摘要：昨天，第十五届北京国际电影节产业论坛——“中国电影市场的天花板有多高？”和中国电影高质量发展论坛成功举办，会上各位嘉宾探讨了一个很重要的话题——“如何才能让观众回到电影院？”
文｜未盈
昨天，第十五届北京国际电影节产业论坛——“中国电影市场的天花板有多高？”和中国电影高质量发展论坛成功举办，会上各位嘉宾探讨了一个很重要的话题——“如何才能让观众回到电影院？”
当下这个时代是个倍速时代，每个人的生活节奏都很快，就像摩登时代里的卓别林一样，在流水线上飞快地运转着，每个人的时间都被网络媒体分割成碎片。在碎片化的休息时间里，人们可以宅在家里，选择多种即时性的娱乐方式，短视频、短剧、游戏……相比之下，主动走出家门，去电影院里沉浸地看一场电影，是一种在时间和精力上更加奢侈的付出。
观众观影热情的下降，导致整个世界的电影市场票房都在缩水，但《哪吒2》的横空出世，不仅打破了中国电影的票房纪录，更是成功打进了海外市场，成为近20年华语电影海外发行票房最高的电影，让电影人又重新看到了观众的热情和中国电影市场的新希望。著名导演黄建新在论坛上发出呼吁：“我们需要高质量的电影，也需要高质量的电影院，来让一代又一代观众养成观影习惯。”
倍速时代下，观众流失严重
在倍速时代下，观众习惯于用倍速观看视频，对于内容的耐心越来越少，快餐式的娱乐消费取代了深度的内容消费。去年中国微短剧的市场规模首次超过了中国电影市场规模，观众的注意力正在被新的媒介夺走。中国电影市场的观众流失严重，而这种情况不只发生在中国，也同样发生在海外市场。
为什么全世界的观众都减少了去电影院的兴趣呢？论坛的嘉宾们从四个层面回答了这个问题。
第一是因为观众收入降低，而电影票价格上涨。英国CineAsia Trinity公司联合创始人塞德里克·贝雷尔在论坛上表示：“我们观察到疫情后的票房仍比2019年低了大约25%，这在全球范围内都是如此。尽管2022年和2023年有一定恢复，但之后整体票房趋于平稳，2023年和2024年的表现基本持平。这也带来了挑战：我们该如何吸引观众重新回到电影院？尤其是在欧洲各国生活成本上升的情况下，人们的可支配收入减少。与此同时，电影票价也在上涨。这在某种程度上降低了观众走进影院的意愿。”
第二是因为观众时间碎片化，难以抽出整块时间看电影。黄建新在论坛上表示：“时间对现代人来说是一个巨大的挑战，一来，我们的时间被越来越多的资讯系统肢解成了碎片，很多“5分钟看电影”冲击了传统电影的魅力；二来，很多人在大城市看一场电影，来回要花4个小时，付出的时间很长，所以除非有影响力特别大的电影，他才会很想去看；三来，人们的时间不够用，但对叙事体情感表达的诉求一直存在，所以转向了几分钟一集的短剧来满足情感需求。”
同时演员颜丙燕也指出：“一部分年轻演员的表演高度完成化，哭就是哭，笑就是笑，表演不够生动，无法打动观众，所以观众就选择倍速观看剧情，只要看故事结果就可以了。”这种程式化的表演，削弱了电影的魅力，也让观众更加没有耐心去电影院看电影，只想倍速随便刷刷。而一个好的演员能提供打动人心的瞬间，观众在那些瞬间里能获得深度的情感共鸣，自然也会舍不得倍速观看。
第三是因为游戏等媒介在争夺观众注意力，男性观众的比例在下降。黄建新表示：“我看到北影节的一组统计数据，今年报名参加北影节的女性占7成，男性只占到3成，而上个世纪八十年代全世界各个电影节都是以男性为主。之所以会发生这种变化，是因为男性在农耕文明和工业革命时都是生产力的主体，强壮和侵略性是性别特征。到了信息革命之后才有所改变，但男性始终保有这个基因，所以网络游戏的出现对男性是致命诱惑，导致电影的男性观众减少。”
第四是短剧的大量冲击，导致电影市场被部分替代。爱奇艺首席内容官王晓晖表示：“微短剧迎合当下老百姓的情绪点，它是当下表达，而电影和长剧都是两年后的表达。按照二八法则，老百姓需要的80%都是陪伴式、快餐式的商业片，每天都需要这个东西，如果我们在供给侧无法给到观众好的东西，80%的电影可能就会被其他艺术门类取代。”
市场上很多烂片也许会被短剧取代，但20%的优秀电影依然有着不可被短剧取代的地位。黄建新表示：“在快节奏的生活中，短剧给人们带来一种即时的情绪陪伴。而电影则可以给人们提供独特的情感价值，可以满足人们在想象和情感层面更高一级的追求。”
《哪吒2》为何能逆势成为票房天花板？
去年电影市场的冷清，让很多电影人都失去了信心。2024年全年票房425亿，较2023年缩水了124亿，观影人次也大幅下降，甚至全年破5亿的电影都不到20部。很多人都开始担心中国电影市场还能出现爆款的高票房电影吗？
而今年《哪吒2》的出现给所有电影人打了一针强心剂，150亿的票房冲破了中国电影的天花板，3.2亿人次的观影量重新将观众拉回了电影院，也挽救了很多生存艰难的电影院。《哪吒2》不只在中国市场表现强势，在海外市场的表现同样优秀。在18个国家和地区上映后，北美票房破2000万，海外票房总计超6100万美元，取得了近20年华语电影海外发行的最好成绩。
华人文化集团公司副总裁、华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺表示：“《哪吒2》在北美和澳新不管是排片的数量，还有电影票房都刷新了近二十年来华语电影在当地市场的纪录，比如我们在美国排片排到了1000间影院，澳新我们排到了162间影院，而这仅仅是第一轮华语版本加英语字幕的放映，我们现在还在准备一个英语的配音版，今年将会进行二轮的院线上映。”
那么从电影人的角度来看，《哪吒2》为何能在冷清的市场中一飞冲天，走向世界呢？
第一是因为哪吒的内核具有世界性。应旭珺表示：“《哪吒2》是中国故事+世界表达，用普世价值观来引发全世界的观众共鸣，动作喜剧+特效大片的类型定位能够吸引多元化受众，同时它作为一个动画电影又是工业化技术的视觉盛宴。”
黄建新则表示：“饺子导演利用了一个全人类共情的哪吒成长的故事，来表达‘叛逆中的正义、叛逆中的追求、叛逆中的理想’，构建了一部世界性电影。我们应该赋予电影的内容和载体更多的世界性。”
第二是因为哪吒的受众从海外华人扩大到了多元化的群体。应旭珺表示：“据华人影业积累的经验，一般华语电影在海外市场90%-95%是华语观众，5%-10%是非华语观众；工业化电影，比如《流浪地球》，华语观众和非华语观众的比例达到20%：80%。而这次《哪吒2》的华语观众和非华语观众有一个显著的变化，华语观众达到70%，非华语观众升到了30%。第一波观众是华语观众比如海外留学生、华人和华裔移民，第二波是这些华语观众带着对中国文化感兴趣的外国朋友一起去看。”
贝雷尔也表示：“影片的热度自然受到中国票房的强力推动，也在很大程度上受到海外喜爱中国文化或讲中文的观众的支持。与此同时，它也吸引了来自不同圈层的观众，特别是在《哪吒2》上映的时期，有大量年轻的动画迷、游戏玩家以及漫画爱好者参与其中。这使得影片能够轻松跨越不同的受众界限，向他们展示一些他们原本不熟悉、却新颖独特的内容，这种新鲜感恰恰激发了他们的兴趣。”
《哪吒2》是中国电影走向世界的一大步，在票房上位列全球电影票房榜第五，也在口碑上打破了文化的边界，让更多的外国人与这个中国故事同频共振。《哪吒2》的成功证明了电影不死、电影永存、电影精神永存，也证明了中国创作者的想象力、表达力和故事的普遍性可以达到全世界最高的位置。
而黄建新也指出：“中国电影票房‘天花板’不能替代‘总量’的概念，尽管中国电影市场每年的票房总量会面临一些上下波动，但还是维持在一定水平线上的，即便其他单片票房暂未触及‘天花板’的数字。中国电影人要有信心，我们还会向上攀登，如果暑期档表现不错，我觉得票房总量会超过去年。”
如何让观众重回电影院？
《哪吒2》爆火之后，如今已经过去了两个月，电影市场依然还处于这部爆款影片的余温中，再没有出现另一部票房能打、备受关注的电影。清明档的电影也集体哑火，最高票房的《向阳花》目前也才接近2亿元。
这种现象，足以说明一部爆款电影不足以真正地救市，电影市场需要更丰富的供给，才能始终保持活力。那么对于电影人来说，如何才能让观众重新回到电影院呢？
第一，电影市场需要大片，大片能够有效地把观众带回电影院。贝雷尔表示：“我们必须聚焦于提供大银幕带来的沉浸式体验。这些大片所带来的观影体验，是家庭和小屏幕无法替代的。同时，我们也要与影院紧密合作，要把影片的上映打造成一场盛事。提升观影体验和降低票价，是吸引观众重返影院的关键。目前欧洲各地的影院正在不断升级改造，不只是换上更大的银幕，更多的是通过优化餐饮服务和整体体验，带来一种‘轻奢感’。这样的做法能有效吸引观众回流。”
第二，电影市场需要低成本电影来冲量，吸引多元化观众。低成本有品质的电影，不必追求高票房，而只需要吸引到属于自己的那一批受众，就能实现盈利，也能进一步促进电影市场的良性循环，让更多元化的观众回流影院。黄建新指出：“AI会带来电影成本的巨大降低，使年轻人获得更多拍片机会。市场上有相当一部分电影项目的成本投入很低，年轻导演可能会因为资金有限，无法实现独特创作想法。而AI的诞生至少可以用很低的成本实现独特的想法。”这也许会催生出新的市场模式。
第三，电影创作者在开发阶段要慢下来，把故事打磨好再上映。IMAXChina首席执行官孟丹青表示：“对于电影产业来说故事是核心，营销和银幕再好也掩盖不了一个糟糕的故事。之前太多导演、编剧可能没有足够的时间开发一个好的故事，前几年感觉整个市场都很着急，一定要赶快上，最近感到行业开始慢下来，大家都意识到故事好，回报率才能跟得上。”
第四，高质量的电影院能用独特的视听体验吸引观众。黄建新表示：“高质量的电影院能够提供一种好的场域，和在家看电影不同，所有的生命气息、情感气息都会在电影院里飘荡，会让观众获得特别好的感受。所以高质量的电影院特别重要，它的技术要保证我们能获得沉浸式体验。IMAX技术是保证观众进入幻觉的最好方式。”
贝雷尔也用一组数据证明了这点：“《哪吒2》有30%的观众选择了高端格式观影。在德国，这个比例是20%；在英国则高达33%。这其实是非常高的数字。在英国，几乎有三分之一的观众，大约20万人是在IMAX影厅观看这部电影的。”显然，震撼的大银幕体验能有效吸引海外观众观看中国电影。
观众对电影的注意力也许会被其他媒介争夺，但观众对于电影的热情其实并没有减少，只差一部好电影去点燃观众的热情，电影市场就能再创奇迹。
而电影人们，除了抬头仰望天花板以外，也要低头踏实走路，才能一步一个脚印，稳扎稳打地磨出好故事。而我们也要怀着对内容的敬畏，相信好故事永远不缺观众。
来源：河鸣经典片段
