摘要：按照金庸+徐克的组合，观众本该大部分是男性。但是，上映前猫眼、灯塔等平台的统计，想看的却80%都是女性。
《射雕》是一部很奇葩的电影。
按照金庸+徐克的组合，观众本该大部分是男性。但是，上映前猫眼、灯塔等平台的统计，想看的却80%都是女性。
原因很简单，主演是肖战。
倒也不是说，男性观众想要抵制这部电影，也不是说，他们跟流量“有你就没有我”。
实际上易烊千玺也算流量，但挡不住他演的片也有几十亿票房的；王一博也算流量，前年《无名》在《流浪地球2》和《满江红》的夹缝中也拿到了近10亿票房。
这跟男女对立没关系。男性观众并不会因为对流量明星无感就不去看他的电影，只要影片质量过关就行（成熟的女性观众也是如此）。
但是，他们大多都会因为肖战就不去看电影。因为，肖战在5年前的一系列负面新闻，已经把路人缘完全败坏。
在很多观众的潜意识里，肖战便等于割韭菜的代名词。以至于很多观众本来还因为情怀，以及金庸+徐克的号召力，想去看电影，但一看到肖战的名字，立马劝退。
有个群的男生想陪妈妈春节看电影，妈妈想看射雕，他说看到肖战主演就实在不想去了。
而如果再加上肖战粉丝在上映前的刷票行为，就更是加固了观众对肖战割韭菜的刻板印象，让路人观感极差。
所以，《射雕》可以说是纯而又纯的粉丝电影，纯到几乎就只有粉丝才会去看的地步。
这不是男女对立，而是电影观众与粉丝观众的对立。那么问题来了，肖战有男粉吗？
既然观众都能想明白这个道理，影院作为电影工业最重要的一环之一，当然就更加深谙此道了。
《射雕》在上映前预售票房3.53亿，比第二名的哪吒还多出一亿，称得上断档领先。但是，影院给它的排片却是所有电影最低的。
影院显然也知道，这种靠粉丝冲的票房，上映前有可能出现一定数量的退票，且很多取了票却不去看的，没法贡献爆米花、可乐的销售——这是电影院很重要的收入来源。另外，只取票不看的行为，会造成影院人气不足，也不利于吸引路人盘。
反正，春节档有《哪吒》、《唐探1900》等多部前作已经经过市场验证的大制作，完全有能力消化排片。没必要放弃把握性更大的选项，去押宝《射雕》这种后劲不足的电影。
如果《射雕》上映后口碑良好，再增加排片也不迟。
但不出所料，《射雕》上映第一天，口碑就已崩坏，走势是最典型的粉丝电影，几乎全靠粉丝冲预售高开低走。
截至目前，《射雕》票房也只有5亿，而隔壁《哪吒》已经近20亿，唐探也破13亿。
你也可以感受到，很多路人观众听说这两部片质量不错，便放心地走进电影院，票房也因此蹭蹭涨；而《射雕》则因为验证了猜想，而陷入螺旋式下降。
在这种情况下，《哪吒》排片已经接近四成，唐探也有27%，而《射雕》则降到6.6%。
毕竟，电影行业有明显的档期效应。去年春节档票房就占全年19%。而去年电影市场走冷，已经让行业感觉到危机。知名策划人谭飞就说，守住春节档，是一场事关中国电影的存亡之战。
电影院作为重资产行业，更是需要长线发展，作为行业的终端，相比其他行业也是春江水暖鸭先知，当然知道流量对于电影行业而言无异于饮鸩止渴，就更别说在春节档这样搞了。
他们哪怕不知道自己错了，起码也知道自己快死了。
那么，为什么一部徐克执导的金庸剧，会选择肖战这么一个最典型的流量明星来主演呢？
要么是，主创团队本身对这部电影没太大信心，毕竟这么些年来，武侠电影其实已经明显走下坡路。
包括《九阳神功》、《乔峰传》评分都很低，全球票房也很惨淡，且没有在国内院线上映（这可能有疫情的原因）。刚刚上映的《笑傲江湖》，也没有在院线上映，而是在视频平台收费点播。
在这种情况下，选择流量来演，虽然会阻挡金庸粉来看（这个盘子可能并不是很大），但有大量的流量粉来割韭菜。
如果后者数量大于前者，那选择流量作为突破口，就是更为经济的选择。
电影上映前，网友的火力也主要集中在肖战身上。上映后，观众发现肖战的表现如预期的差，但已经不是《射雕》最大的槽点，这部电影可以说全方位的烂。
没想到，肖战成了这部电影最大且为数不多的有吸引力的点。
既然如此，当初选择流量，便是最正确的选择。
而说到引流效果（割韭菜），谁又能比得上肖战呢？这可是在《光点》销售就被验证过的。
从结果来看，似乎确实如此。电影上映前，肖战粉丝就将预售冲到3.5亿，微博上有好多几千几千买票，甚至上万的截图都有，我个人看过最高的截图是23万。
只不过，《射雕》的成本大约五亿，要回本需有十几亿的票房，而光靠粉丝，想把票房冲到这个数字，可以说难于登天。毕竟，之前的粉丝电影的成绩，已经活生生地摆在眼前。
这种状况，对于徐克及肖战粉而言可能是一场悲剧，但却是电影市场，以及真正热爱电影行业的福音。
这说明，只要有好电影，哪怕是经济下行，观众也还是愿意买单。扰乱市场的行为可以分到一杯羹，最终还是会被市场的无形的手修正。
这也倒逼创作者提高质量留住观众，而不是用投机取巧的方式骗观众掏钱。
希望春节档不同影片的票房对比，会是2024年电影行业寒冬后，市场的重要转折点。
这也是观众用真金白银投票出来的成果。
来源：小鱼视频娱乐汇