摘要:回望 打破多项影史记录的 2025 年春节档,领头羊《哪吒之魔童闹海》不仅打破迪士尼、环球等海外公司对动画电影的长期垄断,登顶全球动画电影票房冠军,出品方光线传媒更是凭借《哪吒2》的成功,交出一份数字好看的一季度财报:营收29.7 5 亿,净利润高达20亿,同
5天假期挤进11部影片:谁在“赌”五一档?
这届五一档,意义远超寻常——它不仅要承接春节档创纪录的95.1亿票房热潮,更肩负着为下半年市场定调的重任。
回望 打破多项影史记录的 2025 年春节档,领头羊《哪吒之魔童闹海》不仅打破迪士尼、环球等海外公司对动画电影的长期垄断,登顶全球动画电影票房冠军,出品方光线传媒更是凭借《哪吒2》的成功,交出一份数字好看的一季度财报:营收29.7 5 亿,净利润高达20亿,同比大增37 4.79 %。
春节档的成功为行业注入信心的同时,也让后续档期承载了更多压力。清明档因无超级大片坐镇,票房较去年同期出现下降 。在这样的背景下,五一档更加 成为承上启下的关键角色,既要消化春节档培育的观影势能,又要为暑期档储备市场动能。
是如 2023年五一档那般接力赛一样轮流坐庄,将热度一直延续到暑期档;还是像去年一样平平收场,甚至影响了暑期档及国庆档的票房表现?还是让我们从这 1 1 部电影 (包含重映) 说起。
1 1 部电影发力,谁最具爆款潜力?
截至发稿前,共有 1 1 部电影宣布加入五一档大战 (原为13部,《熊孩子·探险熊兵》与《黑暗迷踪》先后撤档) ,包括喜剧、超级英雄、悬疑、现实主义以及动画电影等类型,算是“史上最挤”的一届。
4 月24日,五一档预售正式开启。灯塔专业版显示, 截止到4月 30 日前,预售票房累计为 3471 . 79 万。 假期开始后,5月1日单日票房实现破亿,截至5月2日下午13时38分,总票房破3亿,截至发稿前,票房破4亿。 根据票房及想看人数,我们将今年五一档影片分为 三 个梯队。
第一梯队包括《水饺皇后》《猎金·游戏》和《雷霆特攻队》三部电影。
《水饺皇后》是根据真人真事改编,有几分传记电影的意味。它讲述了 1980年改革开放初期,因意外滞留香港、带着两个女儿讨生活的臧健和女士,是如何靠着一碗碗水饺走上逆袭之路,创建起自己的商业帝国——“湾仔码头”速冻食品品牌。
在4月30日 正式上映前, 《水饺皇后》预售票房已 破1200 万,想看人数则有1 8 . 8 万之多 。 截至 目前,《水饺皇后》累计票房过亿, 较其他影片而言优势明显, 是五一档最快实现票房破亿的种子选手,但灯塔预测总票房为4.01亿。
虽说传记电影的票房号召力有限,但由开心麻花团队出品,意味着《水饺皇后》本身自带关注,有一定的基础票房保证。更重要的一点在于,这是马丽首次担纲大女主的作品,也是对她单扛票房能力的一次检验。部分观众或许会因“助力女演员上桌”的情绪,去贡献票房。 从影片上映后的反馈来看,初次挑大梁的马丽,确实让“大女主”这三个字立住了。
图源 / 电影《水饺皇后》官方微博截图
《猎金·游戏》为香港犯罪题材, 截至 4月30日 ,想看人数1 1 万 ,且以年龄 40岁以上居多,很符合这些年港片给我们的印象。
这部电影有《拆弹专家》的制作团队为基底,揭露投资内幕,讲述股民是如何被割韭菜的,倒是与当下的社会情绪有一定的结合之处。但导演邱礼涛这些年的作品比如《谈判专家》《莫斯科行动》等表现并不稳定, 根据灯塔预测,它的票房应该很难超过《水饺皇后》,为1.95亿。
《雷霆特攻队》则是这个五一档唯一一部好莱坞电影。与过去的超级英雄电影不同,它的主角是“反英雄团队”。根据漫威漫画,一群昔日的罪犯原本为骗取民众信任假扮英雄,在假扮英雄的过程中,这些曾经的罪犯逐渐被追求正义的超英精神所影响,选择了一条新的道路,最终成为受世人承认的合法组织。
在猫眼专业版,《雷霆特攻队》想看人数为 7万左右,明显差《水饺皇后》《猎金·游戏》一大截。我们之所以仍旧将它放进第一梯队,出于以下几点考量。
首先,它是这个五一档的好莱坞独苗,且超英电影虽然在国内号召力下滑,但漫威这块招牌还是能够吸引一些影迷主动观看的;其次,大众对于视效大片仍旧有需求,这也是《雷霆特攻队》的优势所在;最后,“反英雄的英雄主义”,较过去的超英叙事也算是有点新鲜感。
第二梯队,由《苍茫的天涯是我的爱》《人生开门红》《九龙城寨之围城》 《幽灵公主》 构成。
前两部电影风格相似,前者主演为凤凰传奇的成员曾毅,后者导演则是叫兽易小星。
单看目前的信息,《苍茫的天涯是我的爱》吸引力有限,无外乎是中年危机 +公路喜剧的路子。 虽然别出心裁搞了KTV路演,但 歌迷们会不会把购买凤凰传奇演唱会的钱用来支持曾毅的票房,值得商榷。
《人生开门红》的导演易小星,两年前曾靠公路喜剧《人生路不熟》拿下 11亿票房,去年的《末路狂花钱》表现也不错,有8亿票房。它领跑五一档的可能性不高,但有望成为小黑马。
《幽灵公主》拿出4K修复版加入五一档角逐,宫崎骏电影也是有自己一批稳固受众的,而且这一次中文版请到了演员赵丽颖为剧中的小桑配音,可能会有一波粉丝入场支持。
《九龙城寨之围城》是重映片,也是去年五一档的港片票房之光——以 6.85亿票房排在档期第二,在2024年票房总榜中甚至超过了引进片《毒液》。虽是重映,但相信还是会有“情怀党”愿意为它贡献一张电影票。
第三梯队,是《大风杀》《独一无二》 《开心超人之逆世营救》和《海底小纵队:海啸大危机》 。
《大风杀》是今年五一档影片中唯一入围了北京国际电影节的作品,且首映场口碑不错,有一定可能以小博大;《独一无二》改编自 2022年奥斯卡最佳影片《健听女孩》,目前讨论度一般,吸引群体有限。
《开心超人之逆世营救》《海底小纵队:海啸大危机》为 低幼向动画电影,票房想象空间有限。
总体来看,这个五一档不出意外,应该是《水饺皇后》领跑票房。
机遇与挑战并存的五一档
除了电影本身的质量,外部环境的变化也影响着五一档的走向。
今年春节档的爆发,除了内容过硬,还与大规模票补有关。
很难有人抵挡得住 9.9元甚至6.9元一张的低价票,而且这波观众往往属于“待激活用户”,他们通常没有固定的观影习惯,所以需要一定的“手段”让他们走进影院。同时这些观众又愿意为了好内容复购与发声,今年春节档之所以能大杀四方,也与这部分观众有关。
在这个五一档,同样会有一系列鼓励观众走进影院的政策。
近期,国家电影局等相关部门在北京启动“中国电影消费年”,推出一系列电影消费惠民活动,刺激及发挥电影对提振社会消费的带动作用。多家支持单位预计将投入不少于 10亿元的观影优惠补贴支持电影消费季,并持续展开“周末一起看电影”等促销活动。
有网友表示,《水饺皇后》可以通过折扣等方式买到 20元甚至个位数的票价, 《苍茫的天涯是我的爱》甚至可以通过积分兑换免费看。
五一档的票补力度大,会对部分人的消费决策产生影响,如果口碑能够发酵起来,五一档的票房表现或许能够带来惊喜。
当然,五一档因其特殊性,也存在一定变数。
首先,客观来说,这个五一档“名导演 +大制作+名演员”的商业大片是缺位的,一部分“只想看商业大片”的观众,可能会因此放弃走进影院。
其次, 春节档影片的集体密钥延期, 也带来了排片上的直接竞争。
打开灯塔、猫眼等第三方软件,热门榜单上仍有《哪吒 2》《唐探1990》《封神2》等春节大片的身影,这势必会导致各个影院在排片时有所取舍。
「定焦One」 询问了北京南三环的一家影院,经理表示,像《哪吒2》虽然上映了三个多月,但如果依旧有号召力,他依然会优先多排场次,“哪个看得人多排哪个,管它新片还是旧片”。
最后,五一与春节假期特性不同,也会影响人们走进影院的决策。
春节期间讲究团团圆圆,大部分人的出行计划会安排在大年初三以后,这就给影院带来了三天的黄金时间,但五一假期多数人会选择从第一天玩到最后一天。 所以五一的票房可能要更关注其长线表现,即五一后 2-3个周末的持续发酵能力,而不是仅仅盯住假期这5天。
要知道, 2023年的“最强五一档”靠的也是假期之后的长尾票房支撑,而非集中在假期一口气爆发。希望这样“ 耐力制胜” 的故事,也能够在今年的五一档上演。
档期之外,多元化创新更可期
从市场反馈来看,这届五一档片单一出,市场上就有一些声音认为今年五一档“毫无惊喜”“缺少重磅大片拉盘”,但从预售数据、节后长尾效应 及 政策加持来看,当前下结论还为时过早。
其一,如前文所说,五一档期有特殊性,不该只盯着这几天的票房,而该看其上映后的长线表现及口碑发酵情况。 比如《水饺皇后》作为传记电影的口碑发酵就会相对慢一点,但从它目前的领跑势头来看 ,后期的长尾效应不容小觑。
其二,对商业大片过度依赖并不是件好事,也不利于行业的发展。
比如近日张艺谋的新片《惊蛰无声》才公布阵容就冲上热搜,要知道这部电影至少还有 1年才能与观众见面,可就是因为“张艺谋+双影帝 (易烊千玺和朱一龙) ”的组合,让观众相信它具备爆款大片的卖相。
名导与影帝的组合确实是抵御风险、对抗周期的好办法,但五一、清明等档期去做“脱钩商业大片”的尝试同样值得鼓励。 五一档集结的1 1 部作品中,既有新锐导演的现实主义尝试,也有类型片的突破性实验,为档期注入了更多想象空间。
此外,从 1 1 部电影齐齐定档五一档来看,档期依赖仍旧存在。 即便 部分电影 风格并不完全契合五一气氛,仍选择“挤”进同一战场。 什么时候能够不以档期论英雄,或许才标志着电影行业走向健康良性发展。
事实上,业内人士早已呼吁要将非节假日的“周末档”打造为常态化热门档期 ,鼓励更多有实力的电影定在周末档上映,这样 才能慢慢培养起大众定期看电影的习惯,但遗憾的是,目前还没有看到片方的积极行动。
从未来的大片储备情况来看, 2025年的电影市场仍有不少值得期待的影片。
比如引进片《星际宝贝史迪奇》,是目前最受期待的迪士尼真人电影之一,迪士尼也在通过各种联动为史迪奇造势,该片虽然仍旧将近一个月才上映,但想看人数已经突破 5万,在引进片中算是不错的表现。
图源 / 星际宝贝史迪奇 Lilo Stitch (2025)豆瓣官方剧照
大鹏指导的古装喜剧《长安的荔枝》,定档 7月25日,想看人数已经逼近17万,号召力可见一斑,姜武、王志文和李乃文主演的站成片《731》定档7月31日,想看人数更是高达53.1万。
未定档的待映影片中,有陈可辛执导、章子怡主演的《酱园弄》,易烊千玺和舒淇主演的《狂野时代》,好莱坞大片《侏罗纪世界:重生》以及程亮导演、丁禹兮和彭昱畅主演的《天才游戏》等等。
来源:资本迷踪一点号