摘要：2025年五一档即将拉开帷幕，然而与往年同期相比，今年的电影市场却显得比较冷清。截至4月29日15:00，12部新片预售总票房仅3800万元，较去年同期大幅缩水。这一数据不仅反映出观众观影热情的减退，也预示着五一档可能面临严峻挑战。在《哪吒之魔童闹海》密钥第三
2025年五一档即将拉开帷幕，然而与往年同期相比，今年的电影市场却显得比较冷清。截至4月29日15:00，12部新片预售总票房仅3800万元，较去年同期大幅缩水。这一数据不仅反映出观众观影热情的减退，也预示着五一档可能面临严峻挑战。在《哪吒之魔童闹海》密钥第三次延期至5月31日的背景下，今年五一档能否凭借多元化的影片类型扭转颓势，成为业内关注的焦点。
市场遇冷：预售惨淡背后的深层原因
灯塔数据显示，2025年第16周（4月21日-27日）全国票房仅1.97亿元，创下年度新低，市场对五一档的期待愈发迫切。但今年五一档的预售情况也堪称“冰点”，截至4月29日15:00，无一部五一档影片预售票房超过1000万元，领跑的《水饺皇后》预售980万元，亚军易小星导演的喜剧新作《人生开门红》预售未突破700万，刘德华主演的《猎金游戏》、好莱坞反英雄大片《雷霆特攻队*》预售票房都在500万-600万元之间，宫崎骏经典《幽灵公主》因仓促定档错失预热良机。
造成这一现象的原因是多方面的。首先，春节档后市场持续低迷，清明档票房仅3.78亿元，较去年下滑54%，创下十年来最低纪录（除2022年外）。其次，影片宣传力度不足，多数影片采取“极限定档”策略，如《幽灵公主》4月26日才宣布定档，距离上映仅5天。再者，缺乏具有绝对票房号召力的头部大片，今年五一档虽有多达10余部电影上映，但多数为中小成本影片，难以激发观众大规模观影热情。
值得注意的是，今年五一档影片类型分布呈现明显差异化特征，观众画像也差异化明显。根据灯塔专业版数据，《水饺皇后》女性想看占比接近八成；《雷霆特攻队*》男性想看占比超六成；25岁以下年轻观众最期待《独一无二》。地域分布上，《苍茫的天涯是我的爱》华北地区表现突出；《人生开门红》东北地区热度较高；《猎金·游戏》在华南地区受青睐；《大风杀》则在西北地区预售领先。这种差异化分布虽有助于降低同质化竞争，但也反映出市场缺乏全民性爆款的现状。
品质突围：两部重点影片的市场期待
在整体低迷中，现实主义影片《水饺皇后》和犯罪悬疑片《大风杀》被业内寄予厚望。由刘伟强执导、马丽主演的《水饺皇后》改编自“湾仔码头”创始人臧健和的真实创业故事，讲述了一位山东走出的单亲母亲在异乡凭借制作水饺的手艺改写命运的励志历程。该片点映阶段口碑良好，目前以900多万元预售票房领跑五一档。影片融合了女性成长、创业励志和美食元素，马丽一改往日喜剧形象，挑战严肃表演，有望为其演艺生涯带来突破。
然而，《水饺皇后》也面临受众定位的挑战。传统喜爱马丽喜剧的观众可能对这部严肃传记片兴趣有限，而关注现实题材的观众又可能对“湾仔码头”这一品牌故事缺乏共鸣。影片能否突破类型限制，避免拍成速冻水饺品牌的宣传片，实现口碑与票房双赢，仍需市场检验。
另一部备受期待的是犯罪悬疑片《大风杀》，该片不久前在北京国际电影节上斩获最佳编剧和最佳男配角（耿乐）两项大奖。影片重现20世纪90年代民警与悍匪的对决，通过风格化的表现手法营造紧张氛围。导演张琪此前作品不多，但此次凭借扎实的剧本和独特的影像风格获得业内认可。
不过，《大风杀》的票房前景同样存在不确定性。一方面，犯罪类型片市场已趋于饱和，今年上半年同类题材过多；另一方面，主演白客、辛柏青虽演技扎实，但缺乏绝对的票房号召力。影片30/25元的发行票价是近两年头部公司重点档期中最低的一次，若口碑持续发酵，有望通过长线放映实现逆袭。
多元格局：类型丰富但缺乏领头羊
今年五一档类型覆盖广泛，包括喜剧、犯罪、动画、传记等多领域，但缺乏像《哪吒之魔童闹海》这样的头部大片带动。喜剧片方面，易小星延续“人生”系列的《人生开门红》主打合家欢市场，常远和邓家佳的喜剧碰撞，加上王耀庆、蔡国庆等配角的加盟，使其成为冲击档期冠军的有力竞争者。该片聚焦当下火爆的直播行业，延续了导演前作《人生路不熟》在2023年五一档斩获11亿元票房的成功模式。
现实题材方面，翻拍自法国高分电影《贝利叶一家》的《独一无二》走温情路线，张婧仪饰演听障家庭中唯一的健听女孩，在音乐梦想与家庭责任间挣扎。这类聚焦特殊群体的影片近年来屡有佳作，如《好东西》《不说话的爱》等，但票房天花板普遍较低。
进口片方面，漫威新作《雷霆特攻队*》是档期内唯一引进的外国影片，其在中国内地的上映时间甚至早于北美。影片集结了“二代黑寡妇”叶莲娜、“冬兵”巴基等边缘英雄角色，被外媒评价为“颠覆超英电影范式”。宫崎骏经典动画《幽灵公主》则以4K修复版形式首次登陆中国内地院线，由赵丽颖为中文版女主角配音。值得一提的是，宫崎骏上一部作品《你想活出怎样的人生》在国内收获7.91亿元票房，为经典动画重映树立了新标杆。
此外，香港动作片《九龙城寨之围城》宣布于5月2日重映，该片曾于2024年五一档首映，累计票房6.85亿元。在刚刚结束的香港金像奖上，影片斩获包括最佳影片在内的9项大奖，其出色的场景和动作设计适合在大银幕上重温。
市场展望：能否复制《万里归途》逆袭奇迹？
回顾2022年国庆档，《万里归途》在仅提前7天定档的情况下，凭借新颖题材和强大口碑，最终斩获15.93亿元票房，成为档期冠军。今年五一档是否会出现类似的逆袭奇迹，成为业内关注的焦点。
多位影院工作人员在接受新黄河记者采访时认为，今年五一档多样化的新片密集上映，有利于避免同质化竞争，促进市场健康发展。灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“今年五一档片单百花齐放、类型丰富，包括场面宏大的动作片以及情感细腻的现实题材电影，已有多达13部电影上映，较去年五一档多4部，充分满足不同群体的观影需求。”
然而，市场面临的挑战也不容忽视。一方面，春节档后观众观影习惯尚未完全恢复；另一方面，影片整体体量偏小，缺乏具有全民话题性的作品。中国电影评论学会会长饶曙光指出：“现实主义创作是中国电影的优良传统，高质量的现实题材电影能与当下观众群体形成良性互动，引发观众最大限度共情，进而赢得市场。”这一观点或许为《水饺皇后》《独一无二》等现实题材影片指明了方向。
值得注意的是，今年五一档票价普遍下调，《大风杀》A类城市30元、B类城市25元的发行价创下近两年新低。这一举措反映出片方对市场环境的清醒认识，希望通过让利吸引更多观众走进影院。
在市场持续低迷的背景下，五一档既面临挑战也蕴含机遇。预售遇冷反映出观众对同质化内容的审美疲劳，但也为《水饺皇后》《大风杀》等品质佳作提供了逆袭空间。在这个承上启下的重要档期，电影市场需要更多优质的内容、更创新的表达赢得观众。只有当好电影在任何时候都能找到它的观众，让观众在任何时候都能看到好电影，市场才能真正实现持续健康发展。五一档的表现，或将为我们提供观察中国电影产业未来走向的重要窗口。
记者:邢媛 编辑:任晓斐 校对:汤琪
来源：济南时报-新黄河一点号