摘要：作为强片云集的档期，春节档往往肩负着出头部大片的重任，历年来，年度票房榜前三位的选手，多数出自春节档。2025春节档电影已于1月19日正式开启预售，不仅题材丰富、主创阵容强大且均有知名IP作为基础，还刷新了中国影史春节档预售票房最快破2亿元纪录，堪称“历史最强
作为强片云集的档期，春节档往往肩负着出头部大片的重任，历年来，年度票房榜前三位的选手，多数出自春节档。2025春节档电影已于1月19日正式开启预售，不仅题材丰富、主创阵容强大且均有知名IP作为基础，还刷新了中国影史春节档预售票房最快破2亿元纪录，堪称“历史最强春节档”。
可以看出，2025春节档的整体体量跟竞争力是近几年较为突出的，或将为全年电影市场带来一个热闹的“开门红”。而与春节档的预售爆火形成鲜明反差的是，万达电影股份有限公司近日发布了业绩预告，预计2024年归属于上市公司股东的净亏损为8.5亿到9.5亿元，上年同期盈利为9.12亿元。
2024年影视行业整体恢复未达预期，万达电影部分资产出现减值迹象。基于谨慎性原则，公司对各项资产进行了减值测试并相应计提减值准备约7亿元至8亿元。而剔除计提资产减值因素后，公司预计经营亏损约1亿元至1.5亿元。
图源：公告
供需失衡，低迷疲软的2024
对于业绩变动原因，万达电影在公告中表示，2024年受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷，全国电影票房425.02亿元，较2023年下降22.6%，观影人次10.1亿，较2023年下降22.3%，单银幕产出同比下滑，影院经营承压。
万达电影称，尽管公司单银幕产出接近全国平均水平的1.9倍，但由于影院折旧、租金、能耗等固定成本较高，公司国内影院仍出现一定程度亏损。
报告期内，公司国内直营影院实现票房57.2亿元（不含服务费），较上年同期下降24.3%，观影人次1.4亿，较上年同期下降23.7%，同时影院传统非票房收入也受到人次下滑影响。
对万达电影利润影响更大的，是公司计提了约7亿元至8亿元的减值准备。剔除计提资产减值因素后，万达电影预计经营亏损约1亿元至1.5亿元。从当前已披露的数据来看，万达电影这一表现优于行业整体水平。
今年前三季度，万达电影的营业收入约98.46亿元，同比减少13.23%；归属于上市公司股东的净利润约1.68亿元，同比减少84.87%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约8249万元，同比减少92.53%。
图源：万达电影官网
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年电影产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，电影市场竞争激烈，头部影片的影响力逐渐减弱，导致轻频观众的观影意愿不高。同时，随着流媒体服务和短视频应用的普及，观众的视听内容获取方式被重塑，更倾向于在家观看视频，尤其是年轻一代。
同时，其他娱乐活动的竞争也对电影市场造成了一定的冲击。观众消费观念趋于理性，对影片质量等需求有所调整。这要求电影公司需要更加注重内容创新和质量提升，以满足观众的观影需求。随着观众观影习惯的变化和线上观影的普及，电影院的经营压力逐渐增大。电影院需要提高观影体验和服务质量，以吸引观众回归影院观影。
万达电影称，2025年公司将以内容为核心，创新电影消费新模式。院线端，一方面，公司将持续发展优质直营影院，进一步提升市场份额；另一方面，公司将积极拓展IP衍生合作，深度挖掘影院大堂价值，打造超级娱乐空间，不断提高影院盈利能力。
“最强春节档”显露回暖迹象？
数据显示，2025春节档在短时间内预售总票房连破纪录。截至1月20日9时16分，预售总票房破2亿元，刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿元纪录。截至1月21日16时50分，预售总票房突破3亿元。同时，今年春节档还创下了预售最快破千万、电影平均时长最长等纪录。
“最强春节档”连续突破了多项纪录，意味着电影市场出现了一定回暖迹象。有业内人士认为，随着产能的回暖和大片的定档，2025年春节档有望创下票房和观影人次的新高。
万达电影方面称，2025年影片供给端持续回暖，开年多部重量级影片定档春节档，除公司投资出品的《唐探1900》《熊出没·重启未来》外，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》亦定档春节上映，有望提振观影需求，推动开年票房再创佳绩。
华泰证券研报指出，2024年万达电影对各项资产进行了减值测试并计提减值准备约7-8亿元，剔除后预计经营亏损1-1.5亿元，主因2024年电影行业总体偏弱。认为市场已基本反映2024年电影基本面较弱的情况，且2025年影片供给端有望回暖，带动行业回暖，公司项目储备也较为丰富，有望推动业绩回升。
对于2025年国内电影市场的预期，不仅仅停留在数据层面，反映出的更是整个行业对内容质量与观众期待的重新思考。随着监管政策的调整及优质内容的增加，市场对优质影片的渴望将促使电影行业进入一个新的生态阶段。如果我们能看到越来越多代表人民生活、情感、文化的作品流出去，那么观众的观影意愿必将回升。
同时，线上线下融合成为电影行业发展的重要趋势。电影院需要整合线上线下资源，打造全渠道的购物体验，以满足观众多样化的观影需求。而电商平台也将继续扩大市场份额，成为市场竞争的重要参与者。随着全球化的加速推进，电影行业的国际化发展也成为重要趋势。中国电影市场需要加强与国际市场的合作与交流，引进更多优秀的国际影片，同时推动中国电影走向国际市场。
来源：第一风口