摘要：“一座难求”“就是座位位置一般也要买”……今年春节档的观影热潮远超往年。记者近日在北京采访时发现，多家影城内几乎所有影厅均呈现满员状态，整体上座率极高，相比去年更加火爆。相较2024年春节档取得的80.16亿元票房，今年95.10亿元的春节档收官“战绩”，让电

“一座难求”“就是座位位置一般也要买”……今年春节档的观影热潮远超往年。记者近日在北京采访时发现，多家影城内几乎所有影厅均呈现满员状态，整体上座率极高，相比去年更加火爆。相较2024年春节档取得的80.16亿元票房，今年95.10亿元的春节档收官“战绩”，让电影从业者们开年就收获了信心和动力。

“春江水暖鸭先知”

从业人员最早感受到春节档市场的升温。“从早晨开业到晚上10点多，我们的影厅几乎场场爆满，座无虚席，整个影院都沉浸在浓厚的观影氛围中。”完美世界影城（天宫院凯德MALL店）值班经理李庆雅告诉记者，仅大年初一影城客流就已接近5000人，远超去年同期水平。

不打没把握的仗。众多影院都希望借助春节档提升整体票房和观影人次，对此也提前进行了充分准备。卢米埃影城（住总万科店）营销主管冯贺楠告诉记者：“我们合理调整了场次排布，以满足不同类型观众的需求。同时，我们每天安排大量员工提前到岗，确保影厅环境整洁，为观众营造更加舒适的观影氛围。”

春节档的人流涌动，也为电影院营销提供了练兵场。“我们在各大影城打造了‘财神办事处’、四喜财神装置等特色布置，吸引更多观众走进影院。其间衍生品交易总额突破2600万元，其中四喜财神相关产品备受欢迎，共计售出21万支，全线售罄。”万达电影胡亚宇告诉记者，万达影院通过多种方式增强与观众的连接。

在提到今年春节档有何经验值得借鉴时，受访对象都提到了要构建良好的影院生态。胡亚宇表示，内容生态方面，其将加强与优质片方的合作，同时积极探索衍生品、艺术策展等多元化业务，打造完整的电影文化生态。“我们还将不断加强会员体系建设，全面提升观众的观影体验。”

优质内容提升IP价值

今年春节档影片整体质量较高，观众观影体验良好，其中《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列票房榜前三位。

影评人谭飞在接受记者采访时表示：“今年春节档6部大片涵盖多种类型与风格，整体质量较高，如同一支庞大的舰队驶入市场，使得整体票房规模远超往年。”

IP或许成为解码这3部电影的关键。著名编剧汪海林向记者分析，近年来，中国电影市场在IP化、系列化发展的道路上逐步探索，并取得了一定成功。今年春节档票房排名前三的电影都属于IP续集作品，“这些作品本身已有一定的市场基础，能够借助品牌效应吸引观众”。

在汪海林看来，真正具有市场竞争力的作品，仍然需要建立在原创内容之上，同时兼顾品牌化运营。像《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等电影，虽然属于系列作品，但本质仍是优秀的原创内容，并在品牌框架下实现了商业化的有效延展。

在内容表达方面，它们也各有千秋。谭飞表示，《哪吒之魔童闹海》的故事、造型、台词、制作等，共同构成一个令人“欲罢不能”的影像场域，“144分钟里，让观众上天入海，悲喜交织，命运与共，这就是大银幕的魅力、电影的魔力。观影过程中情绪起伏跌宕，片尾彩蛋带来惊喜连连”。

有不少观众认为《唐探1900》制作精良，能将好的立意与娱乐性较好地结合在一起。学者张一南认为，《封神第二部：战火西岐》在传统文化的讲述方式上别具一格。“它把我们的祖先讲得很美、很深情、很智慧，能让我们带着这样的传统，在现代继续走下去。”

电影消费场景更多元

春节档的火热不仅展现了观众对电影的热情，也反映出市场的旺盛生命力。

李庆雅表示，观众愿意走进影院，愿意为优质影片买单，说明中国电影仍有广阔的发展空间。“未来，只要持续推出高质量的作品，并优化影院服务体验，电影产业必将迎来更加繁荣的前景。”

胡亚宇直言，对院线行业来说，2025年春节档的表现堪称一针“强心剂”。“这展现出观众对优质内容的强烈需求，人们始终在寻找具有独特视角和深刻内涵的好作品，同时也让影院作为线下娱乐消费场景的独特价值愈发凸显。如今的影院不仅是一个单纯的电影放映场所，更是汇集了视听享受、社交互动、休闲娱乐等多元体验的空间。”

这样的繁荣不应是昙花一现，而应成为中国电影产业新的起点。谭飞表示，从观众的积极观影态度来看，市场依然具备强劲需求，只要影片质量过硬、具有吸引力，观众仍然愿意走进影院。“这也对电影创作者提出了更高要求——电影作品不仅要在质量上过关，更需在吸引力与刚需程度上满足观众期望，在与其他文化消费产品竞争时展现足够优势。”

汪海林认为，行业要重点注意的是，电影市场并不惧怕负面舆论，反而最怕的是“无声”——当市场缺乏讨论度时，影片的市场影响力往往也会受到抑制。“2024年暑期档市场讨论度较低，未能形成足够的话题效应。而今年春节档从早期预热阶段开始，市场热度持续升温，各类话题不断发酵，最终带动了整体票房增长。”因此，汪海林表示，即便一些影片并未直接创造票房奇迹，但其市场声量的积累仍然对春节档整体氛围起到了重要作用。“例如，《射雕英雄传：侠之大者》虽然不是票房主力，但在市场关注度提升方面，仍为市场提供了积极助力。”

“影院不能仅靠春节档‘吃饱’一年，而是要保持持续健康的发展。希望中国电影工业能够更加稳定、健康，真正走向长期主义，持续为观众带来高质量的作品。”谭飞说。

来源：中国新闻出版广电报