摘要：之前就说要评一评春节档的《哪吒2》和《唐探1900》，一直没有时间写，现在来评一评《哪吒2》，应该也还不算太迟吧。

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之前就说要评一评春节档的《哪吒2》和《唐探1900》，一直没有时间写，现在来评一评《哪吒2》，应该也还不算太迟吧。

《哪吒2》基本上已经尘埃落定了，截至3月13日下午，正在冲击150亿票房，冲击全球票房前五，预计能完成这个目标，但估计最终应该就在这个成绩上下波动，虽然后续还有马来、日本等地的上映，但要超过第四名《泰坦尼克号》的164.23亿应该很难。

之前一直叫嚷的冲上200多亿，超过《阿凡达2》，成为全球第一，并没有如愿实现。

最主要的原因就是，没能突破海外市场。

虽然《哪吒2》已经算是中国电影近些年来在海外的最佳成绩了，但这个成绩还是太低了，连2亿人民币都不到。

可能大家会有一个疑问，为什么同样是中国神话的《黑神话悟空》能在海外出圈，而《哪吒2》却几乎只在华人圈内打转呢？

是大家更喜欢孙悟空，而不够喜欢哪吒吗？

其实答案很简单，那就是没有任何人是靠运气获得成功的，所有的成功都是有备而来。

没有哪一个产品的大火是偶然的，全部都是有备而来，如果你真的什么准备都没有，是绝对不可能火起来的。

在《哪吒2》的原计划里，根本就没有打算春节时就到海外上映，比如当初在美国上映的很多版本，连英语配音都没有，只有英文字幕。

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我最近闲着看推特，发现其中有一些端倪。

原来deepseek和《黑神话悟空》就是《哪吒2》最好的对照组。

他们在海外社交平台上都有账号来进行宣传，而《哪吒2》没有任何海外的社交媒体官方账号。

这是deepseek的官方推特账号。

这是《黑神话悟空》的官方推特账号。

而且他们在很早之前就开始发文宣传了，并且是全英文宣传，deepseek的第一条推特在23年10月30日就发了。

《黑神话悟空》的第一条推特在20年8月20日就发了。

同样，在20年8月20日，《黑神话悟空》的油管账号也发了视频，而且播放量非常不错。

《黑神话悟空》还在tiktok、facebook、discord等多个平台上都有账号，是全平台矩阵式的宣传策略。

我在tiktok上搜了下nezha，下图是我在2月下旬的截图(今天连接外网出了点问题无法截图，但我估计现在的变化也不会很大)，火爆的视频没几个，除了几个高点赞的视频，就几乎看不到其他讨论了，这跟平时我们在抖音上看到的满屏讨论完全不是一回事，只能说是小热，远远达不到大热的程度。

既然《哪吒2》在海外是这个情况，那也难怪票房会不好。

当然，deepseek和《黑神话悟空》也不是单凭在海外宣传就有如此成绩，自身也要有硬实力在，没有实力也掀不起风浪。

比如最近爆火起来的人工智能工具manus，网站放在海外，网站内容是英文，宣传视频也是英文，在推特上也有账号宣传，但在海外的反应平平，因为硬实力不够。

但如果自身有硬实力在，却没有针对性的宣传，也无法大火，《哪吒2》在海外就是现实的例子，白白错失了一次大好机会。

中国的电视剧、短剧早就已经走出国门了，并且大火的有不少，为什么中国的电影却始终像国足一样永远冲不出国门呢？

明明国内电影的宣发都已经成熟到必须要用社交媒体来进行宣发，为什么到了海外上映的电影就没有用社交媒体来进行宣发呢？

有点匪夷所思。

03

如果一个人没有准备好，当然不可能天上掉馅饼。

之前炒得热烘烘的美国影院故意打压《哪吒2》，在我看来是子虚乌有。

电影院里的排片是很久之前就计划好的，估计连合约都签了，不可能因为《哪吒2》这个半路出来的程咬金就改变之前的排片计划，《哪吒2》需要至少几个月或者一年前就开始预热，就开始和美国影院谈好排片计划，那才能实现在美国影院的大范围排片。

2024年年末到2025年年初这段时间，中国各种东西在海外出圈，六代机、tiktok事件、小红书事件、deepseek横空出世、人形机器人也频频出圈，一下子西方对中国的印象大为改观，中国好像突然实现了科技大突破。

这时《哪吒2》取得票房奇迹，因此，公众对《哪吒2》也给予了很高的期待，希望它能成为下一个在海外出圈的中国产品。

但并没有如愿，只在海外华人圈以及受华人圈影响比较大的地方爆火，并没有在欧美主流圈爆火。

理想和现实出现了偏差，不过，我觉得已经做得非常好了，在没有计划海外上映的情况下匆忙上映，都能取得这么好的成绩。

我观察到一个现象，我看到有些欧美白人表示，直接看字幕版《哪吒2》也没有多大的观看障碍。

一直以来有一个行业常识认为，欧美圈子的人不喜欢看只有字幕的外语电影，需要我们一个个去做本地化配音。

我觉得最本质的原因是他们对中国文化不感兴趣，我们之所以不喜欢看配音版外语电影，之所以喜欢看字幕版外语电影，是因为我们对很多外国文化都有强烈的兴趣，我们愿意去学习。

但是，从小红书事件以及我上面提到的欧美白人直接看字幕版《哪吒2》可以看出，其实已经有了一批对中国文化感兴趣的种子群体。

所以，我们的电影应该要大胆做出新的出海尝试。

这些年中国的科技实力在不断提升，有了一些之前的文化出海积累，也有了tiktok和小红书这两个宣传平台，还有了一批对中国文化感兴趣的欧美人，如果我们再把电影的观看门槛做低，完全有可能复刻出好莱坞在全球的成功，从而摒弃掉一个国家配音一次这种麻烦流程，改为统一做字幕版。

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tiktok美国难民涌入小红书后，在美国的影响下，欧洲人也开始纷纷下载小红书，接着带动全球下载小红书的热潮。

deepseek在美国得到了认可，登顶苹果AppStore榜首，在美国的影响下，全球就掀起了一股deepseek热潮。

我们可以发现一个现象，现在的中国还不具备和美国直接硬刚的能力，但是具备四两拨千斤的能力，可以先征服美国，再让美国来间接征服其他地区。

中国现在的实力和地位有点微妙，如果你直接去突破美国之外的地区，美国就会联合其他人来抵制，但是如果你把美国拿下了，那其他地区就跟着投降，虽然拿下美国很艰难。

70年代时，中美建交就有这种逻辑。

当年我们和美国的关系一解冻，马上就引发了世界多国和中国的建交潮。

在古代也是同样的道理，改朝换代打天下，不能先打容易的，要先打最厉害的那个，在不够实力和老大打时，先认这个老大，和其他人搞好关系，猥琐发育，等有实力和老大打时，就要果断开打，而且只打老大，不打小弟。

如果这个时候，你心虚觉得没有信心和老大去打，先去挑老二老三老四这些来打，你觉得是先易后难了，但这个时候，老大就会联合其他人小弟一起来围攻你。

但是，如果你打的是老大，那这些小弟就会装作看不见。

朱元璋当年面对陈友谅、张士诚和元廷三股势力，陈友谅最强，朱元璋在实力不够时“高筑墙、广积粮、缓称王”，一开打就先打最强的陈友谅，打败了最强的陈友谅，基本上就胜局已定了，5年后就北上赶走了元廷，收复了燕云十六州，统一了全国。

赵匡胤当年打天下时，选择了先易后难，先去南方比较弱的势力，结果错失了收复燕云十六州的良机。

从上面的道理可以看出，我们的海外文化输出，应该要集中精力拿下美国市场，tiktok已经打了样板，只要拿下了美国市场，其他国家的市场就会跟着被开放。

而美国现在对世界的影响力还是很强的，如果美国人都能接受中文配音英文字幕，那其他国家也会接受中文配音本地字幕的。

到时候我们也可以像好莱坞电影那样，认真开发中文版，上映时搞一下外语字幕就可以在海外热播。

全文完，如果觉着不错，那就请点个关注吧。

来源：沉着星辰种花家