摘要:在1月14日的早评中,锐叔曾预计今年春节档最终票房成绩很有可能超预期。而在周末消息面上,电影春节档票房就迎来“开门红”,初步验证了锐叔的判断:据1月19日灯塔专业版,2025年春节档电影今日开启预售,截止14时27分,档期预售总票房破亿,刷新中国影史春节档预售
在1月14日的早评中,锐叔曾预计今年春节档最终票房成绩很有可能超预期。而在周末消息面上,电影春节档票房就迎来“开门红”,初步验证了锐叔的判断:据1月19日灯塔专业版,2025年春节档电影今日开启预售,截止14时27分,档期预售总票房破亿,刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录!而在此之前,2025年春节档期电影预售总票房已接连刷新中国影史预售最快破1000万和3000万纪录。
除了电影春节档票房迎来“开门红”的好消息外,还有多地发放电影消费券的利好,包括:由广东省电影局主办的“影惠万家,‘粤’享精彩”电影惠民消费活动将于1月19日启动,为广东观众带来共计3800万元电影消费券,让观众以更实惠的价格感受光影艺术的魅力。消费券将于1月19日至8月31日分三个阶段发放,覆盖春节档、暑期档等重要档期,使用范围包含广东全省所有影院、所有影片场次。1月17日-2月16日,江苏“看电影、过大年”惠民观影活动将正式开启。江苏省委宣传部、省电影局、省财政厅将联合猫眼、淘票票等票务平台发放2500万元惠民观影券。
在电影消费券方面,其实早在去年12月9日,国家电影局就启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”。本次消费季从2024年12月延续至2025年2月,覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期,惠及全国电影观众。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构,将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。电影消费券的发放有望进一步刺激观影需求恢复,按照相关机构研报的测算,有望带来消费券金额三倍以上的票房增量。
回顾2024年电影市场,表现并不理想。根据拓普数据,2024年全国电影市场实现含服务费票房425亿元,同比减少23%,比2019年减少34%,低于年初的市场预期。总结其中的原因,头部影片不足是24年票房不及预期可能是主因。2024年全国新映电影497部,同比减少2%,票房超10亿元的头部影片共7部,同比减少42%。国产片的制程因疫情延后,头部进口片在大陆的受众减少。
此外,观影频次需求降低可能也是另一个重要因素。根据猫眼研究院,2024年全国观影人口约4.65亿人,同比减少16%;人均观影2.17部/人,同比减少8%。高频观影用户明显减少,吸引新用户进场依赖于头部影片。基于这样的市场背景,叠加票价开始降低、影院尚未出清等因素,24年大多数影院处于盈亏平衡线以下。
不过,展望2025年,头部影片供给修复的确定性较强,尤其是作为全年最大票仓的春节档,因为有不少系列化大IP电影登场,如《唐探1900》、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》等。而此前《唐人街探案2》和《唐人街探案3》分别在2018和2021年两次登陆春节档,票房为33.97亿元和45.23亿元,《唐人街探案3》的首日票房更是突破10亿元;《蛟龙行动》与2018年春节档上映的《红海行动》同属“行动”系列,后者票房成绩达36.52亿元;《熊出没》系列作为春节档动画电影的常客,2024年上映的前作票房首次突破20亿元。此外,《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部:战火西岐》的前作分别于2019和2023年的暑期档上映,票房成绩为50.35亿元和26.34亿元,《哪吒之魔童降世》为内地影史仅有的4部票房超过50亿元的影片。还有《射雕英雄传:侠之大者》虽缺乏高票房前作支撑,但其IP的号召力和主创阵容的实力也不容小觑。
回顾历史,在观影需求稳定且内容质量相对较高的年份,春节档前二的影片通常能获得40亿元以上的票房成绩。其中,2021年最具代表性,本已定档在2020年春节档的《唐人街探案3》顺延至2021年上映,在预售时即掀起观影热潮。《你好,李焕英》在口碑加持下后来居上,以54亿元的票房成为内地影史春节档冠军。春节档已被证明可以承载2部40亿元以上影片,不过由于过往的竞争格局均不像2025年这般头部大片集中上映,预计最终或会出现3-4部票房超过30亿元的影片,且已定档的六部影片均有希望挑战20亿元以上的票房。
总的来看,今年春节档票房有望取得历史同期最好水平,从而有望给A股的影视院线板块带来相应的催化,值得适当关注。
来源:锐叔论市