这货哪来的》等一系列纪录片从更为宏观的视角出发透视品牌背后更深层的文化内核，通过真实生动的影像叙事满足观众对深度内容需求的同时，有效增强了消费者对品牌的认同感，打通了纪录片商业模式拓展的新渠道，实现品牌传播与商业转化。

小切口、大视野：挖掘品牌背后的文化深度

品牌定制纪录片为品牌提供了一个与消费者建立情感连接、深度沟通的窗口，以纪录片为载体展现品牌的文化内涵，能够让用户窥见品牌独特的个性和魅力，增强消费者对品牌的认同感。

在品牌定制纪录片的创作中，品牌方与制作团队的合作更加紧密，会主动介入纪录片的创作过程，在调研、制作阶段，为创作团队提供相应选题参考与资料，实现品牌宣传推广与纪录片深度表达的共谋。

例如在《这货哪来的》调研过程中，淘宝为创作团队提供了一个包含约2000家店铺的选题池，其中包括历年淘宝造物节及部分淘宝村产业带的店铺名单，以供创作团队甄选。平台内的商家及其故事是一个现成的内容富矿，为创作团队提供了有效参考资料与素材。

海天味业支持拍摄的纪录片《酱油是什么》，拍摄团队深入到酱油生产一线，详细记录海天酱油产业的运作方式和独家生产工艺，直面消费者关注点，趣味性地为观众带来酱油知识科普的同时，提升公众对民族品牌的信任和认可。特仑苏位于乌兰布和的黄金奶源地成为《牛奶是部文明史》故事讲述的场域之一，让品牌元素自然而然出现在纪录片叙事中，是内容共创的一种尝试。

从结果导向来看，品牌定制纪录片会从与自身产品相关的某一具体切口出发，从时间、空间维度，挖掘背后更深远、更广泛的人类文明与地域文化，满足观众从纪录片中寻求内容深度的认知需求。

《牛奶是部文明史》从文化角度重构消费者对于牛奶的认知。从东非大草原到寻常百姓家，纪录片跨越全球五大洲，搜寻世界各地与牛奶相关的珍奇美味，将牛奶与地域文化、人类民俗、饮食革命、科学发展等宏大主题紧密绑定，让观众看到了牛奶作为食物、符号与纽带的多重属性。从文明的角度解码品牌文化，既延续了陈晓卿团队一以贯之的创作理念，也能满足品牌方特仑苏的核心诉求，让纪录片的深度表达与品牌的商业增益之间达成有效平衡。

要实现内容与营销的双向赋能，除了要以高质量、有深度的内容为纪录片的创作提供新亮点，吸引观众注意力，还需要通过有效的营销策略引发观众的情感共鸣。品牌定制纪录片通过双方更紧密的合作，采用以小见大的叙事策略，挖掘品牌文化基因，与内容主题形成价值共振，为观众带来有关于品牌文化的新表达。

新技术、新视角：多重亮点叠加提升吸引力

品牌定制纪录片创作的另一个特征，是通过引入新技术来拓展创作空间，进而提升纪录片的吸引力。

品牌定制纪录片通过人工智能生成式内容、CG动画、三维重建、微距摄影等高新技术的应用，打造视觉奇观、进行情境还原，提升 “可看度”的同时，让观众更为清晰细致地了解产品制作流程与品牌背后的故事。

例如在《酱油是什么》中，创作团队打造了AI数字人为观众科普酱油制作工艺，并以三维动画的形式，更为清晰地梳理酱油制作图谱。该片还通过微距摄影、三维重建、CG动画等方式，以超越人肉眼的视角呈现酱油形成时复杂的化学反应过程与奇妙的微生物世界，既能充分展现海天酱油在制作工艺上的精益求精，又能通过丰富的影像叙事，为观众带来新奇的观看体验。

另一方面，品牌定制纪录片也可以在数字技术的加持下，带领观众去探寻一些未知科学领域，为观众带来相应的知识科普的同时，也为纪录片内容带来更多更具深度的新鲜表达。

例如爱尔眼科医院集团与芒果tv联合制作的眼健康科学纪录片《眼睛的故事》将照相机与眼睛的成像原理进行类比，并借助三维动画的形式，生动形象地还原人眼成像过程，辅助观众更快速直观地了解眼睛的功能。

高新技术在品牌定制纪录片中的运用还有待挖掘，例如还可以结合游戏化叙事策略，设计环环相扣的情节设计，让观众在观看纪录片时，获得进行一场闯关游戏的快感，进一步弱化品牌纪录片的受众门槛。

多矩阵、多产品：ip系列化开发拓展品牌生态链

IP系列化开发在品牌生态链建设中具有不可忽视的重要性，多元化的产品形式能够满足不同消费者的需求，持续的内容输出，深化品牌形象、拓展商业版图，为品牌带来长期的商业价值。在品牌定制纪录片中，这一策略得到了沿用。

一方面，品牌可以围绕纪录片IP ，展开相应的传播营销活动，让内容IP的影响力触达更多受众。

在线上，《酱油是什么》与b站、小红书等多个平台博主进行联动，通过高质量原创长视频、二创视频科普与酱油相关的科学知识与民俗文化，与正片形成传播矩阵；此外，纪录片还推出“生僻字”科普短视频、“酱子问专家”科普漫画等相关原创物料，进行多渠道分发，共同拓展IP的传播范围。

与此同时，纪录片还将传播的范围延展至线下空间，“寻找酱油”科普活动在上海、长沙、佛山等十座城市举行，纪录片同款酱油咖啡、酱油冰淇淋陆续上新；纪录片播出后，与酱油有关的各色美食，也成为带动各地文旅市场的重要力量。《酱油是什么》通过芒果TV国际APP在全球195个国家和地区播出，片中对中国酱油“鲜”味的呈现，引发国际美食爱好者好奇，《中国日报》《上海日报》的外籍记者、意大利的自媒体博主等国际友人，循着纪录片溯源酱油路线，实地探源酱油生产过程，并打卡各式颇具特色的酱油美食，充分体现出中国酱油文化的独特魅力，和促进不同文化之间交流与理解的功能。

另一方面，品牌可通过“内容IP- 产品-服务”的方式，来构建自身生态链，实现品牌的商业价值最大化。

特仑苏结合《牛奶是部文明史》的内容IP，打造跨媒介系列内容与相关衍生产品。除了总导演陈晓卿与特仑苏代言人易烊千玺的衍生对话短片，制作方还深度结合《牛奶是部文明史》6集内容推出了6款系列联名牛奶产品。纪录片与品牌之间进行深度联动，在精品内容打造之外，也在探索着纪录片在当下生存和发展的市场新模式。

品牌定制纪录片作为品牌传播的创新形式，以其在内容上对深度与广度的多元探索，在技术上对沉浸式、个性化观看体验的不断创新，以及在商业模式运作与宣传营销上的资源整合与跨平台协作，成为连接品牌与消费者的重要桥梁。上述几部作品的成功表明，品牌定制纪录片具有较大的发展潜力，它有望将在未来的市场竞争中脱颖而出，为品牌和观众创造更多的价值。

来源：笑笑时尚乐