摘要：春节档大战之前，DeepSeek经过了13秒的深思熟虑，便断定票房冠军是《哪吒之魔童闹海》，票房将超过45亿。

文| 徐小怪

数据工具助力春节期间电影票房破百亿

AI成功预言了春节档的票房排序。

春节档大战之前，DeepSeek经过了13秒的深思熟虑，便断定票房冠军是《哪吒之魔童闹海》，票房将超过45亿。

此外，DeepSeek还预测《唐探1900》票房在36-40亿左右，《封神第二部：战火西岐》票房在28-30亿左右。

△ 图源：现代快报

事实也证明了DeepSeek的判断，电影《哪吒之魔童闹海》以65亿+的票房问鼎影史冠军，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分为位列第二名、第三名，相关排位与DeepSeek预测的结果完全一致。

凭借数据训练模型等技术的应用，如今的AI愈发智能化，可以自行表达观点。除了DeepSeek，豆包、Kimi等AI模型亦在用算力为片方输出复合型建议。

技术升级的效能同样作用于数据工具，之于影片宣发，猫眼专业版和灯塔专业版正在发挥着更大的辅助功能，能够通过多维度分析和技术支持，全程为影片的宣发策略提供支持。

基于长期积累的海量用户观影决策数据，数据工具可以分析出不同地区、不同性别、不同年龄段观众的观影偏好，以及实时监测抖音、微博等社交平台的舆情，在多维度给予数据参考。

比如在数据统计中，清晰呈现出某类题材影片在特定城市、特定人群中的受欢迎程度。宣发团队据此制定精准策略，做到“一城一策”甚至“一人一策”，将宣传资源精准投放到目标受众群体，提高宣传效率。

同时，AI票房预测功能可以提前预估影片票房走势，助力片方根据相关预测及时调整宣发投入力度和方向。

截至撰稿日，春节档总票房累计突破百亿元，刷新了影史纪录，亦是相关成果。

△ 截止发稿日，《哪吒之魔童闹海》总票房预估超过108亿人民币

很明显，这种数据驱动的模式正在高效助力于电影宣发决策链，使其由“市场经验型”策略向“量化智能型”进化。

由此，科技“狠活儿”已从文化产业的上端走到了终端，成为各环节生产力不可或缺的部分。

以下数据工具为春节档6部影片在前期预热、集中爆发和正式上映的支持动作：

（按照目前的影片票房排序，

数据工具按照初版上线日期排序）

​01 《哪吒之魔童闹海》：

深度链接年轻用户，

助力“想看”达100 万+

IP、年轻用户、新角色、特效是影片通过数据工具提炼的关键词。相关宣发动作也是借此展开。

前期预热阶段，猫眼专业版的 “电影宣传定位器” 通过对海量用户数据的深度挖掘和分析，精准定位出《哪吒之魔童闹海》的核心受众群体中，15-35岁的年轻群体占比高达70%，动漫爱好者占比达到60%。

△ 图源猫眼专业版

这一数据结果让宣发团队明确了主攻方向，他们迅速在抖音、B 站等社交平台展开宣传攻势。

随后，抖音发布的相关短视频，播放量在一周内就突破了5000 万次，点赞量超过800 万；

B 站发布的先导预告片，首日播放量便达到了300 万，弹幕互动量超过10 万条。各大动漫论坛上发布的角色介绍和剧情解析帖，总浏览量超过200万次，评论数近5万条；

新角色“敖光”和“敖闰”凭借外形给影片带来了新的讨论点。这均是策略的精准化成果。

△ “敖光”和“敖闰”凭借获得影迷喜爱

灯塔专业版则在神话改编动漫的维度上，给予了提示，舆情分析功能显示，同类作品中，“特效”和“剧情”的提及率分别达到了45%和35%。

基于此，宣发团队在宣传中着重突出影片的精彩特效场面和创新的剧情设定，成功吸引了大量潜在观众的关注，影片的“想看”人数在预热期就达到了100万+。

△ “想看”人数在预热期达到近百万，图源猫眼专业版

进入集中爆发阶段，猫眼专业版的 “日冠地图” 功能发挥了重要作用。

△ 图源猫眼专业版

上海、广州、成都等城市，影片的“想看”人数占比超过了当地总潜在观影人数的30%，且每天的增长幅度在10% 以上，是重点票仓。

因此，宣发团队加大了在这些城市的宣传投入，举办了10余场线下粉丝见面会和动漫展会活动。

活动参与总人数超过5000人，相关话题在社交媒体上的曝光量达到了2亿次以上，进一步提升了影片的热度。

预排片上，对比同档期电影，灯塔专业版显示，《哪吒之魔童闹海》的排片率较同档期其他影片平均低5%，宣发团队据此及时调整宣传策略，突出影片精良的制作和深刻的主题，使得影片的口碑持续发酵，“想看”人数持续增长，最终在排片率上实现了反超。

正式上映期，猫眼专业版的票房分析功能提供了关键的数据支持。

影片公映首日，在上午10点到12点这个时段的票房增长缓慢，仅占全天票房的10%，而同期其他热门影片在该时段的票房占比达到了15%。

对此，宣发团队通过协调，将排片率从10%提升至15%，后续该时段的票房占比提升至13%。

这些举措在灯塔专业版的票房预测功能上得到了反馈，影片首日的实际票房成绩超出预期的8%，表明首日的宣发动作取得了良好的效果。

△ 首日的宣发动作取得良好的效果

另外，其AI 舆情助手功能收集到观众的反馈意见中，对影片特效的好评率达到了97%，期待第三部的独特性达到90.49%（其他影片中热词top1001不包含该词语的影片占比）。

△ 图源灯塔

根据这些反馈，影片在后续的宣传中进一步突出影片的特效和剧情亮点，使得影片的口碑和热度持续攀升，最终在激烈的春节档竞争中脱颖而出，票房突破39亿，成为中国影史春节档票房冠军。

△ 《哪吒之魔童闹海》2月3日票房突破39亿，图源灯塔

02《唐探 1900》：

“情怀+格局”关键词刷屏，

解锁全新流量密码

作为十年IP，《唐探》系列永远都能赚足观众期待，而《唐探1900》作为《唐探1》前传，在数据工具的助力下，营销效果更上一层楼。

前期预热阶段，猫眼专业版的 “电影宣传定位器”数据显示，《唐探1900》的潜在观众中，20 - 40岁的中青年群体占比达 66%，其中偏好喜剧、推理题材的观众占比约55%。

△ 图源猫眼专业版

基于此，宣发团队将宣传重点放在了中青年群体活跃的社交平台和影视论坛。

在微博平台上，# 唐探1900预告 #话题在发布后的一周内，阅读量便突破了3亿次，讨论量超过100万条；在抖音平台，发布的先导预告片播放量迅速突破5000 万，点赞量达800万 +。

与此同时，宣发团队紧跟数据工具调整营销策略，根据灯塔专业版的舆情分析功能，观众对《唐探》系列的延续性和创新点期待值极高，“唐探宇宙新故事”“新角色的表现” 等关键词在观众讨论中提及率分别达到30%和25%。

宣发团队抓住这一重点，在宣传物料中着重展示了新故事的背景设定和引人入胜的角色冲突，并制作了一系列时长1-2分钟的 “角色探秘” 短视频，深入剖析了主要角色的性格特点和背景故事，在B 站平台的播放量总计超过1000 万次，进一步吸引了粉丝的关注，影片的 “想看” 人数在预热期就达到了80 万 +。

△ B 站平台的播放量总计超过1000 万次

进入集中爆发阶段，猫眼专业版的 “日冠地图”显示，在一线城市如北京、上海、深圳，影片的“想看”人数占当地总潜在观影人数的比例分别达到28%、30% 和26%，且每日新增“想看”人数的增长率保持在8% - 10%之间。

宣发团队迅速在这些城市举办了8场线下粉丝见面会，每场活动的参与人数平均达到500人以上，活动相关话题在社交媒体上的曝光量累计超过1.5 亿次。

同时，宣发团队制作了一批定制化的宣传物料，如带有《唐探1900》元素的限量版明信片、钥匙扣、徽章等，在粉丝见面会现场发放，引发了粉丝的热烈追捧。

△ 《唐探1900》定制化的宣传物料

这些周边物料不仅增强了粉丝的参与感和归属感，还在社交媒体上引发了大量的二次传播。

而灯塔专业版的同档期影片全方位数据对比功能显示，此期间，《唐探 1900》的排片率相较于同档期的热门影片平均低3%，但凭借其强大的 IP 影响力和前期宣传积累的热度，预售票房成绩却能位居前列。

宣发团队根据这一数据，及时调整宣传策略，突出影片中经典角色回归和全新的喜剧推理元素，使得影片的排片率在后期逐步提升。

类似的数据在猫眼专业版起到了同样的作用。

正式上映期，猫眼专业版显示，在下午18点 - 20点的黄金观影时段，票房收入占首日总票房的25%，但较同档期同类型影片的平均占比低了3%。

通过对影院排片和宣传效果的深入分析，发现是部分影院在该时段的排片相对较少。

宣发团队立即与影院沟通协调，将该时段的排片率从18% 提升至22%，调整后该时段的票房占比提升至28%。

再根据灯塔专业版的票房预测功能显示，影片首日的实际票房成绩超出预期的 5%，这表明首日的宣发动作取得了一定成效。

AI舆情助手分析观众反馈意见时发现，观众对影片喜剧元素的好评率达到69%，对推理情节的满意度为75%。宣发团队根据这些反馈，在后续的宣传中进一步突出影片的喜剧亮点和烧脑推理环节。

△ 图源灯塔

除了常规的宣传推广，还制作了一系列 “幕后花絮” 视频，展示了影片拍摄过程中的有趣故事和精彩瞬间，在各大视频平台的播放量累计超过2000 万次，收获热度，延续了IP招牌。

03 《封神第二部：战火西岐》：

邓婵玉引流，殷郊玩梗出圈

对标《指环王》的奇幻大片《封神》系列无疑是中国视效大片的巅峰之作，第一部片尾中，那尔那茜饰演的女将军邓婵玉骑马出征的名场面又美又飒，牢牢抓住了观众眼球，无形中提升了观众对于第二部的期待。

与此同时，数据工具也在宣发过程中起到了至关重要的作用，灯塔专业版的舆情分析功能显示，观众对《封神》系列的宏大场面和精彩特效期待值极高，“封神大战场面”“全新的神话角色塑造”等关键词在观众讨论中的提及率分别达到35%和28%。

△ 图源灯塔

为此，官方推出了一系列特效场景展示视频，每个视频时长约1.5分钟，着重展现影片中震撼的战争场面和精美的神话场景，在B站平台的播放量总计超过800万次，影片的 “想看” 人数在预热期迅速增长至60万+。

△ 官方物料在B站平台的播放量总计超过800万次

根据猫眼专业版的 “电影宣传定位器”数据 ，影片的潜在观众里，18 - 35岁的年轻观众占比高达60%，而对神话、奇幻题材感兴趣的观众占比达到50%。宣发团队以此为基底，将宣传重心放在年轻群体活跃的平台，如抖音、小红书等。

在抖音平台发布的先导预告片，上线仅三天播放量就突破了3000 万次，点赞量超500 万；小红书上发布的精美海报和角色介绍图文笔记，总阅读量达到 150 万次，互动量（点赞、收藏、评论）超过30 万次。

进入集中爆发阶段，猫眼专业版的 “日冠地图” 实时数据监测显示，在成都、重庆、西安等城市，影片的 “想看” 人数占当地总潜在观影人数的比例分别达到25%、27%和24%，且每日新增 “想看” 人数的增长率保持在7% - 9%之间。

宣发团队针对这些城市加大宣传资源投入，举办了10场线下粉丝见面会和主题活动，每场活动平均参与人数达到400人以上，相关话题在社交媒体上的曝光量累计超过1.2亿次。

片方还根据影片的“二次元”属性，定制了主题折扇、书签、手机壳等，在活动现场发放，这些物料在社交媒体上引发了大量的晒图和分享，二次传播效果显著。

此外，猫眼和灯塔相辅相成，助力《封神第二部：战火西岐》的排片率和票房再创新高。

灯塔数据显示，影片相较于同档期的热门影片平均低2.5%，宣发团队根据这一数据，及时调整宣传策略，突出影片的史诗感和神话文化底蕴，进一步提升了影片的市场竞争力。

正式上映期，猫眼专业版的票房分析功能为宣发团队提供了详细的实时数据，在晚上20 点 - 22 点的黄金观影时段，影片票房收入占首日总票房的23%，较同档期同类型影片的平均占比低2 %。

通过对影院排片和宣传效果的深入分析，发现部分影院在该时段的排片不足。

宣发团队迅速与影院沟通协调，将该时段的排片率从16%提升至20%，调整后该时段的票房占比提升至26%。

经灯塔专业版的票房预测功能显示，影片首日的实际票房成绩超出预期的4%，这表明首日的宣发动作取得了一定成效。

根据灯塔专业版 AI 舆情助手监测，影片特效的好评率达到97%，对剧情的满意度为72%。

宣发团队根据这些反馈，在后续的宣传中进一步突出影片的特效亮点和精彩剧情，制作了一系列 “封神世界探秘” 短视频，介绍影片背后的神话故事和创作灵感，在各大视频平台的播放量累计超过1500万次，提升了影片的热度。

此外，映后殷郊极具特色的抽象特效，在网络上掀起了一股“燃气灶”梗的热潮。扮演者陈牧驰，也亲自加入了这场“玩梗”的行列，他在社交媒体上发布了一段视频，戏称燃气灶版的殷郊，与观众进行互动，进一步将这一梗推向高潮。

△ 扮演者陈牧驰在社交媒体上发布短视频，戏称燃气灶版的殷郊

04《射雕英雄传：侠之大者》：

“徐克+肖战”重塑经典IP，

社交媒体曝光超1亿次

金戈铁马唤起少年豪情，风云激荡激起英雄梦想。时隔多年，观众的武侠情节犹在，恰因如此，《射雕英雄传：侠之大者》为观众营造了造梦空间。

在猫眼专业版的数据分析下，影片的潜在观众中，20 - 45岁的武侠爱好者占比高达70%，女性观众占比约67.4%。

△ 图源猫眼专业版

为了激活男性用户市场，宣发团队将宣传重点放在虎扑、腾讯视频等男性用户活跃且武侠文化氛围浓厚的平台。虎扑发布的先导预告及相关话题讨论帖，一周内浏览量达200万次，评论数超5万条；腾讯视频发布的3分钟精彩片段剪辑，三天内播放量突破 1000万次，点赞量达200万+。

灯塔专业版则抓取到了“经典武侠 IP 的重塑”“精彩的武打动作设计” 等关键词条，在观众讨论中的提及率分别为32%和27%。

△ 图源灯塔

此外，“徐克执导”“肖战主演” 的话题提及率也分别达到20%和25%。

由此，宣发团队制作“武侠情怀”主题宣传海报和短视频，着重突出徐克作为武侠片大师的影响力以及肖战的人气和演技，强调这一经典与流量的组合对经典武侠元素的传承创新。

△《射雕英雄传：侠之大者》正式海报

这些物料在B站发布后，播放量总计超800万次，影片“想看” 人数在预热期迅速增长至50万+。

进入集中爆发阶段，猫眼专业版的 “日冠地图”显示，影片在杭州、苏州、南京等城市，“想看”人数占当地总潜在观影人数的比例分别为22%、24%和20%，且每日新增 “想看”人数的增长率保持在6% - 8%之间。

针对这些城市，官方加大了宣传资源投入，举办12场线下粉丝见面会和主题活动，每场活动平均参与人数达350人以上，活动相关话题在社交媒体上的曝光量累计超1亿次。

活动中，特别设置与徐克和肖战相关的环节，如播放徐克经典武侠片片段、展示肖战的剧照和拍摄花絮，引发粉丝热烈反响，相关视频在社交媒体上的二次传播量超500 万次。

灯塔专业版的同档期影片全方位数据对比功能则显示，影片排片率相较于同档期热门影片平均低3%，预售主要依靠徐克和肖战个人号召力。

宣发团队也进一步突出徐克和肖战，以及影片的武侠精神和精彩剧情，提升了影片的市场竞争力，使排片率逐步提升。

在正式上映期，猫眼专业版的票房分析功能提供详细实时数据。影片公映首日，下午14 点 - 16点的观影时段，票房收入占首日总票房的18%，较同档期同类型影片平均占比低3%。

经分析，部分影院该时段排片不足。宣发团队迅速与影院沟通协调，将排片率从 12%提升至16%，调整后该时段票房占比提升至22%。后来灯塔专业版的票房预测功能显示，影片首日实际票房成绩超出预期3%。

AI舆情助手功能则收集到观众对影片武打动作的好评率达82%，对剧情的满意度为70%。

宣发团队依据反馈，制作“武打动作解析”短视频，在各大视频平台播放量累计超1200万次，意图增强影片竞争力。

△ 梁家辉现场解答蛤蟆功险胜原因

05《熊出没・重启未来》：

锁定儿童，锁定一家，“上午场”成“黄金场”

作为春节档每年的“扛把子”选手，《熊出没》系列永远能为家长和孩子们带来最纯粹的欢乐，数据工具亦精准捕捉到了这点，并在宣发层面紧跟亲子关系、家庭等话题，还将宣传重点放在亲子类平台、视频网站以及儿童聚集的社交群组。

前期预热阶段，猫眼专业版精准定位出《熊出没・重启未来》的核心受众为有孩子的家庭群体，其中25 - 40岁的家长占比达60%，5 - 12岁的儿童占比约30%。

在抖音平台，以熊大、熊二和光头强为主角的趣味短视频，总播放量超 5000 万次，点赞量突破1000万；在爱奇艺儿童频道投放的先导预告片，播放量在一周内达到800万次。

灯塔专业版的舆情分析功能印证了这点，观众对“熊出没”系列的情怀以及新剧情的期待值极高，“熊出没的新冒险”“亲子观影” 等关键词在观众讨论中的提及率分别达到35%和25% 。

据此，官方打出了一系列亲子向的宣传海报和互动活动预告，在小红书平台发布后，收获了50万+的点赞和收藏，影片的“想看”人数在预热期快速增长至40万+。

△ 小红书平台物料收获了50万+的点赞，图源猫眼专业版

进入集中爆发阶段，猫眼专业版的“日冠地图”说明，在广州、深圳、北京等城市，影片的“想看”人数占当地总潜在观影人数的比例分别达到20%、22%和18%，针对这些城市，官方举办了15 场线下亲子观影活动和见面会，每场活动平均参与家庭数达200个以上，活动相关话题在社交媒体上的曝光量累计超1.5亿次。

同时，制作了定制的“熊出没”主题玩偶、文具等宣传物料，在小朋友群体中引发热烈追捧。

然而，灯塔专业版显示，《熊出没・重启未来》的排片率相较于同档期热门影片平均低2%，对此，宣发团队后续突出影片的亲子情感和欢乐冒险元素。

正式上映期，双数据平台的票房分析功能显示，在上午10 点 - 12点的亲子观影时段，票房收入占首日总票房的20%，较同档期同类型影片的平均占比低2%，宣发团队迅速与影院沟通协调，将排片率从 14% 提升至 18%，调整后该时段票房占比提升至 24%。

只可惜，受到《哪吒之魔童闹海》的影响，《熊出没・重启未来》在初期备受压制，直到大年初六，重回榜单单日前三的位置。

△ 《熊出没・重启未来》截至目前位列榜单单日第三，图源猫眼专业版

06《蛟龙行动》：

抓取男性向关键词，预告片浏览量飙升至150万

《蛟龙行动》风格更偏向男频题材，影片有着独属于军旅气质的热血激燃，这也是数据工具抓取的宣传亮点。

预热阶段，猫眼专业版定位出《蛟龙行动》的核心受众为18 - 45岁对军事动作题材有浓厚兴趣的男性群体，占比达39.1%，其中退役军人及军迷约占20%。

宣发团队据此将宣传重点放在军事类论坛、男性活跃的社交平台以及视频网站的军事频道。

在虎扑发布的先导预告片和相关话题讨论帖，一周内浏览量飙升至 150万次，评论数超3万条；在腾讯视频军事频道投放的3分钟精彩片段剪辑，三天内播放量突破600万次，点赞量超100万。

灯塔专业版的舆情分析功能亦指明了这点，发现 “军事动作大片”“真实的战斗场景”“热血军人”等关键词提及率颇高，分别为30%、25%和20%，这表明观众对影片的战斗场面、军事战术及军人形象塑造充满期待。

宣发团队顺势制作凸显军事特色的宣传海报和短视频，在B站发布后播放量总计超500万次，影片“想看”人数在预热期快速增长至30万+。

进入集中爆发阶段，猫眼专业版的“日冠地图”显示，在成都、武汉、长沙等城市，影片 “想看”人数占当地总潜在观影人数的比例分别为18%、20%和16%，且每日新增 “想看”人数增长率保持在4% - 6%之间。

宣发团队随即在相关城市举办了10场线下观影活动和粉丝见面会，相关话题在社交媒体上曝光量累计超8000万次。

同时，宣发团队定制 “蛟龙行动” 主题徽章、钥匙扣、军用水壶等宣传物料，在社交媒体上引发超300万次二次传播。

正式上映期，猫眼专业版和灯塔专业版给予片方参考，借AI 舆情助手功能收集到，观众对影片战斗场面好评率达75%，对剧情满意度为65%。

宣发团队据此制作 “蛟龙行动精彩瞬间” 短视频，在各大视频平台发布后累计播放量超800万次。

△ 《蛟龙行动》相关物料在各大视频平台发布后累计播放量超800万次

100亿+和影史新纪录，这充分说明电影市场还在，观众也依然在，甚至对于优质内容有更多渴望。期待在未来，电影人能继续深挖题材，精耕创作，打造更多优质作品，给观众带来更多元、更震撼的视听盛宴 ，让电影市场持续绽放光彩。

来源：极客电影