摘要：不过今天倒不是想聊《哪吒2》的细节和剧情，而是想借这个话题聊一聊中国文化输出，以及自己看完电影后得出的一个"暴论"：
这个标题可能有标题党的嫌疑，但实际上还真不是。
前两天去看了《哪吒2》，贡献了一点票房。看的时候，就觉得饺子讲的故事很深，自己没太看懂。
这两天看了一些网上解说的视频，发现里面有很多细节都值得考究，当时确实没反应过来。
不过今天倒不是想聊《哪吒2》的细节和剧情，而是想借这个话题聊一聊中国文化输出，以及自己看完电影后得出的一个"暴论"：
未来内容创作者，最好都"夹带私货"。
这个"暴论"可能比标题还反常识，万小刀也很少聊这么大的话题。不过既然是闲聊，就想把自己想到的一些点跟大家分享一下。
网上有一句话叫，小富靠勤、中富靠智、大富靠命，其实电影也是一样的。
一部电影是否成功或者爆火，看的不只是票房，还有话题讨论度以及跨界出圈的程度。这个出圈还不能是负面舆论，被人骂出圈的那种。
比如那两部……
算了，还是不提了，省得给自己惹麻烦。
比如剩下那部《熊出没》，它年年都上春节档，年年票房都还不错，可几乎没人讨论这部电影的好坏，它也就算不上真正的爆火。
《哪吒2》无论怎么衡量，肯定算是爆火。这部电影能火到这个程度，多多少少也沾了一点"命"。
这个命具体一点说，就是大家常说的天时、地利、人和。
天时就是指《哪吒2》出现的时间刚刚好，早一年或者晚一年，可能票房都不会这么高。
至于为什么刚刚好。万小刀觉得他是踩中了中国文化自信觉醒的关键时刻。
这个"文化自信"，就是饺子夹带的"私货"。
可能有人不喜欢"夹带私货"这个词儿，毕竟这个词儿现在已经跟恶贯满盈差不多了。如果换成"饺子有一些私心"，相信很多人就能接受了。
可万小刀这里还是想用这个词。因为创作者有私心这事儿实在太正常了，没啥可说的，但"夹带私货"这事儿还能聊几句的。
夹带私货这个词最早开始翻车，应该就是《意林》这些杂志。
当初这些杂志一个劲儿地说外国如何如何好，结果现在很多人发现国外根本不是他们说的那样，尤其是中美在小红书上大对账之后。
现在那些杂志以及公知，几乎成了狗腿子的代名词。
不过这里有一个问题需要注意。
其实当时他们刚这么说的时候，是没有多少人觉得他们在夹带私货，这个观点是最近几年才形成的。
那么为毛当时没人觉得那些言论有问题呢？
答案很简单。因为夹带私货这事儿是有保质期的，他们的天时已经过了。
当时他们能这么干，一方面是有信息茧房，国内很多人都不知道国外是什么样。另一方面就是当时我国整体实力跟国外确实有差距。
那时我们确实没啥自信，这一点在电影上体现得尤其明显。
我国早期电影题材，大多都跟中国人的苦难有关。但当时没人觉得他们在消费苦难，反而觉得他们拍得挺好。
这些电影早期经常在国际上拿奖，而且拍得越狠得奖概率越高。当时这给国内导演传递了一个错误信号，让他们误以为只要拍摄中国人生活在水深火热的题材，就能得到国际奖项。
最早尝试这些题材的导演，不一定是有什么坏心思，主要当时能给他们拍摄的题材也确实不太多。不过后来还在坚持的那些人，到底是什么成分就不太好说了。比如前不久内娱就有某女星兼职的电影，上了柏林电影节。
可最近这些年，国内观众很明显不买这种苦难题材电影的帐了，而且官方似乎也不是特别推荐这种题材。
大家印象比较深的，应该就是前几年海清主演的那部电影。那部电影虽然口碑演技都很好，但最后还是被全网下架了。
为毛这种题材不吃香了呢？
原因很简单，时代已经变了，那种苦难的日子已经不是，或者说不能再是主旋律了。
这些年国内经济发展十分迅速，可能咱们自己不觉得，只觉得身上还有房贷车贷，未来遥遥无期。
事实上，国内绝大多数人都已经解决了基本温饱，大家想的都是如何过得更好。尤其是这次中美大对账之后，很多人发现相比国内，外国人才是真正的水深火热。
高中政治课本里有一句话叫，经济基础决定上层建筑，现在就是这种情况。
中国老百姓在满足了基本生活物质需求之后，必然就会开始追求更高层次的精神文化生活，也就是开始娱乐了。
那么追求啥呢？
那肯定就是文化。文化这个面很广，文学、音乐什么都算。这里不聊这么大，只说说电影。
以前很多观众可能是去追求好莱坞大片，比如漫威钢铁侠和美国队长什么的。但自从国内拍了《流浪地球》之后，很多人发现科幻大片咱们自己也能拍，就开始对好莱坞大片祛魅了。
这个祛魅的过程很漫长，但最近几年已经很明显了。现在再提起那些美国大片，中国观众很少再出现狂热或者非他不可的情绪了。
《流浪地球》的出现，不是某个技术的突破，而是中国电影工业进步的一个结果，这个影响是全方面的。
在弥补技术上的短板之后，很多人自然会开始反思，与其让外国人去拍像《功夫熊猫》这样的中国故事，不如我们中国人自己来拍。
早一点的国漫《一人之下》和《不良人》，近一点的哪吒系列和之前的《姜子牙》以及《大圣归来》，都是这种思路的产物。
用饺子的话说，我们要用中国视角讲人类共通的英雄故事。
中国电影工业的整体发展，也是《哪吒2》吃到的红利之一，也就是地利。
这个地利的果实不光是《哪吒2》，还有国内首个3A大作《黑神话·悟空》，以及前不久刚刚发布的国产AI模型deepseek。
这些实实在在的结果出来后，进一步提高了我们的自信心。对于这些纯国产的产品，很多人都是发自内心支持，愿意跟身边人分享，成为了自来水。
就比如《黑神话·悟空》。
春节期间万小刀玩了一下这个游戏，确实是大写的牛。哪怕不是动作游戏爱好者，打不出那些骚操作，光是视觉享受和故事内核都十分吸引人。
感兴趣的朋友可以去玩一下，对游戏不感兴趣的朋友，也可以去看一下相关的解说视频，绝对会让你对《西游记》产生一些新的看法。
如今《黑神话·悟空》累计销售额接近10亿美金，同时还成为steam历史上同一时间在线人数第二多的游戏，排名第一的是韩国的《绝地求生》，也就是吃鸡。
这次《黑神话·悟空》的销售量，虽然国内占了大头，但也有20-30%的销量是海外市场提供的。
游戏刚出的时候，有很多海外游戏博主直播这个游戏，评论区有很多人都在问，杨戬到底是谁？大圣到底死没死？掀起了一波外国人学习《西游记》的热潮。
还有一些中国博主专门给外国人讲解《西游记》原著的视频，这些视频播放量都十分可观，有大几百万。
现在很多国内观众都喜欢那些具有中华文化优质内核，能够提振民族自信心的作品。
说的简单点，就是现在观众想看的不是外国月亮圆不圆，而是中国的圆不圆。只要你能把中国的月亮画圆了，那么中国老百姓就愿意为你买单。
这里可以说的再细一点。
现在国内文化产品已经走上了复兴的道路，但目前只是一个开始，远远没有达到饱和的地步。
未来很长一段时间，只要有人能做出包含中国传统价值观、又契合观众消费需求的文化产品，那么成功的概率会极大。
河南最近几年的晚会经常出圈，已经验证了这一点。
甚至可以说得更极端一点，只要你能凸显中华传统文化的价值，弥补国内软实力的短板，让观众感受到作为中国人的自豪，那么你就是掌握了流量密码。
这就是我为什么会有这个"暴论"：未来内容创作者，最好都"夹带私货"。
《哪吒2》就是踩中了天时，他不仅是"夹带私货"的时机刚刚好，而且他夹带的东西也刚刚好。
另外地利里还有一点，就是《哪吒2》是动画片。说到这个，就不得不提一句国内烂泥扶不上墙的内娱了。
动画电影不依赖具体演员，也没有天价片酬的负担。动画电影拿到的所有投资，理论上都能用于电影制作。
至于具体用多少，这就取决于导演的匠心与决心。偏偏饺子是个极致的理想主义者，把所有的钱都用来搞《哪吒》。
《哪吒2》火了以后，现任北京人艺院长冯远征说了一下自己的看法，"为什么真人演的电影没有一个动画电影票房高，我们应该重新思考。（很多表演技巧）被僵尸式表演、无表情表演丢失了，断代了。"
万小刀觉得这个思考很有意义，只是不知道这阵风什么时候能吹到内娱。
除了天时地利，还有一个人和。
这个人和也是让万小刀最感动的，估计全世界就只有中国人能干出来。
一方面是观众的托举，希望中国能有一部电影进入世界票房前十，现在已经实现了。另一方面是这次中国动画特效整个行业的托举。
《哪吒2》最后有一个不算彩蛋的彩蛋，就是对所有参加《哪吒2》制作团队的感谢清单。这里有100多家公司，绝大多数都是国产公司。
相信这些公司参加这个项目，是为了钱也不仅仅是为了钱。
中国人骨子里就有一种"众志成城"的基因，也有一种文化认同感。这个东西平常不显山不露水，但在关键时刻往往能迸发出超强的力量。
文章最后，简单聊一下文化输出这个事儿。
文化输出，其实我们一直都在搞，只不过前些年不太顺利，直到最近几年才取得一些成就。
前些年不太顺利的原因，万小刀自己瞎分析可能有两点。
一点是很多人可能搞混了文化输出和文化入侵的概念，另一点是之前是政府力量做主导，而不是市场力量。
当初内地盛行过日韩文化，后来又变成了欧美文化。文化输出的背后是强大的经济实力和工业基础，只有物质上的繁荣才能支撑文化的发展和传播。
那时日韩依附着美国，经济确实比我们要好。这些文化传播到内地时，也确实是上位者的碾压姿态。
后来我们经过发展，有了一定经济基础，准备把中国文化输出到国外，一开始的策略也是"持枪直入"这种简单粗暴的策略。
比如，我们组织了不少海外演出，直接把京剧等国粹输出到国外。这些内容都是国粹，确实极具中国特色，也能代表中国文化。但我们没考虑外国人能不能懂，也没考虑他们是不是喜欢。
这不叫文化输出，这叫文化入侵。
就像如果别人把一个硬邦邦的东西，在没有经过你的同意时，就强行塞到你的脑子里，你能乐意吗？
最近这几年，文化输出为毛又有所进展了呢？
这个答案也有点反常识。最近这些年，文化输出有所起色，靠的不是国粹，而是网文小说和短剧。
可能很多人瞧不起这些东西，觉得这些是文化糟粕。但事实上，人性是相通的。中国网友喜欢小说和短剧的爽感，老外也喜欢。
北美市场有一个软件叫"ReelShort"，就是专门播网剧的，类似我们国内的红果短剧。现在在北美市场的下载量已经超过了 tiktok，成为应用榜第二、娱乐榜第一。
网文和短剧能传播到海外，纯粹是市场行为，其实这也符合了传播的要素。
文化传播不是霸道总裁式的"我不要你觉得，我要我觉得"，而是"你好我好大家好"。
这次的《哪吒2》也是一样的。《哪吒2》的火爆可以给北美院线带来实际的收益，那么不用咱们提，他们主动就上门来问了。
这里还涉及到一个观念的转变。以前我们的文化输出是政治任务，而现在文化输出是一门生意，以市场为导向，激发市场的积极性。
这次哪吒就开了一个很好的头。当市场意识到凸显中国传统文化的优秀作品能赚到钱，而且能赚到大钱时，自然有资金和人才向这个行业涌入，这个行业自然也能迎来蓬勃发展。
当文化传播能赚钱时，不用你去输出，对方就主动找上门来了。当我们的文化作品足够优秀时，不用我们输出，老外自然会上门求着来学来看。
来源：万小刀