摘要：据灯塔专业版数据显示，2月7日21时11分，《哪吒2》票房达到67.92亿元，超过《星球大战：原力觉醒》，成为全球单一市场票房榜第一名。

哪吒闹海，更要出海！

正在热映的《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）刷新世界影史票房纪录了！

据灯塔专业版数据显示，2月7日21时11分，《哪吒2》票房达到67.92亿元，超过《星球大战：原力觉醒》，成为全球单一市场票房榜第一名。

同时，《哪吒之魔童闹海》自2月13日起，将在澳大利亚、美国、新西兰、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾等多个国家和地区相继上映。

目前，影片预售票在多地“一票难求”。

在美国，据互联网电影资料库(IMDB)平台显示，影片未映先火，开分达8.1分。纽约、洛杉矶等地的影院甚至增设午夜场次，以应对观众需求。

巨幕电影（IMAX）首席执行官里奇·盖尔方德感慨：“中国大片的规模与创新力，正在重塑全球电影市场格局。”

毫无疑问，这是一场国潮的胜利。

用最有中国风的IP，配合上潮流文化，震惊了世界。

而在半年前，《黑神话：悟空》也同样做到了这一步。

哪吒成功学背后，恰恰是国潮涌动的大风口。

如何去做呢？

不妨回过头，以国风游戏的成败，来找到更多成功密码！

国风游戏、动漫，都很想进步、很想潮、可缺了啥？

一款成功的游戏，永远比一款带互动功能的电子百科全书要受欢迎得多。

要达成这个效果，不能只有潮，更要找准驱动。

传播中国传统文化，讲好中国故事，已经成为一项迫切的需求。

游戏，作为中国文化出海的新三样之一，也在探索中快速迭代。

2010年代末的探索，从弯路中取直，最终从直接科普非物质文化遗产的功能游戏，走向了情景交融体验的国风游戏，正好应对彼时由李宁、安踏在体育用品领域掀起的国潮风。

效果如何？佳作迭出。

意境有了，《风之旅人》中玩家扮演无名旅者自沙漠开始冒险，旅途终点是远方的山；国粹来了，《王者荣耀》中，甄姬角色里融入了昆曲名家唱段。

文化全了，《尼山萨满》用音乐剧模式，展现了北方少数民族的别样风情……

于是，国风游戏跳出了早前一味强调中国元素或中国符号的硬植入打法，而是选择在内核中，加入了“文以载道”的中国传统文化体验。

然而，纷至沓来的国风游戏，总给人感觉缺了点什么？

《王者荣耀》充当了反面教材，尽管这款游戏不断的植入各种中国文化元素和历史名人，并不断的在线上线下借助其影响力传播中国文化，但总给人一种怪味豆般的感觉。

理由很简单，中西合璧得太过了，且底层架构依然是西式的，就和当年的武侠游戏一样。

有学者就指出：《王者荣耀》中的神医扁鹊便“自动”成了拥有用毒能力的巫医或术士。于是，中国传统文化元素的延续性，常常在电子游戏的玩法和文本层面遭遇断裂并被自动改写。经由网络游戏“国潮出海”的文化，则随时可能成为无根之萍。

为何会如此？

在于《王者荣耀》开创了MOBA的手游品类并成为王者，但游戏架构其实还是模仿MOBA端游如《DOTA》《英雄联盟》。

此类游戏源于欧美，初始定位本就有着浓郁的欧美魔幻风格和骑士味道，而中国英雄的设定，也就只能从中寻找接近的谱系，戴着镣铐跳舞了。

更多的时候，当时推出的一众国风游戏，往往偏重于轻游戏，整体风格单一，实质缺乏内涵，喜欢借助某些热搜话题点，通过国风IP去吸引流量，陷入了一种IP依赖。

甚至可以说，部分游戏的推出，就是基于蹭国潮热点、博国风关注的一种投机。

一切的终点和起点，都在《原神》。

当二次元遇到国潮，会如何爆发？

答曰：热辣滚烫。

只是《原神》的架构还是偏日漫走向，让其所能承载的国潮不够强烈，但已经能够在海外扩散。

这也刺激了更多二次元游戏探索与国潮的结合。

2023年，米哈游把在《原神》上找到的爆红密码，运用在了《崩坏：星穹铁道》的底层架构中，让其在孕育过程中，就自带“国风”基因。

例如其中的“仙舟罗浮”区域，就将东方美学元素融入科幻世界里，被海外媒体称为“丝绸朋克”。

这个区域里，中国风味之浓郁，让人惊叹：“饮月开海”形象勾画出“东海分，龙宫现”的波澜壮阔，让人联想起《柳毅传书》《张羽煮海》等描述的“龙宫探宝”意象。

国风人声单曲《水龙吟》在日本、美国等地受到玩家追捧，海外玩家在评论区纷纷点赞：“汉语是一门美丽的语言。”

为了实现这种“美丽”和魅力，米哈游搭建了由多种母语使用者组成的语言专家团队，他们不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还在目标语言和文化中找到合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境……

类似这样在底层架构直接融入国风，并以传播学思维去打开全球想象空间的打法，正在成为国产游戏的标配。

此次《黑神话：悟空》的成功中，也同样有类似中文表达和翻译方式上用心用力而融会贯通的例证……

颠覆力，正在形成！

技术上，惊艳世人，是一种颠覆；文化上，触动灵魂，也是一种颠覆。

过去，国风游戏缺的那一味，开始补全。

这一届《黑神话：悟空》已经证明了技术的力量，以及文化融入沉浸式场景的全球影响力。

这一届《哪吒2》则证明了文化的魅力，以及十年磨一剑的技术用心！

中国文化产业的国潮财富时代，从游戏、动画起风，未来可期。

刊载于《人民邮电报》2024年12月20日《乐游记》专栏426期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道