摘要：刚刚过去的蛇年春节假期，观影市场线上线下双线爆发：线下票房突破93.55亿创历史新高，《哪吒之魔童闹海》以超五成占比领跑，吸引中低频观众回归；线上大屏端观看时长激增近30%，家庭客厅重聚成娱乐中心，传统文化节目与经典老剧掀起“合家欢”热潮。

刚刚过去的蛇年春节假期，观影市场线上线下双线爆发：线下票房突破93.55亿创历史新高，《哪吒之魔童闹海》以超五成占比领跑，吸引中低频观众回归；线上大屏端观看时长激增近30%，家庭客厅重聚成娱乐中心，传统文化节目与经典老剧掀起“合家欢”热潮。

线上：“弃”手机“投”电视 客厅重回娱乐中心

今年春节，阖家团圆让每个家庭的客厅成为娱乐中心，线上观影方面，优酷数据显示，1月22日（农历小年）至2月2日（正月初五）期间，用户观看总时长超11亿小时，环比提升18.82%。

其中更多人选择在大屏端（包括电视、投影）观看节目，观看总时长环比提升近30%，其中40岁以下人群中，近七成时间使用大屏观看，40岁以上用户大屏使用时长超八成。

春节期间，熬夜追剧观影的年轻人变少了。观看时段方面，移动端观看峰值出现在21点，大屏端观看峰值出现在19点。此外，在大屏端，9点30分成又一观看新高峰，14点至16点期间较平日有所增多。

值得一提的是，传统文化节目作为“精神食粮”成为不少年轻人首选，《圆桌派7》《百家讲坛-易中天品三国》观看时长同比提升16%以上，《闪耀大运河》《第一人称复数》进入全站节目榜单top20。

此外，受春节返乡等多重因素影响，二、三线城市观看时长提升明显，五线城市大屏端观看占比最高，达23.66%，一线城市仅占5.8%。

线下：中低频观众被口碑片“召回”影院

据灯塔专业版数据，截至2月4日19时，2025年春节档票房突破93.55亿，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，观影人次达1.84亿，同样也刷新了中国影史春节档最高人次纪录。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列档期票房前三名，其中《哪吒之魔童闹海》单片贡献档期票房超五成，成为今年春节档电影市场“顶梁柱”。

据灯塔专业版数据显示，截至目前，区域方面，去年春节档冠军江苏省表现稳定，依然排名第一，广东、浙江、山东、河南、四川、安徽、湖北、河北、湖南位列省份票房第2至第10名。其中山东、四川、重庆、广西同比票房提升最突出，整体上西南地区和华南地区同比表现优异；城市方面，上海市重回春节档城市票房“领头羊”的位置，北京、成都位列城市票房第2、第3名，其中成都、重庆、宁波、无锡、常州、台州、昆明等城是同比票房提升最突出。

值得一提的是，据灯塔专业版数据显示，《哪吒之魔童闹海》30-39岁、中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所“召回”。

来源：子清视界