“电影院里过大年”生动诠释多方共赢——2025年春节档长春电影市场观察

摘要：网络售票平台上各影院坐席全线“飘红”，现场换票及选购卖品的队伍排起长龙，线上线下高分与热议持续刷屏，票房数据一路“高歌猛进”……截至2月4日17时30分，2025年全国春节档票房已突破92亿元，助力年度票房迅速超过112亿元。其中，动画电影《哪吒之魔童闹海》（

网络售票平台上各影院坐席全线“飘红”，现场换票及选购卖品的队伍排起长龙，线上线下高分与热议持续刷屏，票房数据一路“高歌猛进”……截至2月4日17时30分，2025年全国春节档票房已突破92亿元，助力年度票房迅速超过112亿元。其中，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒》）以46.54亿元的亮眼成绩和9.7分的超高评分，暂居10年来中国电影票房总榜第6位。而这个位次，还将以“天”为单位被不断刷新。

瑞雪兆丰年！在这个飘雪的春节档，长春各大影院票房同样成绩斐然。目前，档期票房已收获逾5654万元，影市“火力全开”；在多重惠民政策的有力推动下，长春观影氛围“热辣滚烫”，收获颇丰的市场与受众，可谓双双“赚”得盆满钵满。

数据抢眼

这个春节档强势出圈

“春节档如此强势出圈，超出了我们的预期！”

“电影消费券和‘跟着电影品美食’‘跟着电影去旅行’等政策，‘燃爆’了这个春节档。”

“6部影片整体质量上乘，让许多观众、特别是平时不太走进影院的观众，在各取所需中感受到了电影带来的美好体验。”

……

2月4日，谈及春节档，各家影院负责人纷纷给出高度评价。

据猫眼专业版数据，仅1月29日、30日（大年初一、初二）两天，长春市春节档电影票房已超2050万元，比去年增加230余万元，同比增长约12.8%。这种火爆态势，从长春寰映影城（摩天活力城IMAX店）1月27日-2月2日的周报中可见一斑——影城分账票房及观影人次环比上一周涨幅分别高达781.9%和489.7%，稳占我市票房冠军宝座。其中，《哪吒》和《唐探1900》（以下简称《唐探》）两部影片的排片占比如今虽已超过70%，但网站上仍显示“供不应求”。长春万达影城（欧亚卖场IMAX店）、长春万达影城（车城万达广场IMAX店）紧随其后，位列全市第二、三位。

“IMAX影厅排的都是《哪吒》，几乎场场爆满因为哪吒身上的那个裂纹，只有在IMAX银幕上才能看得清。这几天，工作人员每天从7点忙到第二天凌晨4点，在连轴转中累并快乐着。”长春寰映影城（摩天活力城IMAX店）负责人的话，佐证了春节档的强势出圈，而“连轴转”也成了我市多家热门影院的春节常态。

量少质优

这个春节档不负所期

“春节档的市场收益红火，我们影迷也收获了满满福利，感受到了情绪价值有效输送带来的‘双向奔赴’。”在长春影评人唐大远看来，春节档虽然仅有6部影片，但头部、腰部影片带动作用已然彰显。

截至目前，除了位列春节档票房榜首位的《哪吒》外，同样处于头部阵营的《唐探》，以22.23亿元票房位列次席。腰部影片《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》），则分别以9.85亿元、5.86亿元位居第三、四位。

“作为全国知名的‘电影城’，长春无疑是吉林省电影市场的重心。特别是今年春节档，质量上乘的多部影片更成为吸引观众争相走进影院的主要原因，黄金时段经常一票难求。”长影电影院营销部副经理张沫说，作为今年春节档“最靓的仔”，《哪吒》票房与口碑的双赢，恰恰得益于影片编剧、导演饺子对于经典IP的精彩重构。“如果说观众对2019年《哪吒之魔童降世》中哪吒的那句‘我命由我不由天’记忆犹新，那么，在新一集中，火系、冰系两个少年英雄的成长路径，以及更为丰富的人物群像构建的更立体的‘哪吒宇宙’，则冲破了人们对传统意义中正邪较量的认知，为观众带来了一如既往、可遇不可求的情绪价值。”张沫告诉记者，这样的惊喜，也托举着《哪吒》打破了64项影史纪录、创造了148项里程碑时刻，更成为2025年全球票房、2025年中国内地票房的双料冠军，充分展现头部实力。

此外，6部影片在猫眼评分均达“8.9+”，最低电影票房也有近3亿元等不难看出，今年春节档做到了量少质优。

多方共赢

这个春节档势如破竹

“大年初一至初六，长春万达影城票房收入比去年同期增长约17.9%，火热的档期也带动了卖品销售，卖品收入占总收入的比重约为12.8%。”2月4日一早，长春万达影城相关负责人透露了这个好消息。

其他影院负责人则欣喜地表示，此番春节档电影票和卖品的销售业绩，已使影院基本完成了上半年目标营业额。

显然，从预售期的“势如破竹”，到假期里的人潮涌动，这个春节档在不断攀登新高度、制造新话题。

除了在预售阶段多方推出的19.9元票补政策外，吉林省打造的一系列观影福利，也扎实地起到推波助澜的作用。

长春万达影城推出线上抢票立减5元活动，使许多观众享受实惠；吉视影城联合净月潭国家级风景名胜区推出盲盒抽奖活动、长春万达影城联合长影世纪城推出砸金蛋赢门票活动，引领人们在看电影之余打卡长春知名景区景点；省内21家万达影城与155个餐饮、生活娱乐商家合作，实现异业联动；吉视影城还推出会员专属6重大礼包及“刷卡购票更有性价比”等活动……成功助燃长春电影市场火爆之势。

对此，长春万达影城相关负责人举例说：“在长春万达影城红旗街店，拿着电影票根去一些品牌火锅店，最低折扣低至7.8折；在车城店，多个知名运动品牌服饰店都给出较低折扣……这些政策一出，对拉动电影消费作用十分明显。”

在排片方面，我市各家影院也根据市场走向和观众需求及时进行调整。例如，1月31日一早，此前位列排片首位的《唐探》首度被《哪吒》超越。此后，随着《哪吒》口碑不断攀升，2月4日，该片排片率已高达48.2%，充分释放出口碑发酵对电影作品的影响力与带动力。

对此，唐大远表示，当从国家到地方、从片方到影城，都实打实地拿出“真金白银”补贴观众时，无疑契合了观众“电影院里过大年”的美好愿景。“这就像我们小时候如果不看春晚，就感觉这个春节过得不完整一样。这样做的好处还在于成功为国产电影和重要档期集聚了更多‘路人缘’。”同时，唐大远还分析说，未来黄金档期很可能会沿袭今年春节档的成功策略，即进入档期的影片分属不同赛道、深耕各自市场，以往“神仙打架”、同类型影片相互抢摊票房“大蛋糕”的局面将不复存在，而这也将更加有利于中国电影市场步入良性循环轨道。