摘要：智能按摩椅在高铁站、飞机场的安营扎寨，已经司空见惯。与此同时，智能按摩椅也在影院悄然布局。两年前，笔者就在电影院感受过一次智能按摩椅的服务。在动辄两个多小时的观影过程，人是很容易疲乏的，此时，如果所座的椅子正好是智能按摩椅，观众有动力享受一番服务。

九派新闻特约评论员 伍里川

经济观察报报道，刚刚过去的春节假期，电影院放映厅里不少座椅早已换成了智能按摩椅，影院一般与按摩椅公司采用分成等合作模式，有按摩椅公司9个月赚1亿。

智能按摩椅在高铁站、飞机场的安营扎寨，已经司空见惯。与此同时，智能按摩椅也在影院悄然布局。两年前，笔者就在电影院感受过一次智能按摩椅的服务。在动辄两个多小时的观影过程，人是很容易疲乏的，此时，如果所座的椅子正好是智能按摩椅，观众有动力享受一番服务。

有意思的是，人们总感觉影院智能按摩椅“使用率”并不高。不成想，就是这样看上去很“冷门”的设施，居然这么能挣钱。

确实，电影院的智能按摩椅单设备消费频次并不高，但铺设规模优势弥补了这个劣势。在这种情况下，“椅海”战术就发挥了作用。你不用，他不用，但总有人会用。

值得指出的是，企业对中国电影市场所建立起的信心，回报了企业。如果没有中国电影市场、基础建设的勃兴，影院智能按摩椅的红火是不可想象的。截至2月5日，蛇年春节档上映新片总票房突破100亿元人民币，观影人次达到1.87亿，刷新中国影史春节档观影人次纪录。“哪吒2”更是创下中国影史票房第一的纪录。2022年，我国影院总数持续增加，新建影院805家，总数达到15285家，影院基础建设继续保持全球第一。2023年1到11月全国新建影院数量共723家。2023年，我国城市院线银幕总数达到86310块，净增银幕数2312块，连续五年保持增长态势。显然，影院智能按摩椅的“赚钱节奏”源于中国电影市场、基础建设的生机勃发。

这一势头，折射了消费者追求更美好生活的意愿。到电影院看电影，不仅是一种消费需求，更是一种精神互动需求。此间，观众对于提高身心享受指数的渴求，得到了各方响应。从影院内的银幕到座椅，迭代更新在加速，消费者的体验感越来越好。相比于候车室、商场内会“驱赶”不消费人群的智能按摩椅，影院内的智能按摩椅更为友好，即便坐在其上的观众没有扫码使用，也不用担心被各种提醒和被赶。

尽管智能按摩椅做的是一次性买卖，不用维护客户甚至“讨好”客户以求换来二次使用率，但无疑，智能按摩椅要想赢得更多消费者的青睐，乃至促进“边看边按”习惯的养成，仍然需要在服务场景和功能等方面增项、挖潜。而对于这个看得见的市场来说，更多竞争对手的加入，对市场的健康发展也是大有好处的。

总之，既要看到好电影，也要让观影更舒服，已经成为消费者打出的“明牌”。换言之，看电影本身，也被赋予了深层市场含义。谁能更适应消费者的“口味”和习惯，谁能更尊重消费者的消费选择和意愿，谁就更可能成为市场的“宠儿”。

来源：九派新闻