摘要：有数据统计，从IP授权到跨界合作，目前已有20余个品牌与《哪吒2》跨界合作。

《哪吒2》的火爆仍在持续。

其不仅席卷了票房市场，更在商业领域掀起了一场IP价值的“掘金热潮”。

有数据统计，从IP授权到跨界合作，目前已有20余个品牌与《哪吒2》跨界合作。

从电影票房到盲盒手办，从定制广告到产品包装，从AR人物卡到主题店面，押宝《哪吒2》的众多商家都收获了流量和利润……

《哪吒2》的IP授权费也因此水涨船高，从原先的500万元左右飙升到900万元，尽管如此寻求合作的品牌仍络绎不绝。

假设20余个官方授权合作品牌的平均授权费为700万元，片方仅IP授权费用已经净赚1.5亿元左右。

据开源证券发布的行业点评报告称，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。

有媒体还发现，相关的图书与期刊随之热卖。

在合肥新华书店安徽图书城店。

在书店二楼的显著位置，《哪吒三界往事》和《敖丙传》，一红一蓝十分抢眼。

在特别推荐书架，周楞伽所作的《哪吒》位列其中。

在少儿图书区域，另有辽宁少年儿童出版社、长江少年儿童出版社分别出版的《哪吒闹海》绘本。

工作人员介绍，2月份，仅新华书店安徽图书城店相关主体图书的销售就超过了2万元。

其中，中信出版社的《哪吒三界往事》销售遥遥领先。

更加遥遥领先的还是各种联名“谷子”。

在蒙牛官方旗舰店中，哪吒联名限定装纯牛奶也为了“本店纯牛奶人气第一名”。

电影上映10天后联名款销售超1200万。

为什么价格这么高想要合作的品牌仍络绎不绝？

在跨界合作中，最大的风险是什么，如何规避？

在《哪吒2》爆火同时，盗版与侵权周边也在蔓延，要如何杜绝这类现象的发生？

对此，新浪财经闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：

在中国，哪吒才是真正意义上的超级IP，没有之一。

即：在其诞生的产业链属于顶流，且在衍生品类中也具有极强号召力和营收能力的存在。

目前，在国内的动漫影视和游戏产业中，也就哪吒能真正跨界衍生，称之为超级IP了。

正因为目前国内IP“唯一”的地位，加上其“人设”老少咸宜，可合作的品牌、品类也就更为宽广，让其拥有了更广阔的IP授权可能。

跨界合作，最大的风险依然是盗版。

大量盗版衍生品尽管无法影响到IP本身价值，却可以让其正版衍生品的销量极大受创。

与此同时，另一大并列威胁则是同质化衍生。

大量同质化手办、卡牌或只是贴图的衍生商品，也会对本应在衍生中加入更多创意达成二次创作而扩大IP影响力和含金量的IP价值形成摊薄。

要达成对上述两个风险的规避，只有两个方法。

其一是在技术上加入更多科技含量，让盗版难以模仿。

其二是在创意上加入更多脑洞，让联名商品打开增量市场而非在既有存量粉丝中割韭菜。

至于盗版问题，目前存在盗版周边的领域主要是手办、手机壳等技术含量较低且日常盗版泛滥的领域，防范较难。

这就需要平台方对无授权证明的商家予以重拳出击，方有可能遏制，保障第一个国产超级IP的正向成长。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道