摘要：前段时间，电影《哪吒之魔童闹海》的火爆令人瞠目——影院卖“站票”，过道加凳子，就连很多城市老旧废弃的电影院、工人文化宫被盘活，甚至有些装修未完工的商场，电影院都抢先“上岗”了，观众在“毛坯的商场，精装的电影院”里看这部爆款电影。

前段时间，电影《哪吒之魔童闹海》的火爆令人瞠目——影院卖“站票”，过道加凳子，就连很多城市老旧废弃的电影院、工人文化宫被盘活，甚至有些装修未完工的商场，电影院都抢先“上岗”了，观众在“毛坯的商场，精装的电影院”里看这部爆款电影。

银幕之外，《哪吒》系列的衍生品市场同样火爆：泡泡玛特联名盲盒全网断货，隐藏款“敖丙版哪吒”在二手平台溢价近10倍，官方正版手办众筹项目筹集资金达到2000万……大热的“谷子经济”，乘着《哪吒2》的东风，持续走红，并释放出巨大的购买力。

00后们消费的最大风口，以二次元、偶像周边、潮玩手办等为核心的“谷子经济”，其本质是“为爱付费”的垂直经济模式。什么爱马仕铂金包、香奈儿2.55包，在年轻人眼里都不如自己心爱的“痛包”有吸引力。这就是年轻人的心理特点——不盲从大牌，对奢侈品祛魅，更愿意“为爱买单”。想赚他们的钱，就需要同时具备“三面镜子”——显微镜（洞察细分需求）+ 放大镜（放大情感价值）+ 望远镜（布局IP长线运营）。

《哪吒之魔童闹海》可太知道年轻人想要什么了。首先，无论是“我命由我不由天”还是“因为我们都太年轻，不知天高地厚”“若前方无路，我便踏出一条路！若天理不容，我便逆转这乾坤”……都给足了当下年轻人情绪价值。

其次，影片的群像刻画非常出彩——龙爸敖光丰神俊朗，一变身人性就惊起“哇”声一片；西海龙王美艳绝伦魅力十足；哪吒被敖丙附体时面容清秀；就连配角鹿童鹤童都仙气飘飘；片中甚至还为申公豹安排了萌萌哒亲弟弟“申小豹”……角色繁多，可开发的盲盒、卡牌、徽章也就多，光周边衍生品就能出好大一套，再加上颜值好看，年轻人很容易就为爱下单。

而且这个IP是典型的长线布局和持续运营。《哪吒2》距离《哪吒1》时隔5年，而这一部看片尾彩蛋很明显还会有《哪吒3》，很可能又要等多年才问世。这是一盘很大的棋，后手一招接一招，随着时间流逝会慢慢释放出它全部的势能。此外，作为国漫，中国传统文化之美在片中得到极致呈现，为后续的国风国潮产品开发，也埋好了伏笔。

《哪吒之魔童闹海》的成功，进一步助推了“谷子经济”的走红。未来“谷子经济”又有哪些风口呢？“技术+情绪”打造的个性化体验、聚焦小众人群的圈层文化、“文化+科技”深度融合的国潮国风……都将成为热门消费趋势。2025年大热的DeepSeek让AI走入千家万户，也让更多的AI应用成为可能，比如AI玩具、AI文创等，年轻人都很吃这一套。

“谷子经济”时代的年轻人生意经，本质是“用技术放大情感，用参与感替代灌输，用价值观换取信任”。

在年轻人的世界里，“赚钱”只是结果，“共情”才是起点。

作者：麻宁

图片：由AI绘制

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来源：彤果妈妈育儿经