摘要：2025年清明节共有16部影片定档，包含新片、旧片及重映片，对比2023年增长了23%。行业内机构预测，档期总票房处于1.8亿至2.9亿元之间，相较于2023年同期的3.1亿元，有所降低。第三方数据显示，11部影片制作成本低于5000万元，其中6部为文艺片或纪

2025年清明节共有16部影片定档，包含新片、旧片及重映片，对比2023年增长了23%。行业内机构预测，档期总票房处于1.8亿至2.9亿元之间，相较于2023年同期的3.1亿元，有所降低。第三方数据显示，11部影片制作成本低于5000万元，其中6部为文艺片或纪录片，头部商业片缺失导致70%的影院从业者认为排片需压缩至单日每片不足5%。尽管《哪吒2》的上映期延长至4月底，且排片占比达70%，然而其普通3D场次的上座率却明显下滑，市场对清明档票房贡献的预期趋于保守状态。

头部影片竞争格局

张艺兴主演的《不说话的爱》自3月20日开启预售，截至到3月25日累计预售票房达627万元，15城超前点映覆盖35岁以上观众群体（占比58%），购票平台预测其最终票房为1.2亿至1.8亿元。还有赵丽颖主演的《向阳·花》立项于2023年6月，但截至3月26日公映许可证状态仍为“审查中”，且未开启预售，排片谈判尚未启动。张子枫主演的《下一个台风》原定3月28日上映，发行方于3月21日宣布撤档，猫眼数据显示其43万元预售票房已全额退款。

《不说话的爱》采用分线发行模式，与312家特殊教育机构合作定向观影，并通过社交媒体发起手语教学话题，相关视频播放量超2400万次。该片锁定清明节首档首，排片占比高达12.7%，占据先发优势。《向阳·花》宣发物料显示拍摄期间曾赴3所女子监狱取景，但未披露审查进度，冯小刚工作室声明称影片后期已于2024年1月完成，档期安排无技术障碍。相比之下，《不说话的爱》的定向宣发策略更早触达目标受众，而《向阳·花》的宣发滞后可能导致市场渗透不足。

行业转型与市场风险

赵丽颖所属经纪公司年报显示，其2023年电影项目占比提升至40%，较2021年增长27个百分点，但85后女演员主演的现实题材电影近三年平均票房仅1.05亿元，较古装题材低63%。《向阳·花》聚焦于刑满释放女性再社会化议题，近五年同类题材年均过审不足2部，且2024年Q1现实主义题材过审率同比下降9个百分点。市场数据显示，敏感题材影片面临审查周期延长与票房风险的双重压力，而《不说话的爱》凭借社会议题与流量转型的结合，已形成差异化竞争力。

当现实题材影片审查通过率下降且票房预期低迷时，创作者仍选择敏感议题，究竟是艺术坚守还是商业博弈？如果《向阳·花》因审查而错过档期红利，是否预示着此类题材会愈发边缘化？另一方面，清明档的16部影片里有11部属于低成本小众类型。在单日排片率被挤压至不足5%的情况下，扎堆上映是否会导致资源错配呢？市场数据表明，仅有《不说话的爱》等少数影片通过精准运营获得生存空间，而多数影片或沦为“一日游”。这引发更深层疑问：在档期容量有限的前提下，鼓励多元类型是否应以牺牲市场效率为代价？

来源：星光不负赶路人一点号1