摘要：2025年春节档电影自1月19日开放预售以来，频传捷报，屡破纪录。其中，除了电影IP和主创团队的号召力，一系列宣发活动也功不可没。剧情花絮、配乐台词、主题影城、文创周边……各路电影尽显“神通”，努力将观众拉进电影院。

2025年春节档电影自1月19日开放预售以来，频传捷报，屡破纪录。其中，除了电影IP和主创团队的号召力，一系列宣发活动也功不可没。剧情花絮、配乐台词、主题影城、文创周边……各路电影尽显“神通”，努力将观众拉进电影院。

春节档预售总票房屡破纪录

1月22日，2025年春节档电影片单发布会在北京举行，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》6部影片亮相。

在这之前，这6部影片已经通过种种方式进入大众视野，并取得了亮眼的预售票房成绩。自1月19日开放预售以来，春节档预售总票房捷报频传。据数据介绍，开启预售当天，仅用1小时10分钟，档期预售总票房突破2000万，刷新中国影史预售最快破2000万纪录；仅用时1小时40分钟，档期预售总票房突破3000万元，刷新中国影史预售最快破3000万元纪录；截至12时43分，预售总票房突破7060万元，超去年春节档首日预售票房；截至14时27分，预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。1月20日，预售票房成绩依然振奋人心，至20日9时16分，预售总票房破2亿元，刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录。1月21日16时50分，预售总票房突破3亿元，刷新中国影史春节档预售最快破3亿纪录。而截至1月23日14时6分，档期预售总票房突破4亿元，继续刷新中国影史春节档预售最快破4亿纪录。

在这份漂亮的预售票房成绩里，除了政策支持、电影IP和主创团队的号召力，一系列宣发活动也功不可没。在常规的宣传报道之外，这些电影还通过释放剧情花絮或者配乐台词，或者推出主题影城、文创周边等多种方式触达观众。

比如电影《封神第二部：战火西岐》，近日便连续在短视频平台上释放剧情片段和拍摄花絮。众所周知，《封神第一部：朝歌风云》的彩蛋里，闻太师回朝为后续剧情留足悬念，而其中女将邓婵玉帅气出场的画面更是让观众念念不忘。《封神第二部：战火西岐》释放的这些宣发视频中，有相当一部分便是关于邓婵玉的内容，特别是邓婵玉与姬发在林中对打的拍摄花絮。

另外，《封神第一部：朝歌风云》因为扎实的演员培训赢得了口碑，在《封神第二部：战火西岐》的宣发依然重视这一部分内容，比如在介绍邓婵玉和姬发的武打设计时，便使用了一部分演员培训的镜头，并解释古代战士的搏斗动作等。在电影上映之前，这些视频中并没有突兀地出现新的人物或者情节，而是既延续了电影第一部时的热度，也帮助观众建立了情节上的连贯性，让观众保持熟悉但又新鲜的感觉。

据灯塔专业版数据，截至1月23日14时20分，《封神第二部：战火西岐》的预售票房已达5178.87万元，本周新增想看人数10.40万，累计想看145.20万，位居一周内地想看榜第一位。

电影宣发走进直播间

对电影《射雕英雄传：侠之大者》来说，除了电影本身的武侠IP招牌之外，主创团队便是重要的票房保证，特别是在其中饰演郭靖的肖战，在电影的宣发过程中显示了强大的粉丝影响力。在电影的官方微博账号上，每条内容的评论动辄过万，点赞数量也以万数计，其中相当一部分来自肖战的粉丝。在电影的官方抖音账号上，热度比较高的视频内容往往与肖战有关，比如肖战的训练及拍摄花絮、肖战与其他主创人员的互动等。据灯塔专业版数据，《射雕英雄传：侠之大者》的想看数据中，79.8%的用户为女性。

除了释放视频片段，电影《射雕英雄传：侠之大者》还准备了直播活动，在各直播平台与观众交流，宣传影片。同样在春节档上映的《唐探1900》也在1月23日进行了直播，导演戴墨携两位主演王宝强、刘昊然走进直播间，为电影预热。《蛟龙行动》除了直播电影首映礼，一众主创也在直播间里与观众互动。

许多观众已经留意到，直播间如今已经成为一些电影的重要宣发阵地，甚至走进有影响力的直播间宣传、售票已经成为惯例。之前，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》走进董宇辉的直播间，60万张电影票被抢空。这个直播间里，还来过《第二十条》《解密》《草木人间》等电影的主创人员，包括张艺谋、陈思诚、蒋勤勤等。2024年夏天，贾樟柯也来到董宇辉的直播间，介绍山西、平遥，以及平遥国际电影展。

有意思的是，电影与短视频，虽然同属影像，但是特性、气质方面截然不同，但在电影宣发方面，短视频却成为行之有效的方式之一，而未加剪辑的直播更是备受欢迎。似乎没有人计较短视频会影响电影在观众心目中的艺术性，相反，人们看重它可以快速且生动地将电影讯息送达观众眼前。而其中的花絮部分，更是可以作为电影的补充，加深观众对电影的了解。

一些电影会在正式上映之前进行点映，或者在电影上映期间走进电影院进行路演，而其中一些特别反馈或者精彩互动，就可以通过短视频的形式传播开来。值得注意的是，当下一些电影在宣发时，尤其喜欢将观众在影院观看时的表现在短视频平台上发布。如果是喜剧电影，那就发观众哈哈大笑的画面，如果是悲情电影，就发观众泪流满面的画面。这一类视频，最初传播时会让同一立场的观众感到共情，但是出现得多了，则让一些观众感到一种千篇一律的疲惫，甚至让观众认为观影这一种轻松休闲的行为变成一场行为艺术表演。

打卡主题影城

今年春节档的宣发活动中，有一类信息吸引了观众的注意，即与文旅相结合的城市主题活动。

据“东莞发布”，作为《封神第二部：战火西岐》的战略合作伙伴，东莞准备了电影主题打卡及电影周边派送活动。影视剧打卡早已经是文化旅游的一项重要内容，不只是电影，一些大热的电视剧也造就了不少网红景点。比如《繁花》播出后，很多剧迷便前往出现在剧中的场景之一黄河路打卡；《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰成为诗与远方中的远方。因拍摄电影《妖猫传》而建的襄阳唐城，不仅在后来成为《国色芳华》《梦华录》等热播剧的取景地，也是唐朝文化爱好者的打卡地。

《熊出没·重启未来》针对受众群体的特点，也举行了一系列线下打卡活动，在北京、上海、广州等城市的公共交通枢纽和热门商圈举办活动，包括让“熊大”“熊二”空降商场与小朋友互动，推出主题扭蛋机等。

另外，喜欢打卡的观众除了选择电影的拍摄地，还可以选择主题影城。《封神第二部：战火西岐》官宣全国千家主题影城，等待影迷打卡，并制作了一系列周边文创。《射雕英雄传：侠之大者》就在诸多城市的影院布置主题场景，供影迷打卡留念，推介电影。主题影城是这些年比较流行的一种线下宣发方式，影片在影院中布置主题场景，为观众提供沉浸式观影体验。

无论线上还是线下，电影宣发尽显“神通”，以期将观众拉进电影院，提升电影票房。值得注意的是，过度宣发实际上也正在影响观众的观影选择和观影体验，特别是在社交网络上，随着影片的上映，各种影片信息纷飞，其中难免有剧透，有的观众通过宣发的短视频或者影评、文案便了解了剧情大概，从而失去了观影兴趣和观影动力。与之同时，线下宣发也有其局限性，比如主题影城是否能够真正有效扩大电影的受众范围，它所促成的“打卡”最后还是依靠社交网络的传播。

事实上，对今年的春节档来说，不断刷新的预售票房纪录，作为一种振奋人心的捷报，本身就是一次很好的电影宣发。

记者:江丹 编辑:徐敏 校对:李莉

来源：济南时报-新黄河